Рекламная интеграция бренда Electrolite с Wildberries не просто вышла — она ворвалась, оставив след в умах маркетологов, потребителей и даже мем-культурологов. Кампания под слоганом «Инструмент даже для тех, у кого лапки» стремительно набирает охваты, а её главный герой — Электролайтыч в образе Лабубу — уже стал объектом разбора в профессиональных чатах.
О чём реклама:
В центре кампании — мысль о том, что качественный инструмент не должен быть сложным. Даже если у тебя «лапки» — ты сможешь разобраться, как пользоваться сваркой, шлифмашиной или мойкой высокого давления. Простота, доступность, юмор и визуально цепкий образ стали основой стратегии.
Почему это взлетело:
- Электролайтыч — новый маркетинговый приём: персонаж-маскот с элементами культурного вируса.
- На стыке мемов, DIY и маркетинга — уникальный инфоповод, который не похож ни на одну текущую рекламу в нише.
- Кампания выходит за рамки банального "купи" — она про ценности, людей и доступность.
К чему привело:
- Кампанию уже обсуждают в маркетинговых Telegram-каналах.
Начались первые разборы формата: «Почему это сработало?», «Где грань между абсурдом и УТП?». - Пользователи делятся креативом в соцсетях и делают мемы на базе интеграции.
В чём фишка:
Electrolite не стал говорить «наш инструмент лучший». Вместо этого бренд пошёл через самоиронию и искренность — и попал точно в целевую аудиторию.
"Сейчас в рекламе побеждает не только креатив, а честность и ироничная близость к потребителю", — комментирует один из независимых digital-аналитиков.
Что дальше:
Компания уже зафиксировала рост узнаваемости, и в ближайшее время собирается масштабировать кампанию. А пока — Электролайтыч уже оформлен в стикерпак и готовится к merch-дропу