В 2025 году мода меняется кардинально: крупнейшие холдинги тасуют дизайнеров, словно карты в колоде. Что это значит для будущего стиля? Время перемен уже наступило, и мы расскажем, как в нём ориентироваться.
О причинах и последствиях
Начнём издалека. Как известно, в экономике, культуре и, соответственно, в моде существуют циклы. В 2015 году в культурной сфере начался новый этап – модные дома стали искать новые стили и концепции: Демна Гвасалия в Vetements и Balenciaga строил империю антигламура, Гоша Рубчинский выводил на подиум бритых «пацанчиков», Алессандро Микеле создавал для Gucci образы инфантильно-винтажных фей, а в Dior Мария Грация Кьюри активно продвигала фемповестку. В общественно-политической среде случился явный левый поворот, и мода, естественно, откликнулась на этот тренд.
Пандемия 2020 года сильно притормозила культурную эпоху, хотя не сломила её. Однако 2022-й стал критическим для индустрии. Всё как будто замерло. Если посмотреть на тренды последних лет, то можно заметить, что всё довольно знакомо: цвета, силуэты и образы повторяются. Модный мир твердит: «Мы уже это где-то видели». Да, были те, кто решался на существенные изменения, но они теряли больше, чем приобретали. За примерами далеко ходить не надо: после ухода Алессандро Микеле из Gucci модный дом представляет собой печальное зрелище. Резкая смена стиля с лампово-инфантильного на жёсткий минимализм, произошедшая с приходом Сабато де Сарно, отвернула как поклонников бренда, так и его инвесторов. Kering, владеющий Gucci, решил, что Демна Гвасалия, сотворивший чудо с Balenciaga, повторит свой трюк, однако реакция фондового рынка показывает, что люди с деньгами в чудеса не верят.
LVMH — холдинг, владеющий Dior, — напротив, избрал тактику выжидания. Вы наверняка заметили, что последние коллекции, созданные Марией Грацией Кьюри, были донельзя однообразными и похожими одна на другую. Да, модные журналы и критики закатывали глаза от скуки, но в турбулентные времена делать резкие повороты опасно: можно потерять самых преданных клиентов и, что важнее, репутацию. В период неопределённости большие компании должны сохранять стабильность, а эксперименты могут пошатнуть её основы. Но мы входим в новую эпоху, социальные тренды которой уже намечены, а значит, пора что-то менять.
Куда дует ветер и при чём здесь Дональд Трамп?
Хотим мы этого или нет, США были и остаются главными трендсеттерами в культурном и общественно-политическом поле. Если вы следите за политической ситуацией в США, то согласитесь, что Трамп значительно более правых взглядов, нежели его предшественники. В Европе также происходит правый разворот, и многие страны выбирают более консервативных и, соответственно, правых лидеров. Этот выбор и определил мировую культурную тенденцию – мы вошли в консервативный период.
Подобная ясность открыла дорогу для многих решений, ведь теперь понятно, о чём, как и с кем говорить, какие ценности транслировать и на что ориентироваться. Именно поэтому в последнее время мы наблюдаем за «игрой в музыкальные стулья» в крупнейших модных домах.
Кто где?
Компания Chanel после смерти Карла Лагерфельда на его место назначила Виржини Виар – помощницу и соратницу маэстро, чтобы она провела бренд через турбулентные времена. Виржини не делала культовых коллекций, но сохраняла модный дом до более спокойной поры. Виар выполнила свою задачу, и теперь креативным директором назначен Матье Блази – безусловный профессионал с подходящим резюме и не слишком громким именем.
Да, эра звёздных дизайнеров закончилась. Модные дома скорее выбирают крепких профессионалов, потому что боятся попасть в зависимость от видения, настроения и состояния дизайнера. Так, на место Джона Гальяно, бывшего креативного директора Maison Margiela, назначен Глен Мартенс. Даже Донателла Версаче уступила кресло малоизвестному, но очень талантливому Дарио Витале. Celine распрощался с легендарным Эди Слиманом и пригласил Майкла Райдера на его пост.
Самое многообещающее назначение случилось в Valentino: имеющий немало поклонников Алессандро Микеле перешёл в римский бренд и постепенно начал возвращать его изначальную концепцию. Многие полюбили минималистичную эпоху Valentino под руководством Пьерпаоло Пиччоли, но в ДНК бренда заложена максималистская и декоративная эстетика, а кто, как не Микеле, знает толк в работе с бархатом и винтажным шиком?
Самый неоднозначный переход произошёл с Демной Гвасалией: его перебросили из Balenciaga в дом Gucci. Эстетика, которую придумал Демна для Balenciaga в 2010-х, многим нравилась, но совершенно устарела к 2020-м. Что будет с Gucci, предсказывать не берёмся, но будем внимательно наблюдать.
Джонатан Андерсон, выведший Loewe на новый уровень, также покинул свой пост. За годы руководства брендом он сделал его по-настоящему модным, но пришло время для новых свершений. Говорят, что мы скоро увидим Андерсона в Dior, но пока это лишь слухи.
Такой же загадкой остаётся и будущая карьера Кима Джонса, который в октябре 2024 года покинул свой пост в Fendi. Он также ушёл с позиции креативного директора мужской линии Dior, хотя многим нравилось его видение и понимание бренда. Скорее всего, для Кима готовится какая-то значимая должность, но об этом в публичном пространстве пока не говорят. Есть предположение, что мы скоро увидим его на посту в Burberry, хотя официальных подтверждений нет.
Самым обсуждаемым, конечно, стал Джон Гальяно. В модном сообществе активно дискутируют о его возможных назначениях, однако эксперты утверждают, что мы уже вряд ли увидим его на посту креативного директора. Дело в том, что крупные бренды, выбирая креативного директора, выстраивают стратегию на семь, а то и на десять лет вперёд. Гальяно уже не молод — ему 64 года, а для бренда это большой риск.
Модные эксперты сходятся во мнении, что кутюрный показ для Maison Margiela в январе 2024 года был последним для дизайнера. Многим хочется вновь увидеть маэстро в своём именном бренде, но кто знает — может быть, он ещё вернётся со своими роскошными и эпатажными шоу. Держим кулачки!
Каков итог?
Можно с уверенностью утверждать, что 2025 год является поворотным. Многие культурные, экономические и общественно-политические сферы меняют свой вектор. Модный мир не стал исключением. Бренды фактически собирают себя заново, и нас ждёт ещё множество перестановок и переназначений. Будем наблюдать! Пишите в комментариях, какое назначение удивило вас больше всего, и оставайтесь с нами, чтобы всегда быть в курсе модных новостей.
Спасибо, что читаете нас! Если вы ещё не подписались, сделайте это здесь: «На Рублёвке — на Новой Риге — life».