Если вы всё ещё не слышали про Labubu, то у меня для вас две новости. Первая — вы официально в цифровом анабиозе. Вторая — это можно быстро исправить.
Labubu — не просто игрушка. Это зубастый зверёныш, который выглядит так, будто родился от любви тролля и эльфа, а потом прошёл кастинг на роль в скандинавском фэнтези. Сегодня он вызывает толпы на грани нервного срыва, а самые редкие экземпляры продаются по цене подержанного Mini Cooper.
Рождение Легенды
История началась не с TikTok, как это бывает в наши дни, а с книжки. В далёком 2015 году гонконгский художник по имени Касинг Лунг нарисовал нечто под названием “Монстрическая трилогия”. Там и поселились первые Labubu — крошечные, подозрительно милые создания с острыми ушами и зубками, как у микровампиров. Формально — девочки. Фактически — кто угодно, лишь бы харизма зашкаливала.
Уже к 2019 году Pop Mart (мастера по превращению винила в золото) подхватили идею и превратили ее в фабрику коллекционного безумия. Они запустили Labubu в формате “слепых коробок” — ты платишь, но не знаешь, кого именно получишь. Это как Kinder Surprise для взрослого с ипотекой и обсессивным расстройством.
Культ из коробки
Сегодня Labubu можно найти в виде виниловых фигурок, кулонов и даже модных коллабов с брендами. Но особенно в народе котируются именно брелоки. Их таскают на рюкзаках, сумках и, не исключено, в сердце. Списочек знаменитостей, уже отметившихся с Лабубу, включает Рианну, Лису и Розэ из BLACKPINK и Дуа Липу. И да, у Pop Mart выручка в 2024 году перевалила за миллиард восемьсот миллионов долларов. Не игрушки, а нефтяной бизнес.
Дефицит как искусство и спорт
Один из ключей к успеху Labubu — контролируемый голод. Pop Mart систематически дозирует поставки, чтобы фанаты впадали в предоргазмическое ожидание и устраивали ночёвки у магазинов. Каждую неделю — новый дроп. Серии “Exciting Macaron”, “Fall in Wild” и прочие улетают за секунды. Иногда — с кулаками.
В Великобритании страсти накалились настолько, что Pop Mart на время свернул офлайн-продажи ради безопасности персонала и покупателей. Официальная цена коробки — от 21 до 27 долларов, но рынок перепродажи давно живёт по законам финансового безумия: $9500 за редкий экземпляр? Не вопрос. $3500 за куклу в коллаборации с Vans? Пожалуйста.
Контрафакт и криминал
Там, где запах больших денег, всегда появляются подделки. Псевдо-Labubu под брендом LafuFu наводнили рынок. У них кривая улыбка, не то количество зубов и странный вайб. У профи уже выработан “детектор фейка”: по прикусу, форме ушей и уровню чарующего ужаса в глазах.
А теперь присядьте. Labubu стали объектом краж и ограблений. В прошлом месяце партия фигурок из Великобритании, в числе которых был Хироно стоимостью 202 000 долларов, ушла в руки организованной группы. Месяцем ранее – налёт на магазин в Сомерсете: ущерб — 27 тысяч долларов. Некоторые коллекционеры теперь оформляют страховку на своих Labubu при выезде за границу. Да, страховку. От кражи. Игрушки.
И, конечно, пошли слухи: мол, Labubu — одержимы. Призывы избавляться от них как от “демонических артефактов” звучат всё чаще. Но пока что, судя по выручке, демоны этих зверей работают в отделе маркетинга и делают это блестяще.
А что думаете вы?
Как вам этот феномен? Милое культурное безумие или хорошо спродюсированная истерия? Есть Labubu в коллекции? Планируете купить? А может, считаете, что это всё развод для взрослых детей? Напишите в комментариях — обсудим, посмеёмся или поплачем вместе.
К слову, мы не прошли мимо тренда, и сгенерировали своего Лабубу.
Следите за новыми трендами!
Подписывайтесь на наш Дзен, TikTok, Instagram (запрещен в РФ) и Telegram, чтобы не пропустить ещё больше неожиданных историй, стильных трендов и безумных феноменов. Заходите на сайт КУДА ПОЙТИ — там всегда найдётся что-то по вкусу.