На протяжении многих лет российская глубинка с радостью встречала артистов из столичных городов. Приезд гастролирующих знаменитостей всегда был большим событием: залы были переполнены, и люди были готовы отдать немалые деньги, чтобы увидеть и услышать любимых артистов с экранов телевизоров вживую. Со временем для многих известных исполнителей подобные поездки в регионы стали надежным источником дохода, позволяющим им безбедно существовать. Однако сегодня ситуация изменилась — все чаще концерты проходят при полупустых залах, а иногда и вовсе отменяются из-за отсутствия интереса.
Неужели эстрадная «верхушка» начала терять свою власть? Создается впечатление, что публика, которой годами навязывали одних и тех же артистов, похожие друг на друга шоу, напускной блеск и показной шик, наконец-то устала. Люди начали выражать свой протест не словами, а поступками — пустыми залами, отмененными гастролями и нежеланием поддерживать надоевшие форматы. Все громче звучит молчаливое, но твердое «достаточно».
Давайте попробуем понять, что на самом деле происходит сегодня в российской поп-музыке. Свидетелями чего мы становимся — временного упадка, вызванного внешними обстоятельствами, или закономерного итога многолетнего игнорирования мнения зрителей? Возможно, сейчас мы наблюдаем логичный конец эпохи, в которой главными условиями успеха считались не талант, а связи в медиа и принадлежность к «своей» тусовке.
В советское время артисты ездили по стране месяцами, посещая даже самые отдаленные уголки. Поездка к строителям новых городов, рабочим на стройках или сельским жителям считалась почетной обязанностью, а не способом заработать деньги. Кроме того, в те годы гонорары не обсуждались — у артистов были установлены фиксированные ставки. Лишенные роскоши и больших гонораров, эти артисты действительно выступали от души, вкладывая все свои силы в свое дело. И зрители — обычные рабочие, крестьяне, служащие — чувствовали эту искренность. В ответ они награждали своих кумиров самым ценным — признанием и горячей любовью.
Неудивительно, что приезда таких легенд, как Муслим Магомаев, Эдита Пьеха, Лев Лещенко, Валентина Толкунова и других, ждали с особым чувством. Они не только пели — они разговаривали с людьми как равные, делили с ними быт, ночевали в деревенских домах или палатках, не избегали неудобств. Они были частью народа — и поэтому их искренне любили. Но те времена, к сожалению, остались в прошлом…
Сегодня в первую очередь важна сумма гонорара и детально расписанный список требований по комфортному проживанию, питанию и техническому обеспечению. Времена, когда артист выступал на сцене сельского клуба с расстроенным пианино и был рад стакану свежего молока, давно прошли.
Современные поп-исполнители часто отказываются выступать без профессиональной команды, светового оформления, качественного звука и танцевальной поддержки. Даже живое исполнение постепенно уходит на второй план — все чаще артисты поют под фонограмму. Но есть то, что не заменит ни техника, ни шоу — человеческая искренность. Публика в провинции особенно остро чувствует фальшь. И поэтому, устав от блеска и обмана, зрители все чаще отворачиваются от вчерашних кумиров, встречая их равнодушно. Вот и приходится современным артистам либо отменять концерты, не продав и половины билетов, либо выступать перед полупустыми залами, скрывая свое разочарование и задетое самолюбие.
В новостях все чаще появляются тревожные сигналы: отмены концертов, провальные туры, гастроли, не принесшие результата. Зимой подобные неудачи еще можно было объяснить сезонным спадом, плохой погодой или сложной ситуацией в стране. Однако сейчас — в середине лета, в период фестивалей, праздников и концертов. Это время, когда культурная жизнь должна быть в самом разгаре, а интерес публики — расти. Но реальность говорит об обратном: билеты не продаются, залы заполнены лишь наполовину, а на афиши никто не обращает внимания. И дело не только в тех, кто замешан в скандалах — даже артисты, которых раньше считали «звездами» сцены, столкнулись с суровой действительностью.
«Публика просто устала. Эти исполнители — как старый, потертый ковер у бабушки: выбросить жалко, но находиться с ним в одном помещении уже невозможно», — говорит музыкальный продюсер Дмитрий Ашуров.
И действительно — срываются выступления таких известных артистов, как Филипп Киркоров, Лариса Долина, Григорий Лепс, Сергей Лазарев, Александр Малинин, Михаил Шуфутинский. Не из-за политических причин, не из-за давления со стороны — зрители просто не приходят. Не покупают билеты. Не интересуются. Концерты отменяют не из-за запретов, а потому, что они элементарно не окупаются.
Даже те, кто годами был «непотопляем» и всегда собирал полные залы, сегодня оказались невостребованными. Например, недавно в Калуге Ларисе Долиной удалось продать всего около 350 билетов из 2000. Филипп Киркоров, несмотря на активную рекламу, выступал в зале, где почти половина мест была свободна. Александр Малинин с трудом собрал треть зрителей. Все эти мероприятия требуют больших затрат: аренда площадок, транспортировка оборудования, реклама в СМИ. Но вложения не окупаются. Убытки растут.
Но, наверное, самое неприятное даже не это. Главный удар артисты получают не по кошельку, а по самолюбию. Ведь раньше они были любимцами миллионов. А теперь — растущее равнодушие. Все больше людей отказываются от шаблонных шоу, повторяющихся песен и искусственного пафоса. И, похоже, это не временное явление. Это — серьезные изменения. Зритель меняется. Вкусы трансформируются. Люди уходят не из вредности, а потому, что им больше неинтересно.
