В условиях высокой конкуренции на рынке предприниматели и эксперты всё чаще обращаются к инструментам, которые позволяют одновременно укрепить репутацию компании и улучшить позиции в поисковых системах. Одним из таких универсальных решений является публикация статей в СМИ.
Сегодня это полноценный элемент стратегии продвижения — и для PR, и для SEO. Но чтобы он работал, важно понимать не только как публиковать статьи, но и зачем , где и какие эффекты можно получить .
Почему публикация в СМИ важна для PR
PR (public relations) — это управление репутацией через коммуникацию с общественностью.
Публикация в авторитетном издании помогает:
- представить компанию или эксперта как надёжного и компетентного игрока,
- рассказать о своих достижениях, продуктах, исследованиях вне формата рекламы,
- участвовать в профессиональных дискуссиях и тем самым повышать доверие к бренду.
Когда ваша статья размещена в известном медиа, это воспринимается как подтверждение вашего профессионализма. Это особенно важно при работе с B2B-клиентами, где решение принимается долго и основывается на репутации, опыте и экспертности.
Более того, такие публикации могут использоваться во внутренних презентациях, сайтах компаний, email-рассылках и даже в материалах для инвесторов. Они становятся частью вашей истории успеха.
Как публикации в СМИ влияют на SEO
SEO — это не только про технические настройки и ключевые слова. Важную роль играют внешние факторы, среди которых ссылки с других сайтов. И здесь публикация в СМИ становится мощным инструментом.
Если материал содержит ссылку на ваш сайт, особенно с текстом, связанным с тематикой страницы, это даёт следующие преимущества:
- увеличивает авторитетность домена,
- улучшает ранжирование по целевым запросам,
- приводит трафик из поисковых систем и самой площадки,
- создаёт дополнительные точки входа на сайт.
Однако важно выбирать издания с хорошим уровнем доверия у поисковиков. Ссылки с низкокачественных или спамных площадок могут навредить, а не помочь. Поэтому стоит ориентироваться на проверенные источники: vc.ru, Forbes, РБК, AdIndex, Habr и другие.
Как выбрать правильное СМИ
Выбор платформы для публикации — один из самых ответственных этапов.
Вот несколько критериев, на которые стоит обратить внимание:
- Релевантность аудитории : издание должна читать ваша целевая группа.
- Уровень доверия и ИКС : чем выше эти показатели, тем ценнее ссылка и больше шансов быть замеченным.
- Формат участия : бесплатная публикация по приглашению редакции — лучший вариант с точки зрения имиджа; платные материалы тоже работают, но должны быть оформлены как экспертное мнение, а не реклама.
- Частота обновления контента : активные площадки чаще индексируются поисковыми системами.
- Возможность взаимодействия с аудиторией : если у издания есть комментарии, соцсети, email-рассылки — ваш материал получает дополнительный охват.
Не стремитесь к количеству. Лучше одна качественная публикация в профильном СМИ, чем десять размещённых ради галочки.
Что публиковать: форматы, которые работают
Современные СМИ принимают разные типы материалов, но не все они одинаково эффективны для PR и SEO.
Вот те форматы, которые чаще всего приносят результат:
- Экспертные аналитические статьи — раскрывают сложные вопросы, прогнозируют развитие отрасли, основаны на опыте.
- Кейсы и примеры внедрения — рассказывают о реальном опыте решения задач, часто содержат цифры и выводы.
- Интервью с руководителями и специалистами — усиливают личный бренд и дают возможность рассказать о компании более естественно.
- Обзоры рынка и исследований — полезны для отраслевого сообщества и легко индексируются поисковиками.
- Ответы на частые вопросы — помогают в решении проблем аудитории и работают на долгосрочные отношения.
Главное, чтобы текст был полезным, уникальным и соответствовал стилю издания. Чем меньше в нём рекламы, тем лучше его воспримут и редакторы, и читатели.
Как измерить эффект от публикации
Многие бизнесы не понимают, насколько успешной была публикация, потому что не задают себе вопрос: «А зачем мы это делали?». Чтобы оценить результат, важно заранее определить метрики.
Вот что можно отслеживать:
Для PR:
- количество упоминаний бренда,
- вовлечённость аудитории (комментарии, репосты),
- переходы по ссылкам в профиле и сайте.
Для SEO:
- появление и рост позиций по целевым запросам,
- рост ИКС и индексации сайта,
- появление новых backlink-ов от СМИ.
Также полезно провести опрос среди клиентов или партнёров: кто из них узнал о вас благодаря этой публикации. Такие данные помогут точнее оценить её ценность.
Публикация статьи в СМИ — это не просто красивый пункт в портфолио. Это инструмент, который может работать сразу на два направления: PR и SEO. Он помогает укрепить репутацию, получить ссылки, привлечь новую аудиторию и удержать существующих клиентов.
Но чтобы он действительно работал, важно подходить к процессу осознанно: правильно выбирать площадку, готовить полезный контент и замерять эффект. Тогда каждая такая публикация станет инвестицией в развитие вашего бизнеса.
Хотите больше полезных статей про интернет-маркетинг, продвижение и работу с контентом? Подписывайтесь на канал — впереди много разборов, кейсов и практики без воды.