Платформа vc.ru не нуждается в представлении, тем не менее, для тех, кто не в курсе, рассказываем, что vc.ru (сокращение от английской фразы «Venture Capital») - российская интернет-площадка для предпринимателей, ИТ-специалистов, маркетологов, которые делятся своим личным опытом с аудиторией в формате коротких постов/статей. Так почему же всё больше компаний — от микробизнеса до крупных стартапов — выбирают именно VC.ru как место для коммуникации?
VC.ru — это пример площадки, где контент действительно читают. Тут важен не только заголовок, но и то, что стоит за ним: аргументы, кейсы, факты и, конечно, эмоции. Комментарии под статьями — отдельный жанр: с обсуждениями, критикой, иногда жёсткой, но почти всегда — по делу. Для бизнеса это значит одно: здесь можно получить обратную связь, которая реально помогает. Причём, от людей, которые сами в теме.
Вот и мы решили не отступать от трендов и радостно зарегистрировались на портале: оформили аватарку, обложку, описание. Было решено публиковать маркетинговые кейсы, с которыми мы сталкиваемся в ходе нашей деятельности. Особое внимание мы уделили названию канала - долго ломали голову над чем-то запоминающимся, что будет связано с электротехнической спецификой нашего бизнеса и маркетингом. “Эврика” пришла в ходе мозгового штурма, гениальная идея назвать канал “Заряженными маркетологами” была воплощена в жизнь.
Наши амбиции “били через край”, поэтому мы сразу же приступили к написанию нашей первой маркетинговой статьи о том, как нас сильно подвел один подрядчик, и чему мы научились благодаря этой истории. Мы выложили статью, и стали ждать. Но ни через день, ни через два, наша статья не получила просмотров. Мы задумались - почему так? Ответ отказался слишком прост:
С 2023 года VC.ru ввёл платную подписку для бизнес-аккаунтов: платформа четко отделила "читателей" от "игроков". Теперь, чтобы публиковаться от имени компании нужен платный бизнес-профиль. Мы начали “рыть дальше” и выяснили, что дает платная подписка бизнесу:
- Право публиковать от имени компании — без неё ваши материалы просто не выйдут от юрлица.
- Аналитика по публикациям — просмотры, дочитывания, клики. Полезно, чтобы понять, работает ли ваша стратегия.
- Более серьезное отношение аудитории — бизнес-аккаунты воспринимаются как официальные представители, особенно если есть верификация.
- Доступ к спецпроектам и промо-форматам — например, участие в подборках или партнёрских статьях.
Но есть и минусы:
- Необходимость оформления подписки даже для одного поста. Для малого бизнеса это может быть барьером — даже если ты хочешь просто рассказать свою историю.
- Стоимость. Цена подписки не космическая, но чувствительная.
- Формат обязывает. Раз уж платишь — надо публиковать что-то реально стоящее, иначе зачем всё это?
И самый, пожалуй, серьезный минус на наш взгляд - отсутствие тестового периода - мы не можем увидеть возможный “выхлоп” и решить, стоит ли нам вообще тратиться на подписку? Возникает резонный вопрос: почему? VC.ru, может, стоит всё-таки пересмотреть свою политику? Открытость, доступность, хотя бы на пробный период? Чтобы действительно быть для всех.
Одновременно с VC.ru мы запустили Яндекс.Дзен, и он нам понравился больше по многим причинам. Одна из них, конечно, бесплатное размещение. После тестирования двух платформ и выкладки статей, мы все-таки отдали предпочтение Дзену. Вот некоторые преимущества Дзена, которые нас “очаровали”:
- Контент продвигается через умную ленту Яндекса, даже без подписчиков
- Возможность быстро набрать просмотры и охватить массовую аудиторию
- Публиковать статьи и видео может любой пользователь
- Нет жёсткой модерации или требований к формату, как на VC.ru
- Поддержка статей, коротких видео, постов-картинок, сторис.
- Трафик может идти с главной Яндекса, с Карт, Поиска, Коллекций, Яндекс Браузера
- Удобно для бизнеса, уже использующего Яндекс Услуги, Директ, Маркет и другие сервисы
В итоге, мы “заморозили” свой аккаунт на “розовой платформе” и наслаждаемся Я.Дзеном. В нем есть особенная свобода — публиковать мысли, рассказывать истории, делиться опытом и видеть, как это откликается тысячам людей. В этом простом, живом взаимодействии и кроется сила Дзена — в месте, где бизнес говорит человеческим языком.