ТЕРЯЕТ ЛИ ПЕРЛАМУТР СВОЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
#факты_WD
Перламутр — материал, используемый в часовой индустрии уже несколько столетий, особенно популярен он стал в XIX веке — тогда появились технологии, позволяющие обрабатывать перламутр более точно и безопасно, что сделало его применение в часовых циферблатах массовым. Его получают из внутренней поверхности раковин моллюсков, где он образуется как защитная реакция на раздражители. Состоит из кристаллов карбоната кальция и белка конхиолина, благодаря чему и возникает характерный переливчатый блеск.
В часах перламутр чаще всего применяется на циферблатах, особенно в «женских» моделях. Чаще встречается белый перламутр, но также используются розовый, синий и чёрный. Тем не менее, сегодня он всё чаще воспринимается как элемент устаревшего дизайна.
С середины 2010-х появилось очень много однотипных женских моделей: около 30 мм, перламутровый циферблат, бриллиантовые метки и кварцевый механизм. Но вкусы женщин меняются. Всё больше покупательниц выбирают часы сами, а не получают их в подарок. Audemars Piguet прогнозирует рост числа женщин-покупателей до 30% к 2026 году.
Маркетинг «shrink-it-and-pink-it»(уменьши и покрась в розовый) - это ироничный термин в часовом (и не только) маркетинге. Он означает практику создания «женских» версий мужских товаров путём уменьшения размера и добавления розового цвета или блёсток, часто без учёта реальных интересов женщин, уходит в прошлое. Женщины всё чаще выбирают крупные (40 мм и больше), механические часы без украшений. Например, в коллекциях Breitling Chronomat Victoria Beckham, Longines Mini DolceVita и Hamilton Boulton Macaron — ни перламутра, ни бриллиантов, только цвет и стиль.
Тем не менее, перламутр не исчезает полностью. Rolex Day-Date 40 из белого золота с перламутровым циферблатом и бриллиантами — классика. TAG Heuer также удачно использует материал в Aquaracer Solargraph 34 мм с солнечной батареей TH50-01 и спортивным стальным дизайном. И, конечно, перламутр встречается и в мужских часах. Мы как раз писали на прошлой неделе про новинку Феди Константинова — вот здесь.
Перламутр действительно перестаёт быть типовым украшением женских часов: женщины всё чаще выбирают функциональность, механику и выразительный дизайн, а не блеск ради блеска. Но он остаётся в часовой индустрии как часть постоянного дизайнерского арсенала — причем весьма выразительная, если ею правильно распорядиться.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
