Японский стиль популярен во всем мире, и это не только стиль в одежде, но и в целом образ жизни. В чем секрет такого успеха? Наверное в том, что у японцев все просто и функционально.
И именно на этих двух принципах построена философия бренда Muji - самого японского магазина в Японии.
Если хотите узнать, как одеваются (да и как живут в целом) японцы - зайдите в Muji. Я очень люблю эти магазины, открыла для себя их в Китае. Но в Японии они оказались еще более интересными и аутентичными, и, кстати, очень популярными у самих японцев.
Мы часто думаем, что самая японская марка - это Uniqlo, но это все-таки европеизированный японский стиль. А вот Muji - это очень японское.
Что же такое Muji (яп. 無印良品, «Мудзирингё:хин», сокращение от «Mujirushi Ryōhin» – «качественные товары без бренда»)? Это японская компания, известная своими минималистичными, практичными и экологичными продуктами. Её история – это путь от скромного начинания до глобального бренда, олицетворяющего японский эстетический идеал. Это не просто магазин одежды - это распространение японского стандарта жизни.
Основание и философия бренда Muji
В 1980 году Muji появилась как СТМ (собственная торговая марка) сети супермаркетов Seiyu Group.
Основали марку дизайнер Икко Танака и бизнесмен Сейдзо Сэкигути.
Основная идея и миссия бренда - создать недорогие, качественные товары без избыточного дизайна и брендинга. Товары марки не щеголяют лейблами, одежда выглядит достаточно скромно.
Девиз бренда: «Это хорошо. Это Muji.» И это действительно хорошо, очень комфортно, приятно и экологично.
Развитие бренда
В 1983 году был открыт первый отдельный магазин Muji в токийском районе Аояма.
В 1989 году выход на международный рынок (первый магазин в Лондоне).
В 1990-х – расширение ассортимента: от канцелярии и одежды до мебели и продуктов питания.
В 2000-х – глобальная экспансия (США, Европа, Китай, Южная Корея). Сейчас в мире работает около 1000 магазинов.
В 2010-х Muji ищет новые возможности. На это время призодятся эксперименты с архитектурой (Muji Hut), появляются кафе (Muji Cafe) и отели (Muji Hotel).
Бренд успешно работает в оффлайн формате в диджитал-эпоху. Почему? Мне кажется, потому что в магазины Muji очень приятно приходить.
Философия Muji
В целом, базовые философские постулаты бренда хорошо перекликаются с современным японским мировоззрением. Вот эго они:
Минимализм – никаких лишних деталей, только функциональность.
Экологичность – переработанные материалы, сокращение упаковки.
Демократичность – доступные цены без ущерба качеству.
Универсальность – дизайн, который подходит всем.
Одежда в Muji - это образец японского стиля, неяркая (тут не встретишь вызывающих принтов, или вырвиглазных расцветок), простого покроя, из натуральных или современных экологичных тканей. Все вещи отлично комбинируются друг с другом.
Это касается всех вещей в Muji, все штабелируется, складывается до минимальных размеров.
Вообще Muji продаёт более 7000 товаров, включая бытовую технику, одежду (популярные ультралегкие пуховики и хлопковые рубашки и платья , канцелярию (знаменитые прозрачные файлы и ручки самых разных цветов), мебель, косметику, снэки, чай. Это база повседневной жизни японца.
Muji сегодня - это 1000 магазинов в 30 странах мира. Сеть распространяет по миру уникальный японский дизайн. Еще Muji всегда на передовой в плане использования новых технологий не только в плане материалов, но и в плане стандартов обслуживания покупателей. Здесь впервые открывали магазины без продавцов, внедряли Muji Passport (программа лояльности), вырабатывали новые принципы выкладки товаров. В 2019 году Muji открыла первый бескассовый магазин в Токио. В 1980-х Muji первой стала продавать уценённые товары (например, деформированные, но функциональные тарелки). В 2001 году бренд выпустил анти-рекламу с лозунгом «Muji не лучше других».
Еще Muji сотрудничает с дизайнерами (например, коллекция Naoto Fukasawa), проводит выставки современных художников в своих отелях.
На мой вкус одежда Muji немного скучновата, мне не хватает у них цвета, но это легко исправить аксессуарами. Зато одежда очень удобная и приятная в носке. И при таком высоком качестве, на фоне общей японской дороговизны, продукция Muji недорогая, в Японии марка относится к среднему ценовому сегменту. Хотя в Китае Muji - это премиальный уровень. Мне стиль Muji близок, особенно нравится комфорт их одежды, хотя я, конечно, одеваюсь ярче, чем японцы. А вам нравится то, как одеваются японцы?
В общем, Muji – это не просто магазин, а целая философия японской жизни, главные принципы которой простота, качество и гармония с окружающим миром.
Стиль Muji вырастает из уличной моды и влияет на нее. В магазинах бренда в Токио всегда было очень людно, причем много иностранцев. Ну а о том, как одеты люди на улицах Токио я скоро расскажу, не забывайте подписываться на канал.
Читайте еще по теме: