В последние месяцы российский рынок заполонили странные, но
очаровательные игрушки, которые покорили сердца как детей, так и
взрослых. Речь идет о Лабубу — необычных существах, сочетающих в себе
милые и жуткие черты. Эти игрушки стали настоящим феноменом,
превратившись из азиатского тренда в глобальное явление.
История Лабубу началась в 2015 году, когда гонконгский художник
Касинг Лунг создал серию книг и комиксов под названием The Monsters.
Главной героиней стала девочка-монстр Лабубу, живущая в лесу. Позже, в
2019 году, художник начал сотрудничество с китайской компанией Pop Mart,
а его персонажи обрели физическую форму в виде коллекционных фигурок и
плюшевых игрушек.
Секрет популярности Лабубу кроется в их уникальной эстетике,
известной как «ugly cute» — сочетание пугающего и милого. Эти существа
напоминают кроликов с глазами по бокам головы, огромными зубастыми
улыбками и массивными острыми ушами. Именно эта необычная внешность
сделала их вирусными в социальных сетях.
Популярность игрушки приобрели благодаря знаменитостям. Первой, кто
продемонстрировал Лабубу публике, стала певица Лиса из K-pop группы
BLACKPINK, прикрепив игрушку к сумке Hermes. За ней последовали Рианна и
другие звезды, что запустило глобальный тренд. Сегодня в TikTok более 1
млн видео с хештегом #Labubu, а на YouTube-канале игрушки уже несколько
сотен тысяч подписчиков.
В России Лабубу стали настоящим культурным феноменом. Игрушки
выпускаются в формате blind box — закрытых коробок-сюрпризов, что
создает дополнительный азарт у покупателей. Коллекции включают до 12
фигурок, одна из которых является редкой, что подогревает желание
собрать полную серию.
Цены на Лабубу варьируются в широком диапазоне. В официальном
магазине Pop Mart базовая фигурка стоит около 1,2-1,5 тысячи рублей,
однако на российском рынке цены значительно выше. Оригинальные игрушки
могут стоить от 3 до 50 тысяч рублей за комплект. Появились и реплики,
которые можно приобрести на маркетплейсах по цене от 800 до 2 тысяч
рублей.
Лабубу стали не просто игрушкой, а полноценным элементом модной
культуры. Их используют как аксессуары, вешая на сумки дорогих брендов, а
также создают с ними модные образы. На Неделе моды в Милане Лабубу даже
появились на одежде бренда Pronounce, что окончательно закрепило их
статус как модного явления.
Популярность Лабубу в России можно объяснить несколькими факторами.
Во-первых, это мода на коллекционирование и слепые коробки. Во-вторых,
влияние соцсетей и знаменитостей, которые задают тренды. В-третьих, сама
концепция «милого ужаса» оказалась близка российской аудитории.
Правда, нужно понимать, что увлечение Лабубу может стать серьезным
испытанием для семейного бюджета. Коллекционеры готовы тратить
значительные суммы на редкие экземпляры, а дети часто просят эти
игрушки, видя их у сверстников. Это создает определенную социальную
динамику, где владение такой игрушкой становится знаком принадлежности к
определенной группе.
Лабубу — это не просто игрушка, а культурный феномен, объединяющий
элементы коллекционирования, моды и социальной коммуникации. Их
популярность в России продолжает расти, и пока не видно признаков спада
интереса к этим необычным существам, которые успешно балансируют на
грани милого и жуткого.
Фото: Кадр из видео на YouTube