Показуха и жадность — два верных спутника эстрадной элиты. С наступлением весны улицы большинства крупных городов просто утопают в ярких афишах. Везде — глянцевые лица звезд: Филипп Киркоров, Стас Михайлов, Лариса Долина, Николай Басков… Когда едешь в транспорте или просто проходишь мимо рекламных щитов, невозможно не заметить — звездные имена мелькают повсюду.
Дизайн афиш, как правило, безупречен — ярко, привлекательно, с намеком на роскошь. Сначала даже хочется задуматься: а не сходить ли на один из этих концертов? Но стоит посмотреть на цену, как желание сразу пропадает. В ситуации, когда приходится экономить, мало кто готов отдать 6-10 тысяч за удовольствие послушать звезду вживую. А если пойти на концерт всей семьей? Что же — брать кредит?
Но возникает вопрос: почему, даже сталкиваясь с пустыми залами и отмененными гастролями, артисты не меняют свою ценовую политику? Почему проще отменить концерт и понести убытки, чем снизить цену и дать возможность зрителю прийти?
Ответ — в психологии и страхе. Страхе потерять имидж востребованного артиста. Для большинства звезд любая скидка — это признак потери популярности. В их понимании дешевый билет — это почти приговор: значит, неинтересен, значит, вышел из моды. Гораздо легче сохранить иллюзию успеха, чем признать, что интерес публики угасает.
Яркий пример — Александр Малинин, билеты на концерт которого стоят от 6 до 8 тысяч рублей. Или Лариса Долина, установившая цену в 9 тысяч за выступление… причем не в филармонии, а в ресторане. В стране, где многие люди еле сводят концы с концами, такие цены выглядят не как признак элитарности, а как открытое неуважение.
Когда-то им прощали буквально все. Филиппу Киркорову сходили с рук скандалы с журналистами и грубое поведение с поклонниками. Сергей Лазарев часто устраивал истерики, а Алла Пугачева вообще позволяла себе то, что не позволял никто из коллег по сцене. Публика снисходительно вздыхала, делала вид, что не замечает, и все равно продолжала восхищаться, ходить на концерты, аплодировать. Но сегодня ситуация меняется — зритель больше не намерен закрывать глаза.
«Формируется совершенно новая культура. Зрители интуитивно чувствуют: «свой» или «чужой», искренний или фальшивый. Продажи резко падают, но запросы звезд продолжают расти. И дело не только в гонорарах — условия, которые они выдвигают для гастролей, порой удивляют даже опытных организаторов. Лолита, например, требует отдельный VIP-вагон, который должен быть прицеплен к поезду. Михаил Шуфутинский настаивает на наличии 12-летнего односолодового шотландского виски в гримерке. Алексей Чумаков требует 20 лучших билетов по 40 тысяч рублей каждый — исключительно для своих друзей. А Шаману нужен личный Maybach за 40 миллионов рублей»,
— говорит Дмитрий Ашуров.
Но даже когда цены на билеты снижают до вполне доступных 800–1000 рублей — залы не заполняются. Значит, дело не в цене. Причина глубже — в усталости от лжи, в неприятии фальши. Современный зритель не хочет платить за натянутый образ, за позу, за фальшивое шоу. Он хочет живого общения, настоящих эмоций, искреннего содержания.
Когда-то у каждого артиста была своя публика — пусть небольшая, но преданная. Поклонницы постарше поддерживали Киркорова, зрелая публика с удовольствием слушала Шуфутинского, интеллигенция — Лолиту, а любители "роскошных праздников" — Баскова. Сегодня даже эти, когда-то преданные зрители, начинают отворачиваться. Люди, еще вчера боготворившие кумиров, теперь смотрят на них с холодным равнодушием.
И в этом — не злоба и не месть. Это простое, но твердое осознание: хватит. Пора меняться — или уступить место тем, кто готов искренне общаться со зрителем со сцены.
Итоги
И вот здесь возникает самый важный вопрос: что же делать артистам в новой реальности? Как вернуть доверие зрителя и вновь заполнить концертные залы? Очевидный ответ – меняться. Отказаться от показной роскоши, снизить запросы, стать ближе к народу. Но это лишь верхушка айсберга. Гораздо сложнее – пересмотреть свой подход к творчеству, найти новые смыслы, отказаться от штампов и повторений. Публика жаждет искренности, новых идей, свежих голосов.
Возможно, стоит обратиться к опыту прошлых лет, когда артисты действительно жили одной жизнью со своими зрителями. Посещать глубинку не ради гонораров, а ради общения, делиться своими мыслями и чувствами, петь о том, что волнует людей. Важно понять, что настоящий успех – это не количество проданных билетов, а признание и любовь зрителей, которые остаются с тобой на долгие годы.
Время фанерных улыбок и постановочных шоу уходит в прошлое. На сцену выходят новые артисты, молодые, талантливые, искренние. Они поют о том, что важно для них и для их поколения. Они не боятся экспериментировать, искать новые формы и смыслы. Они говорят со зрителями на одном языке, не используя заезженные клише и фальшивые эмоции. И именно за ними – будущее российской эстрады.
Но и у «старой гвардии» есть шанс вернуться. Для этого необходимо отказаться от амбиций, забыть о прежних заслугах и начать все с чистого листа. Нужно признать свои ошибки, переосмыслить свое творчество и предложить публике что-то новое и настоящее. И тогда, возможно, зрители вновь откроют свои сердца для тех, кого когда-то любили и кому когда-то верили.