Кратко последние три WWDC от Apple можно описать так:
2023: Apple Vision Pro
2024: Apple Intelligence
2025: Liquid Glass
Если посмотреть критически, все три проекта выглядят проблематично. 3500-долларовый Vision Pro пока не нашёл массовой аудитории, Apple Intelligence отстаёт от конкурентов, а Liquid Glass критикуют за проблемы с юзабилити.
Компания закрыла проект беспилотного автомобиля, перенесла планы по выпуску более доступной VR-гарнитуры на 2027 год, а антимонопольные расследования создают дополнительное давление. На фоне этого в СМИ всё чаще появляются материалы о том, не пора ли Тиму Куку уйти, и он сам признавал, что его стали чаще об этом спрашивать.
Проблема в отсутствии яркого технологического визионерства. У Цукерберга есть чёткое видение будущего метавселенных, у Google наконец-то появились амбиции в области AI с возвращением Сергея Брина. Даже Джони Айв теперь работает с OpenAI над «анти-iPhone» — устройством, которое не вызывает зависимости, в отличие от айфона (по его собственным словам).
С другой стороны, Кук остаётся сильным операционным руководителем. Он решает сложные бизнес-задачи: перенос производства из Китая, создание собственных процессоров, работу с новой администрацией Трампа. Акции растут, компания остаётся прибыльной, цепочки поставок функционируют.
Возможно, для крупнейшей публичной компании мира важнее стабильное управление, чем революционные прорывы. Но технологические гиганты живут инновациями, и если Apple упустит следующую волну — будь то AI, AR или что-то ещё — последствия могут быть серьёзными.