Привет, друзья. Сергей на связи! На днях был у тещи, пил чай с вареньем, все как обычно. И тут Катя, моя дочка, летит с кухни со словами: «Папа, мне срочно нужен Лабубу!»
Я вежливо уточнил: «Это кто такой?»
Ответ получил в духе: «Ну пап, ты что, это же ЛА-БУ-БУ!» — как будто я не знаю банальных вещей.
Кто такой этот Лабубу — и почему он дороже ботинок?
Если коротко, Лабубу — это такая игрушка-брелок. Монстр с ушами зайца, зубами пираньи и ценником, как у пары зимней обуви.
Цена вопроса — от 7 до 15 тысяч рублей.
Повторю на случай, если вы, как и я, сначала не поверили: брелок. За 10 тысяч рублей.
Причем спрос такой, что уже очередь у перекупов. А все потому, что его носят эти тиктокеры, блогеры и прочие звезды подросткового интернета. Ну, как раньше все мечтали о кроссовках-роликах. Только теперь — мохнатая игрушка, которую в 90-х мы бы на уроках труда из флиса сшили.
Маркетинг сильнее здравого смысла
Вот честно, я не против игрушек. Иногда сам покупаю глупости, потому что Катя улыбнулась — и день удался. Но когда обычный брелок внезапно превращается в символ статуса — тут уже пахнет не детством, а маркетинговым ходом.
Работает это так:
- Блогеры «случайно» показывают Лабубу в кадре.
- Несколько школьников достают его на перемене.
- Остальные срочно «тоже хотят, потому что иначе — все, ты никто».
И вот родитель, возвращаясь с работы, получает заявку:
«Папа, можно мне монстра за девять тысяч? Он мне очень нужен для социализации».
Ага. А еще — айфон, отпуск на Мальдивах и чтобы не вставать в школу.
Как экономика делает деньги на чувствах
Маркетологи, конечно, не дураки. Они отлично знают: чем сильнее эмоция — тем выше ценник.
А эмоции у подростков — как вспышка на солнце: вспыхнуло, сгорело, остался пепел. Только вот пока этот пепел собираем мы — родители.
И тут экономика подключается по полной программе:
- Создают дефицит (все как в 80-х — «товар есть, но его нет»)
- Поднимают цену («у нас не игрушка, а символ избранных»)
- Включают моду и чувство вины («у всех есть, а у тебя — нет»)
А дальше — классика жанра. Плач, уговоры, обещания «мыть посуду целый год» — и минус 10 тысяч из семейного бюджета.
Лабубу — это не про игрушку, это про экономику эмоций
Сегодня — Лабубу. Завтра — новый герой, которого «надо срочно купить».
А между этим — акции «2 по цене 3», платные стикеры в мессенджерах и все те способы, которыми из нас вытягивают деньги под видом «радости».
И я не против порадовать ребенка. Но знаете, что мне кажется по-настоящему ценным? Не купить Лабубу, а поговорить с дочкой:
— А зачем он тебе?
— Что ты чувствуешь, когда видишь его у подруг?
— Что ты хочешь этим сказать о себе?
Иногда такие разговоры дают больше, чем любая игрушка. А вы сталкивались с этим «монстром»? Купили или стоите на своем? Как вообще справляетесь с детскими хотелками в эпоху маркетинга? Пишите в комментариях!
А если нравится, как я разбираю повседневную экономику —
оставайтесь на канале «Экономика от обывателя». Здесь без занудства, по-человечески.