Всем привет, Дэн с Вами!
Если вы до сих пор думали, что журналистику убьют политики, законы о “фейках” или падение рубля, - спешу разочаровать. Всё это - детские страшилки на фоне того, что творит Google. Пока новостные сайты отчитывались друг перед другом о “трафике с поиска”, Google тихо переключил режим: из поисковика в answer engine - машину для “ответов без ссылок”. Думаю, многие заметили этот момент, если поисковиком пользуетесь.
Результат предсказуем: у HuffPost трафик из поиска просел вдвое за три года, у Washington Post и Business Insider - примерно та же ситуация, только с разницей в деталях. Ребята из Business Insider даже решили, что проще выкинуть часть коллектива на улицу, чем ждать, пока их найдет читатель (не найдёт). Новые фишки Google - AI Overviews и AI Mode - генерируют сводку по вашему запросу и даже не извиняются, если сайтам после этого никто не кликает (злодеи).
Классическая схема “выиграй в SEO, получи халявный трафик” приказала долго жить. Atlantic уже публично советует своей редакции “готовиться к нулю переходов из Google” и мутит новую бизнес-модель. За бугром начинается эпоха “живи без поисковика - или умри”. В РФ этого никто (почти) не заметил только потому, что трафика с Google (и вообще с поиска) у большинства новостных проектов уже меньше, чем подписок на канал “Стример от Бага” в Telegram.
Лидеры индустрии уже толкают речи про “выстраивание личных отношений с читателями”, “выход в оффлайн”, “конференции и подписки” (привет, РБК! Какой ещё оффлайн, если у народа денег нет?). Остальные срочно придумывают, на кого бы подать в суд - на OpenAI, Google, Amazon или хотя бы на “партнёров” по рекламному рынку, за компанию.
В сухом остатке: всё, что не успело стать привычкой, всё, что не зашло в Telegram, всё, что не умеет втюхивать рекламу напрямую, обречено скатиться в цифровую пыль. AI “отвечает”, а не “ищет”. Мечтающий о жизни без кликбейта редактор получает реальность без кликов вообще.
Вопрос читателям
Готовы ли вы к тому, что весь контент завтра будет в стиле “нам ответила нейросеть”? Или будем опять бегать по новым площадкам, пока они не прикроют лавочку?