Таиланд привлекает состоятельных туристов за счёт высокого уровня сервиса и инновационных маркетинговых кампаний, при этом Управление по туризму Таиланда (TAT) делает особый упор на европейские рынки.
Туристическая индустрия страны демонстрирует устойчивый рост, ориентируясь на качественный туризм и диверсификацию целевых регионов. TAT стремится развивать каждый рынок до уровня «миллионного» по числу туристов, одновременно переосмысливая стратегию в пользу повышения ценности туристического потока, а не его объёма.
Глава TAT, Тапани Киатпайбул, отметила положительную динамику в июне — традиционно «зелёный сезон» — с заметным ростом числа туристов из Европы на 13%. Лидером стал немецкий рынок с увеличением на 71%, за ним следуют Италия (+28%) и Швейцария (+24%). Также значительный рост показали страны Ближнего Востока: Саудовская Аравия (+61%), Оман (+54%), ОАЭ (+51%) и Израиль (+32,5%).
Важным событием стало то, что Малайзия впервые за 13 лет обошла Китай по числу туристов, прибывающих в Таиланд, с ростом на 13,2% с начала июня. Перспективными остаются и развивающиеся рынки, например Филиппины, где прирост составил 24%.
TAT фиксирует рост предварительных бронирований авиабилетов на летний сезон 2025 года: Европа (+21%), Ближний Восток (+25%), Азия (+7%), а также на зимний сезон — Европа (+17%), Америка (+12%), Азия (+22%).
В рамках стратегии переориентации и балансировки рынков TAT планирует совместные промоакции с авиакомпаниями British Airways и Norse Atlantic Airways, расширяя частоту рейсов из Лондона и Манчестера в Бангкок. В Германии запланировано сотрудничество с туроператорами DER, TUI и авиакомпанией Condor для организации чартерных рейсов осенью и зимой 2025 года. Также будут проведены имиджевые поездки для целевых групп — пар без детей с двумя доходами (DINKs).
Особое внимание уделяется российскому рынку, где предусмотрены совместные маркетинговые кампании с ведущими туроператорами в крупных и региональных городах. Во Франции TAT сотрудничает с Carrefour Voyages, Lastminute и Edreams (Opodo), а также участвует в крупных мероприятиях, таких как Cannes Yachts Show и Wedding & Honeymoon Fair. В США проводится кампания «2 by 4 Global Amazing Month» через платформу Travelstride и совместные акции с EVA Air и Expedia.
Помимо внешних рынков, TAT активизирует продвижение новых туристических направлений внутри страны, особенно во второстепенных городах, чтобы достичь более равномерного географического распределения туристов. Для стимулирования поездок в «зелёный сезон» используются креативные и событийные маркетинговые решения, ориентированные на платежеспособных путешественников. В целом, стратегия направлена на устойчивый рост, делая акцент на качестве и ценности туристического потока, при этом стабильный курс тайского бата способствует привлекательности Таиланда для иностранных гостей.