Как встроиться в культурное наследие и не облажаться: урок от McDonald’s

Как встроиться в культурное наследие и не облажаться: урок от McDonald’s 🍟

В рамках своей рекламной кампании в Риме самый знаменитый бренд фастфуда разместил мозаичное панно с изображением… картошки фри. Причём не просто где-то, а прямо в Галерее Альберто Сорди — архитектурной жемчужине в самом центре города. Колонны, мрамор, неоклассика — всё строго и красиво.

И вот среди этой строгости — мозаика в духе Древнего Рима, а на ней — золотистая картошечка. Просто узнаваемая форма, встроенная в исторический контекст.

В чём хитрость:

— никаких кричащих баннеров, хотя место очень проходное и туристическое — бренд вписался в пространство так, будто всегда тут был;

— ставка на узнаваемость: одной только формы хватило, чтобы все всё поняли;

— вирусность: мозаика стала новой фотолокацией, и соцсети сделали своё дело.

Согласитесь, изящно получилось 🤌