#Заповедник
🧳 «Далеко не все ленивые могут стать пытливыми»
К началу туристического сезона команда «Заповедника» побеседовала с экспертом по брендингу территорий и менеджменту в туризме, профессором Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Кириллом Рожковым о том, какой отдых предпочитают туристы, почему в этой сфере сейчас невозможно полное импортозамещение и как хороший бренд может спасти город от разрухи.
По словам профессора, 70–80% российских туристов – курортники, которые любят пляжи, оставшиеся 20–30% – те, кто предпочитает активный отдых. При этом далеко не все ленивые могут стать пытливыми даже при дефиците пляжей.
«Меня в большей степени интересует не поведение туристов, а то, как их принимают города. Я интригую своих студентов, задавая вопрос: «А вы знаете город, который так огибается рекой, что с высоты птичьего полета выглядит как сердце?». Это Кашин Тверской области, – рассказывает Кирилл Рожков. – Я не знаю, есть ли там организованные полеты на воздушном шаре, но это первое, что приходит в голову, это та фишка, на которой можно построить бренд. И здесь возникает брендинг как реакция города на растущий, пока еще не удовлетворенный спрос на путешествия. Первое – о городе должны узнать, второе – туда должны захотеть поехать».
Подробнее: Беседа с экспертом о состоянии и перспективах российского туризма
