Дисклаймер. В данной статье будут упоминаться названия различных магазинов ввиду того, что тема связана со спором между владельцем крупной сети и маркетплейсами, поэтому будут даны ссылки на все упоминаемые магазины, без рекламных целей!
Недавно, успешный предприниматель и совладелец известной всем сети магазинов DNS Дмитрий Алексеев наехал на маркетплейсы. Началась история с покупки неоригинальных кроссовок, а после сравнение перешло и в смежную плоскость, а именно сравнение цены на Iphone 16 в самом DNS с ценами на маркетплейсах. Алексеев в своём посте по сути обвинил онлайн площадки в торговле контрабандой, сославшись на большую разницу в цене.
Предприниматель задался вопросом о том, почему в «М.Видео», «Ситилинке» и DNS iPhone 16 (128 Гб) стоит 78 290–78 499 рублей, а на Ozon и Wildberries ИП продают такой же телефон за 61 260–61 582 рублей. Алексеев иронично отверг версию, что ИП «старательно выращивают» iPhone 16 у себя в огороде: «поливают, собирают и везут в заплечном мешке в Москву».
Да простит меня мой дорогой читатель, но начать я хотел бы не со сравнения крупного ритейлера с маркетплейсами, а с более мелкими онлайн магазинами, рекламу которых можно увидеть у различных блогеров или же они сами ведут блогерскую деятельность. И давайте сравним цену на один и тот же Iphone 16 на 128 Гб.
Так в ДНС он стоит 76 799 руб., тогда как в онлайн магазине Кьюк за него просят 65 721 руб., в магазине БигГеек - 66 990 руб., а в Цифрусе - 63 090 руб. Цены указаны на момент создания публикации (16 июня 2025 г.), и могут со временем поменяться, на данный момент разница между ценами достаточно приличная.
Для небольшой справки юридическое наименование магазина: "Кьюк" - ИП «Калашников Игорь Александрович» ОГРНИП: 323080000027211, БигГеек - ООО "Игрушка" ОГРН: 1163702063447, Цифрус - ООО "ОНЛАЙНМАРКЕТ" ОГРН 1167746645550.
Как видим два из трёх магазинов, где цена ниже, чем в упомянутом ДНС - это ООО-шки, и хочется задать вопрос предпринимателю Алексееву: "А что эти компании тоже завозят контрафакт?".
Лично мне кажется, что у данных, гораздо более мелких чем сеть ДНС магазинов, больше пространства для манёвра. Ведь у них нет более чем 200 оффлайн магазинов по России, которые нужно содержать: платить аренду за большое количество помещений, зарплату большому штату работников, постоянно пополнять товар, большие логистические расходы и т.д.
Рынок за годы очень сильно изменился, и если когда-то можно было точно сказать, что если мелкий продавец приходит к производителю и заказывает у него партию товара в 100 штук, то более крупный, который приходит за партией в 10 тысяч, имел наиболее выгодную цену. Теперь же, что крупный вендер, что маленький интернет магазин - могут покупать одинаковое количество товаров, по схожей цене, так как сам производитель ограничивает отгружаемый товар. Хорошим примером, является ограничение по поставкам видеокарт 50-ой серии от компании Nvidea в этом году.
Теперь же, вернёмся к нашим "любимым" маркетплейсам. Претензии гражданина Алексеева понятны, все маркетплейсы стараются перенести ответственность с себя на кого угодно, а в случае чего вину можно свалить на конкретного продавца и извиниться. Но стоит отметить, что за 2024 год, мною очень нелюбимая "Дикая ягода" продала товаров больше, чем X5 и Магнит.
Популярность маркетплейсов сильно подпортила продажи многим крупным магазинам, и ДНС не исключение. И несмотря на достаточно разумные претензии со стороны Алексеева, выглядит это как проигрывающий пытается нажаловаться судье на выигрывающего.
Будем честны, маркетплейс - это уже давно не просто логистическая компании с филиалами по всей России, но и банковский капитал, чего у ДНС не наблюдается. Точки выдачи товаров - это практически всегда ИП (в редких случаях ООО), где не нужно выставлять витрины с товаром, а помещение в 30-40 квадратных метров можно найти в любой многоэтажке. Тогда как для ДНС (и аналогичных магазинов) требуются помещения в несколько сотен квадратных метров, оформление витрины с выставленным товаром и куда больший штат персонала, поэтому и требования к помещению у компании другие.
Так же стоит отметить, что маркетплейс торгует всем, его можно сравнить с Гипер Ашаном или Лентой, но только с гораздо большим ассортиментом, ведь таких ограничений как на полках (стеллажах) в реальном помещении, в виртуальном отсутствуют. ДНС же заточен на технику, хотя, помнится мне, в давние времена, там была только компьютерная техника, а теперь есть и бытовая и садовая.
И вот вспоминая те времена, когда ДНС только завоёвывал рынок, по сути отбирая "территорию" у региональных магазинов, теперь сам оказался на их месте. Претензии же в адрес маркетплейсов выглядят так, что успешный предприниматель, построивший крупный бизнес, может в ближайшем будущем остаться ни с чем, если вдруг на рынке что-то не поменяется.
Буду с вами честен, у меня нет симпатий ни к одной из сторон в данной истории. Данный спор мне напоминает противостояние жабы с гадюкой. Что ДНС не всегда хорошо ведёт себя с потребителями, что тем более маркетплейсы, на обе стороны полно материалов в интернете с отзывами недовольных клиентов.
Нам же простым потребителям важно чтобы нам предлагали хорошую цену и качественный товар, а вот именно интересы потребителя данные стороны интересуют во вторую очередь. Во главе же прибыль и максимализация доли на рынке. Мы ведь живём при капитализме...