LONGINES: НА ПОДЪЁМЕ, НО ДО ВЕРШИНЫ ЕЩЁ ДАЛЕКО
#факты_WD
Longines переживает заметный рост — и это ощущают не только часовые энтузиасты. Бренд, который раньше воспринимался как доступная альтернатива, теперь всерьёз конкурирует с моделями уровня Tudor. Часы HydroConquest, Spirit Zulu Time и DolceVita стали желанными не только среди коллекционеров, но и в модной среде.
Этот рост — результат стратегии под руководством CEO Маттиаса Брешана, который поставил амбициозную цель: достичь 2 млрд швейцарских франков оборота к 2025 году. Однако по итогам 2024 года Longines остановилась на приблизительно 1,2 млрд CHF, оставаясь вторым по объёму продаж брендом в составе Swatch Group после Omega. Несмотря на значительный прогресс, цель пока не достигнута.
Longines активно использует своё богатое наследие — изобретение функции flyback, вращающегося безеля и уникальные архивы. История бренда — не просто маркетинг, а важный аргумент в диалоге с покупателями.
Одним из ключевых запусков стал Spirit Zulu Time — хронограф с функцией GMT и классическим дизайном. Для женской аудитории Longines вывел на первый план коллекцию Mini DolceVita, которую в рамках рекламной кампании представляет Дженнифер Лоуренс. Часы с прямоугольным корпусом, стальным браслетом и алмазной инкрустацией стали популярны, особенно на фоне возросшего внимания к дизайну в стиле ар-деко.
Интерес к бренду подтверждают и Google Trends: с 2022 года интерес к Longines стабильно растёт, в то время как к TAG Heuer — снижается. Упоминания в соцсетях и публикации в Vogue, Elle, Marie Claire усиливают медийное присутствие.
Да, Longines не дотянула до амбициозного плана, но уверенно закрепилась как бренд «в теме» — с мощной историей, узнаваемым стилем и широкой аудиторией.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
