Добро пожаловать в 2025 год – время, когда бизнес-ландшафт меняется быстрее, чем новостные заголовки. Кажется, ещё вчера мы строили долгосрочные стратегии, а сегодня законы, бюджеты и покупательская способность прыгают каждый месяц, заставляя бренды метаться в поисках устойчивости. Это создает много неопределенности: компании запускают новые идеи, но не всегда понимают, что сработает.
В Jungle Marketing мы каждый день видим, как предприниматели и маркетологи сталкиваются с этими сложностями. Рынок стал очень непредсказуемым, и старые подходы часто перестают работать. Почему же сейчас так много хаоса в бизнес-стратегиях? И как в таких условиях не просто выжить, но и успешно развиваться? Давайте разберемся.
Стратегии планирования маркетинга: поиск эффективных инструментов в 2025 году
Наверное, вы замечали, как компании сегодня метаются из Яндекса в VK, потом обратно, пробуя то одно, то другое. Почему так происходит? Наш эксперт, маркетолог и психолог, основатель агентства Jungle Marketing Алексей Князев, объясняет это так:
«Дело в том, что в процессе активного перераспределения рынка и внедрения искусственного интеллекта во все процессы жизни человечества происходит и достройка, перенастройка всего. Прыгает эффективность инструментов, прыгают идеи, у одних получаются, у других не получаются, поэтому люди и предприниматели находятся в постоянном поиске».
Горизонт планирования, который раньше был виден на годы вперед, сейчас сузился до нескольких месяцев. Это требует от нас постоянного поиска новых идей, построения и проверки гипотез.
Кстати, именно этот подход – постоянное тестирование и проверка гипотез – является фирменным стилем внутренней работы Jungle Marketing. Мы в режиме реального времени постоянно строим различные гипотезы, запускаем их в работу и тестируем на не более чем 10% бюджета. Это не влияет на итоговую эффективность и стоимость обращения, но иногда нам удается найти «выстреливающие» гипотезы, которые позволяют значительно улучшить результат. Это и есть отличительная черта современного предпринимателя – он постоянно строит новые гипотезы и проверяет их.
Процесс планирования маркетинга: возможно ли долгосрочное планирование?
Когда речь заходит о планировании в нынешних условиях, многие скептически поднимают бровь: «Можно ли вообще сейчас планировать маркетинг больше чем на месяц вперёд?»
Алексей считает, что да, 2-3 месяца совершенно спокойно можно и нужно планировать. Например, производство контента является неотъемлемой частью маркетинга, а качественный контент требует времени, сил, добавления в расписание специалистов и людей, которые его создают. Тут только планирование заранее. Точно так же заранее планируются крупные офлайн-мероприятия и участие в них. Горизонт планирования с этой точки зрения достаточно широк. Как отмечает Алексей:
«Планы, конечно, могут рушиться, но хуже, когда этих планов просто нет. Отсутствие плана – это уже проигрыш.»
Адаптация маркетинга: Как не потерять бизнес при запрете платформ?
«Как быстро адаптироваться, если завтра опять запретят какую-то платформу?» – этот вопрос витает в воздухе постоянно. Алексей Князев приводит в пример одну из самых успешных клиник в Москве:
«У меня есть одна знакомая, руководитель одной из самых успешных клиник в Москве, и она обрисовала стратегию достаточно просто. Она говорит: У нас в штате есть специально обученные люди, которые занимаются тем, что следят за всеми тенденциями и используют все доступные платформы для публикации того контента, который производится бесконечно, пробуя и пробуя новое».
Они имеют очень высокие показатели эффективности и медийного присутствия, хотя, по сути, просто делают всё, до чего могут дотянуться, используя все площадки и доступные инструменты. Но в своих экспериментах они, безусловно, опираются на аналитику. Внутри маркетинга этой организации есть очень четкое представление о человеко-часах и эффективности каждого полученного результата. Так что, как говорит Алексей, «аналитика и энтузиазм наше всё».
Гибкий маркетинг: Чем отличается от хаотичного тестирования всего подряд?
Итак, что же такое «гибкий маркетинг» и чем он отличается от того, когда мы просто «тестим всё подряд»? На самом деле, это гораздо больше, чем просто хаотичные эксперименты.
Гибкий маркетинг – это ситуативный маркетинг. Это такой маркетинг, в котором всегда есть план B и план C и так далее. Гибкий маркетинг готов меняться согласно меняющимся внешним обстоятельствам. Это высокий уровень чувствительности к внешним изменениям и готовность действовать оперативно. Как подметил Алексей:
«Уже очень давно в маркетинге многое решает время и момент. И есть даже отдельное направление, которое называется ситуативный маркетинг».
Отличным примером виртуозного ситуативного маркетинга в нашей стране служит известная компания, продающая билеты. Они четко следят за мировыми новостями и событиями, всегда на гребне волны, потому что выпускают очень актуальный контент. Гибкий маркетинг – это маркетинг, который готов меняться, меняться оперативно и меняться кардинально.
Организация планирования маркетинга: как построить маркетинг, устойчивый к законам?
А вот это особенно интересный момент. Как построить систему, которая не развалится при первом обновлении закона? Алексей Князев считает, что любые большие потрясения дестабилизируют рынок примерно на три недели. Дальше рынок приходит в норму. То есть, это история о том, где нужно просто немного подождать. И в этом ожидании очень важно продолжать реагировать на всё, что происходит снаружи.
Все законы анонсируются заранее. И нужно быть просто готовыми к ним. Тем, кто умеет анализировать и прогнозировать, достаточно входящей информации для того, чтобы понимать, как будет развиваться рынок. Важно не только отслеживать новости, но и понимать потенциальные последствия изменений для маркетинговой деятельности.
Заключение
Итак, хаос в бизнесе 2025 года – это не приговор, а поле для новых возможностей для тех, кто готов адаптироваться, строить гипотезы и действовать оперативно. Ключ к успеху в сегодняшних реалиях – это гибкость, аналитика и готовность к постоянным изменениям. Не ждите, когда ситуация стабилизируется – действуйте прямо сейчас!
Если вы чувствуете, что ваш маркетинг оказался в затруднительном положении из-за неопределенности, и вам нужна профессиональная помощь в навигации и построении устойчивой стратегии, команда Jungle Marketing всегда готова помочь. Запишитесь на бесплатную консультацию, и мы вместе разберем вашу ситуацию, предложим решения и покажем, как адаптировать ваш бизнес к любым изменениям рынка.
Кстати, на Дзене теперь можно отправлять донаты. Если статья помогла вам немного разобраться в этом бизнес-хаосе, будем рады поддержке. Мы копим на компас, чтобы всегда находить верный путь в этих нестабильных временах! 😉
