На фоне активного развития собственных торговых марок в крупном ритейле, мы решили провести внутренний эксперимент: а что, если «Магнит» запустит премиальную линейку продуктов под своим брендом.
Задача
Придумать премиальную СТМ-бренд-концепцию для “Магнита”. Необходимо придумать название, стиль и идею, которые будут универсальны, масштабируемы и выразительны на полке.
Решение
Мы начали с анализа международных кейсов и локальных подходов: что работает на полке, как передаётся ощущение вкуса, где грань между премиумом и вычурностью.
Так родилась Deluma.
Нейминг: "Deluma"
Мы вложили в Deluma шесть принципов, которые определяют отбор каждого продукта. Они и стали философией бренда:
D.E.L.U.M.A. =
Delicious — вкусный
Elegant — эстетичный
Local — с уважением к происхождению
Unique — с характером
Mindful — с заботой
Authentic — подлинный
Deluma — это не просто торговая марка. Это вкусовая система координат, по которой отбираются продукты.
Визуальная система
Бренд Deluma визуально противопоставляет себя шаблонному премиуму. Здесь нет кричащего золота и черных фонов. Вместо этого - мягкий свет, текстура бумаги, чистая типографика и фокус на продукте.
Ключевые элементы:
- Кремовые и оливковые оттенки
- Элегантный логотип deluma в строчном начертании
- Минималистичные иллюстрации плодов и текстур
- Каллиграфический знак Premium Product
Особенности
Deluma работает как полноценная премиальная гастролинейка, охватывая:
- масла холодного отжима
- бакалею и соления
- снеки, крупы и сладости
Каждый продукт сопровождается подписью pairing suggestion — с чем его лучше сочетать. Это превращает Deluma в гастрономический путеводитель, а не просто линейку.
Результат
Наш эксперимент превратился в полноценный концепт бренда, который может быть легко адаптирован и масштабирован.
Deluma — это:
- узнаваемое имя
- понятная философия
- честный визуальный язык
- коллекция вкусов
Мы не получали бриф. Мы просто захотели показать, как могла бы выглядеть СТМ, если бы в неё вложили душу и идею.
Статьи которые будут полезны: