Если вы хотите, чтобы ваши товары не просто лежали на виртуальной полке, а активно продавались, то без правильно составленного семантического ядра вам не обойтись. Это как компас для корабля в бескрайнем море маркетплейса – без него вы просто будете дрейфовать без направления.
Что такое семантическое ядро и почему оно так важно
Представьте, что семантическое ядро – это своеобразный словарь, который содержит все возможные слова и словосочетания, которые ваш потенциальный покупатель может набрать в поисковой строке Wildberries. Эти волшебные слова описывают, характеризуют и называют ваш товар. По сути, это мост между вашим товаром и клиентом!
Правильно составленное семантическое ядро выполняет несколько важных функций:
- Повышает видимость товара в поисковой выдаче Wildberries
- Увеличивает трафик на карточку товара
- Активизирует продажи и приумножает вашу прибыль
А вот если семантическое ядро собрано неправильно, то будьте готовы к тому, что ваш товар будет пылиться где-то в глубинах поисковой выдачи, и потенциальные покупатели его просто не найдут.
Структура семантического ядра
Прежде чем мы перейдем к пошаговой инструкции по сбору семантики, давайте разберемся с его структурой. Семантическое ядро состоит из нескольких типов запросов:
По частотности запросы делятся на:
- Высокочастотные (ВЧ) – самые популярные запросы, по которым идет большой трафик
- Среднечастотные (СЧ) – запросы со средним уровнем конкуренции
- Низкочастотные (НЧ) – менее популярные, но более конкретные запросы
Идеальное соотношение в вашем ядре должно быть таким: ВЧ — 30%, СЧ — 50%, НЧ — 20%. Это позволит вам охватить как широкую аудиторию, так и тех, кто ищет что-то конкретное.
Помимо основных ключевых слов, в семантическое ядро входят также LSI-фразы – слова, задающие тематику вашего товара. Они помогают алгоритмам лучше определять категорию товара. Например, для «детского летнего сарафана» LSI-фразами будут: девочка, детский сад, лето, пляж, легкий, дышащий, натуральный материал и т.д.
Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для Wildberries
Шаг 1: Анализируем текущую ситуацию
Если у вас уже есть товары на Wildberries, стоит проверить их текущие позиции. Для этого вбейте подходящие запросы в поисковую строку и посмотрите, на какой позиции находится ваш товар. Это даст вам представление о том, что работает, а что нуждается в доработке.
Шаг 2: Собираем базовые ключевые слова
Начните с простого – запишите все очевидные слова, которые описывают ваш товар. Например, если вы продаете мужские свитера, это могут быть слова: свитер, мужской, кофта, лонгслив, кардиган, толстовка, и даже «фуфайка».
Не ограничивайтесь только названиями! Добавьте характеристики: с рукавами, на молнии, с капюшоном, оверсайз, однотонный и т.д. Здесь важно мыслить как покупатель – какие слова он может использовать при поиске?
Шаг 3: Используем инструменты Wildberries для расширения семантики
В личном кабинете партнера Wildberries в разделе «Аналитика» есть отчет «Популярные поисковые запросы». Вставьте наименование вашего товара, задайте период, и вы получите список словосочетаний, которые реально используют покупатели.
Также обратите внимание на подсказки в строке поиска на сайте Wildberries и слова в блоках «Возможно, вам понравится», «Вместе с этим запросом ищут». Это настоящий клад для вашего семантического ядра!
Шаг 4: Анализируем конкурентов
Один из самых эффективных методов сбора семантического ядра – анализ ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, особенно те, чьи товары находятся на топовых позициях.
Изучите названия, описания и характеристики товаров ваших конкурентов. Выпишите все ключевые слова, которые они используют, и добавьте их в свой список.
Шаг 5: Используем внешние сервисы для расширения семантики
Яндекс Вордстат – незаменимый инструмент для сбора семантики. Введите базовое ключевое слово и получите список запросов с ним, а также их частотность.
Для удобства используйте расширение WordStater для браузера – оно поможет быстрее собрать запросы и их частотность, а затем выгрузить их в Excel-таблицу.
Google Тренды – еще один полезный инструмент, который покажет вам популярность определенных запросов во времени. Это особенно полезно для сезонных товаров.
Шаг 6: Группируем и кластеризируем запросы
После того как у вас собрался внушительный список ключевых слов, необходимо их сгруппировать по смыслу. Этот процесс называется кластеризацией.
Существует два метода кластеризации:
- Вручную в таблице
- Автоматически с помощью специальных сервисов (Топвизор, Key Collector, Semantist, SeoQuick и др.)
Если у вас больше ста запросов, то лучше использовать автоматический метод, а затем проверить и доработать результаты вручную.
Шаг 7: Проводим ABC-анализ и приоритезируем ядро
После сбора и кластеризации важно определить, какие запросы являются наиболее приоритетными для вашего продвижения. Для этого можно использовать ABC-анализ, который поможет разделить запросы на три группы:
- Группа A – наиболее важные запросы с высоким потенциалом
- Группа B – среднеприоритетные запросы
- Группа C – низкоприоритетные запросы
При проведении такого анализа учитывайте такие критерии как частотность запроса, конкуренция, релевантность вашему товару и коммерческий потенциал.
Особенности SEO-оптимизации на Wildberries
Wildberries имеет свои особенности в плане SEO-оптимизации карточек товаров. Например, заголовок на этом маркетплейсе состоит из бренда, категории товара и дополнительных характеристик.
Важно использовать высокочастотные и LSI-слова, чтобы подчеркнуть ключевые особенности вашего товара. Карточка должна давать всю необходимую информацию о продукте, легко читаться и, в идеале, запоминаться.
Практические советы по использованию семантического ядра
После того как вы собрали семантическое ядро, его нужно правильно использовать при заполнении карточки товара:
- В названии товара используйте самые высокочастотные запросы. Это первое, что видит покупатель и поисковый алгоритм Wildberries.
- В описании товара равномерно распределите все ключевые слова из вашего ядра. Не забывайте, что текст должен быть естественным и читабельным.
- В характеристиках товара также используйте релевантные ключевые слова.
Помните, что алгоритмы Wildberries постоянно совершенствуются, поэтому важно не просто набить карточку товара ключевыми словами, а создать действительно полезное и информативное описание, которое будет полезно покупателю.
Типичные ошибки при сборе семантического ядра
- Использование только высокочастотных запросов. Да, они приводят больше трафика, но конкуренция по ним выше, и они менее конкретны. Не забывайте про среднечастотные и низкочастотные запросы!
- Игнорирование LSI-фраз. Это важная часть семантического ядра, которая помогает алгоритмам лучше понять тематику вашего товара.
- Неестественное употребление ключевых слов. Текст должен быть написан для людей, а не для роботов.
- Отсутствие регулярного обновления семантического ядра. Тренды меняются, появляются новые запросы, а старые теряют актуальность. Обновляйте ваше семантическое ядро хотя бы раз в квартал.
Заключение
Сбор семантического ядра для Wildberries – это не разовая акция, а постоянный процесс. Рынок меняется, появляются новые тренды и запросы, поэтому важно регулярно обновлять и расширять своё семантическое ядро.
Следуя пошаговой инструкции, изложенной выше, вы сможете собрать эффективное семантическое ядро, которое поможет вашим товарам занять топовые позиции в выдаче Wildberries, увеличит трафик на карточки товаров и, как следствие, повысит ваши продажи.
Помните, что правильное семантическое ядро – это основа успешного SEO на Wildberries. Уделите этому процессу должное внимание, и результаты не заставят себя ждать!
Хотите узнать больше про продажи на Wildberries? Наш блог: https://wb4seller.website/