Лабубумания: как странные монстры покорили Россию?

В последние месяцы российские магазины, соцсети и детские комнаты захватили странные, но очаровательные существа с зубастыми улыбками и огромными ушами — игрушки Лабубу. Впервые появившись как герои гонконгского комикса, эти мило-ужасные монстры из вселенной The Monsters стремительно превратились в глобальный тренд, а в России — в настоящий культурный феномен.

Создатель Лабубу — гонконгский художник Касинг Лунг — придумал персонажей ещё в 2015 году. А в 2019-м они обрели материальную форму: бренд Pop Mart начал выпускать коллекционные фигурки в формате blind box (коробка-сюрприз). Именно это сочетание интриги, коллекционирования и визуального контраста «ugly cute» (милое + страшное) и стало формулой успеха.

Игрушки напоминают мультяшных монстров-кроликов с глазами по бокам головы и широкой акульей ухмылкой. Они одновременно вызывают умиление и тревогу, что идеально вписывается в эстетику соцсетей и делает их вирусными. Свою лепту внесли и знаменитости: Лиса из BLACKPINK, Рианна и другие инфлюенсеры вывели Лабубу на глобальную арену, прикрепляя игрушки к люксовым сумкам.

На волне тренда россияне массово скупают Лабубу — как для детей, так и для себя. Коробки-сюрпризы с 12 фигурками (одна из которых редкая) вызывают азарт, а попытки собрать всю коллекцию превращаются в настоящее хобби.

Цены разнятся:

официальная цена — 1,2–1,5 тыс. рублей, на маркетплейсах — от 3 до 50 тыс. рублей за редкие экземпляры, реплики — от 800 рублей.

И это далеко не предел: особые выпуски и лимитированные фигурки могут стоить как хороший смартфон. В России Лабубу стали не просто игрушками, а модным аксессуаром и маркером статуса. На Неделе моды в Милане эти персонажи появились даже в дизайне одежды бренда Pronounce.

Психологи отмечают: увлечение Лабубу отражает сразу несколько социальных и эмоциональных трендов. Это:

стремление к уникальности, желание принадлежать к модному комьюнити, и потребность в визуально-ярких, запоминающихся образах.

При этом родителям стоит помнить: за кажущейся безобидностью тренда могут скрываться финансовые ловушки, особенно если ребёнок подвержен влиянию сверстников и соцсетей.