Решила немного рассказать о популярных китайских брендах. Времена, когда китайцы занимались исключительно подделками больших марок, прошли. Нет, реплики и сейчас делают. Но появились и собственные марки, которые очень даже успешно конкурируют с мировыми гигантами.
Вот, например, спортивный бренд Li-Ning. Он был основан в 1990 году китайским гимнастом Ли Нином, олимпийским чемпионом и одним из самых известных спортсменов Китая. Это такой авторский бренд, история успеха, которой китайцы очень гордятся.
Коротко о этапах развития бренда:
Основание и ранние годы (1990–2000)
Ли Нин завершил спортивную карьеру в 1988 году и в 1990 году основал компанию Li-Ning, назвав её в свою честь.
Первоначально бренд позиционировался как доступный спортивный товар для массового рынка Китая.
В 1999 году Li-Ning обогнал Nike и Adidas по выручке в Китае, заработав 700 млн юаней (против 300 млн у Nike и 100 млн у Adidas). Но потом началась стагнация и нужно было выходить на новый уровень.
Расширение и международные амбиции (2000–2010)
В 2000-х Li-Ning начал активно расширяться, открывая магазины по всему Китаю и выходя на международные рынки.
В 2004 году компания провела IPO на Гонконгской бирже, это позволило получить новые ресурсы для развития. В 2008 году Ли Нин зажёг олимпийский огонь на церемонии открытия Пекинских игр, что усилило узнаваемость бренда.
Однако в 2010 году бренд столкнулся с кризисом из-за неудачного ребрендинга (смена слогана с «Всё возможно» на «Меняйся» и роста конкуренции с Nike и Adidas. Кризис стал толчком для новых перемен в компании.
Реструктуризация и новый рост (2010–2020)
В 2012 году Li-Ning подписал контракт с NBA-звездой Дуэйном Уэйдом (Dwyane Wade), что помогло укрепить позиции в баскетбольной индустрии.
В 2018 году бренд запустил премиальный суббренд «China Li-Ning», который стал хитом благодаря сочетанию спортивного стиля и китайской эстетики.
В 2019 году компания представила линейку «LI-NING 1990», также ориентированную на премиум-сегмент. Постепенно марка из демократичной стала премиальной, сейчас это самая дорогая спортивная марка в Китае. Хотя у нее есть вполне демократичные товары.
Современное состояние бренда (2020–настоящее время)
В 2023–2024 годах Li-Ning активно развивает направление гольфа, подписав контракт с китайской гольфисткой Цзэн Лици и представив высокотехнологичную коллекцию для гольфа.
Бренд продолжает расширять международное присутствие, вот сейчас активно захватывает российский рынок, а также участвует в крупных спортивных событиях, таких как LPGA-турниры.
Две важнейшие особенности бренда:
- Связь с наследием Ли Нина, бренд ассоциируется с олимпийскими победами основателя.
- Фокус на инновации. Бренд старается быть на передовой современных технологий, таких как ATC (адаптивный температурный контроль) в одежде для гольфа, уникальные конструкции спортивной обуви, и других инноваций.
Профессионалы все чаще выбирают обувь и одежду бренда LI-NING, отмечая их высочайшее качество и удобство. Да и сама я ношу кроссовки Li-Ning, и они действительно очень удобные.
Сегодня Li-Ning является одним из ведущих спортивных брендов Китая, сочетающим спортивные технологии, национальную идентичность и глобальные амбиции.