В ноябре 2024 года в Омске снова зажглась обновлённая вывеска гостиницы «Маяк» — культового здания на набережной Иртыша, построенного в 1964 году. Надпись в характерном советском леттеринге, с мягким, тёплым свечением, сразу стала поводом для обсуждений, как среди омичей, так и в профильных пабликах по архитектуре и урбанистике.
Казалось бы, просто обновление, но если смотреть чуть глубже — это важный жест, который возвращает городу его визуальную идентичность.
Интерес к историческим вывескам сегодня заметно растёт. Так, в 2018 году фонд «Внимание» собрал 411 490 рублей на восстановление двух неоновых надписей — «Гастроном» и «Бакалея» в Сыктывкаре. В Иванове спасением старых объектов занимается молодёжное движение «Культурный патруль». Благодаря поддержке городской администрации в прошлом году там приняли правило, позволяющее сохранять исторические вывески даже вне рамок актуального дизайн-кода.
В Москве и Петербурге работают инициативы, исследующие и восстанавливающие визуальный язык прошлых десятилетий. В Новосибирске и Красноярске формируют реестры сохранившихся объектов. В Омске пока немного таких проектов — и восстановление вывески «Маяк» стало одним из первых шагов на этом пути.
Мы пообщались с Викторией Михайловой, заместителем директора гостиницы «Маяк», чтобы узнать, почему бизнес решил не просто заменить старую вывеску, а восстановить её исторический облик, как такие решения могут менять не только улицы, но и отношения горожан с городом, и каких инициатив не хватает Омску.
«Модный» редизайн VS исторический леттеринг
Когда встал вопрос замены старой вывески, гостиница «Маяк» могла пойти по классическому пути: заказать модный экран, упростить шрифт и сделать его более современным, вписать логотип в нейтральный дизайн-код. Так делают многие, особенно в условиях, когда город не предъявляет требований к стилистике вывесок. Но гостница выбрала другое решение.
Цитата: «Мы — объект культурного наследия, и когда встал вопрос о реставрации вывески, для нас было важно восстановить её в оригинальном виде, вместе с историей. Мы постарались сохранить всё: и начертание, и цветовую гамму, и стилистику».
Исторический шрифт, красный цвет, каркас, закреплённый на кронштейнах — всё это отсылает к стилистике 1960-х годов, когда здание гостиницы только появилось на набережной Иртыша как часть архитектурного ансамбля речного вокзала.
Сроки реконструкции заметно сдвинулись, когда стало ясно, что заменой одних только букв и подсветки не обойтись — потребовалась полная замена металлической конструкции. Изначально план был простой: демонтировать вывеску и вернуть её на место уже на следующий день.
Цитата: «Когда я поднялась на крышу и мы всё внимательно осмотрели, специалисты сразу обратили внимание: материал — современный пластик. Оказалось, что последний раз вывеску обновляли в начале 2000-х — тогда проходила масштабная реконструкция фасада»
Проектирование, изготовление, демонтаж старой и установка новой конструкции заняли в итоге три месяца и обошлись приблизительно в 1 миллион рублей. Это был настоящий марафон — особенно учитывая, что в это же время гостиница проходила сертификацию звёздности и готовилась к юбилею, 60-летию со дня открытия.
Обновлённая вывеска загорелась в ноябре — как раз в самый тёмный период года.
Свет, который греет
Обновлённая конструкция с алой подсветкой оживила не только здание, но и сотни воспоминаний. Ведь это не просто вывеска, а целая точка притяжения. Люди вспоминают ресторан «Маяк», рассказывают, как невозможно было туда попасть без брони.
Визуальная айдентика работает не хуже слоганов. Город узнают по вывескам. У каждого второго в галерее телефона есть фото под «Маяком» или «Радостью». Эти вывески становятся неформальными брендами города. Их фотографируют, рисуют, переносят на шопперы и футболки, делают тату. И это — органичный мерч, который вызывает эмоции.
Цитата: Вывеска стала эмоциональной точкой притяжения. Люди делятся историями: о юности, свадьбах и командировках. До сих пор в гостиницу возвращаются наши постоянные гости со словами: “Я здесь был в юности”».
Почему это важно?
Каждый город состоит из мелочей. У Омска нет своей башни как у Парижа, но у нас есть «Радость», «Маяк», «Юность», которые пережили целую эпоху. Убрать их и заменить на одинаковые светящиеся экраны — значит потерять кусок истории.
Цитата: «Советские вывески — это такие тёплые точки на карте города. Я бы очень хотела, чтобы со временем они стали частью единого дизайн-кода и зажглись снова, с подсветкой. Я ребёнок советского времени, и такие конструкции для меня — тёплое напоминание о детстве. Мне, например, очень нравится вывеска стадиона “Юность” — она действительно греет душу. Такие вывески — это изюминка, они говорят о том, что мы умеем сохранять наследие и уважать традиции. И здорово, что мы стали частью этого процесса, пусть пока и точечно.
Я ни разу не слышала в ответ что-то вроде: “А зачем?”, “Кому это нужно?”, “Что за странная идея?”. Напротив — люди реагируют с теплотой и искренней радостью».
Сохранение советских вывесок осложняется не только финансовыми затратами и дефицитом квалифицированных специалистов. Главная проблема — отсутствие у таких объектов официального статуса, который мог бы защитить их от демонтажа.
В большинстве случаев старые вывески исчезают с фасадов просто «в один день» — и вернуть их уже невозможно. Многие из них утеряны безвозвратно, например, вывеска «Голубой огонёк» на Карла Маркса или «Достижениям науки» на проспекте Королёва.
Узаконивать такие элементы на региональном уровне крайне сложно: они не проходят по критериям объектов культурного наследия, а в большинстве регионов отсутствуют механизмы локальной охраны. Поэтому каждый реализованный проект — редкость и огромная ценность.
Что дальше?
В Омске остались десятки вывесок, которые можно и нужно спасти: «Орбита» на Ермолаевой, стадион «Юность», вывеска «Автосервис» на 10 лет Октября. Мы с командой объехали весь город и составили реестр таких объектов.
«Маяк» и «Радость» уже сделали шаг на пути к созданию единого дизайн-кода омских вывесок. Кто следующий?