Использование генеративного ИИ в создании контента становится стандартом.
Почти три четверти создаваемых веб-страниц содержат контент, сгенерированный искусственным интеллектом, выяснила компания Ahrefs с помощью инструмента собственной разработки — детектора ИИ-контента.
Компания проанализировала 900 тыс. англоязычных веб-страниц, появившихся в апреле этого года. Контент, сгенерированный ИИ, содержали 74,2% этих страниц, в том числе 2,5% страниц были полностью «искусственными». В то же время 25,8% текстов были созданы их авторами без применения ИИ.
В 25,86% случаев на страницах со смешанным контентом искусственный интеллект использовался в умеренном объеме (11–40% контента), в 20,5% случаев — в значительном объеме (41–70%), а в 15,51% случаев ИИ-контент доминировал (71–99%). В 9,87% случаев применение ИИ при создании страницы было минимальным (1–10%).
Компания также опросила 879 маркетологов и узнала, что 87,37% используют ИИ для создания или при создании контента, в первую очередь при написании постов в блог (87,1%), текстов на сайт (63,7%), постов для соцсетей (62,7%), писем, информационных бюллетеней (47,2%), рекламных текстов (34,3%), сценариев для видеороликов (28,8%).
«Языковые модели слишком удобны и дешевы, чтобы их игнорировать. Использование генеративного ИИ в создании контента быстро становится стандартом», — констатируют в Ahrefs.
ИИ-контент будет распространяться с нарастающей скоростью, в том числе за счет использования страниц, сгенерированных с помощью ИИ, в новых материалах, прогнозируют в компании.
Контент на основе ИИ: хорошо или плохо?
ИИ помогает штамповать больше контента, но это не значит, что он будет работать, комментирует результаты исследования Ahrefs консультант по цифровому маркетингу, основатель диджитал-агентства Startup Cafe Digital Сандип Маллья в своем блоге 99signals.
Хотя Google смягчил позицию по ИИ-контенту (полезность теперь важнее способа создания), планка качества осталась.
«ИИ не знает, с какими сложностями сталкивается ваша аудитория. Он не создавал бизнесов, не запускал кампаний, не терпел неудач и не извлекал из них уроков. И уж точно у него нет вашего стиля, иронии или экспертизы, основанной на реальном опыте», — пишет маркетолог.
Но совсем игнорировать ИИ-инструменты — столь же тупиковый, по его мнению, путь: гибридный подход — самый эффективный в долгосрочной перспективе.
По словам эксперта, «умные маркетологи»:
- используют ИИ для создания структуры текста и черновиков;
- добавляют истории из жизни, разбор кейсов, неочевидные ракурсы;
- применяют инструменты оптимизации, но последнее слово оставляют за собой;
- проводят регулярный аудит и апдейт контента для улучшения его позиций в поиске.