Я рад, что в моей жизни до сих пор могут происходить удивительные и непредсказуемые моменты, меняющие мои, как мне казалось, уже устоявшиеся убеждения.
В мае 2025 года я стал одним из спикеров форума Brand Awards International 2024, который прошёл в Ташкенте.
➡️ Бизнес
За последние десятилетия, особенно с приходом нового президента, страна и бизнес действительно начали расцветать. Даже несмотря на то, что в некоторых нишах по-прежнему присутствует государственная монополия, это не мешает глобальному развитию экономики. Общая атмосфера подсказывает: сейчас в Узбекистане созданы максимально благоприятные условия для ведения бизнеса.
Мне всё это напомнило конец нулевых в России, только с более высоким уровнем цифровизации.
Пообщавшись с владельцами компаний из разных ниш, я пришёл к нескольким, на первый взгляд, противоречивым выводам:
— Как и многие восточные люди, достигшие определённого уровня влияния и достатка, они очень неохотно говорят о проблемах и сложностях, с которыми сталкиваются. В том числе им тяжело входить в позицию слушателя и принимать какие-либо рекомендации и советы от других.
— Но, с другой стороны, бизнес в этой стране сильно ориентирован на российский и европейский опыт. В каждой крупной компании работает много экспатов из разных стран. Само собой, наших соотечественников гораздо больше, чем остальных, и их опыт востребован — за него платят достойное вознаграждение. Здесь много российских и мировых брендов, работающих на очень высоком уровне, но при этом становится всё больше и больше сильных местных компаний.
— При сохраняющемся жёстком государственном регулировании, высоких пошлинах, налогах и монополизации отдельных ниш в Узбекистане складывается благоприятная атмосфера для внешнего инвестирования и развития бизнеса. Также стоит отметить стремление местных предпринимателей выходить на новые рынки — и это не только Россия и страны СНГ.
➡️ Конференция
Brand Awards International 2024 включала в себя две части:
Первая — в формате "Колесо баланса", где я выступал в команде спикеров из России и Казахстана. Мы говорили о брендинге, продажах, операционной деятельности и финансах.
Вторая часть — торжественная церемония награждения 86 сильнейших брендов Узбекистана. Эта часть, конечно, собрала гостей втрое больше.
Для участия мне даже пришлось арендовать смокинг и купить лакированные туфли с настоящей бабочкой — дресс-код был строгим.
Удивительно, но первый смокинг в жизни я надел не в Петербурге, Москве или Париже, а именно в Узбекистане.
Не знаю, насколько часто в Ташкенте проходят события такого уровня, но это точно было одно из самых ярких мероприятий года.
Всё было организовано на высшем уровне: красная ковровая дорожка, десятки фотокамер, огромный банкетный зал, мощный свет и звук, индивидуальные, тяжёлые наградные статуэтки.
Я не ожидал такого масштаба, когда получил приглашение выступить.
Организатором выступила Маркетинговая Ассоциация Узбекистана во главе с председателем Диером Мирзаахмедовым.
Главная идея организаторов — оценить ведущие бренды страны и рассчитать их как сумму прогноза возможного роялти бренда на ближайшие 5 лет. Идея сработала на ура, проигравших не было. Даже те, кто не захотел раскрывать результаты, всё равно получили свою награду.
В общем, все остались довольны, и этнический менталитет не пострадал. Это было действительно очень круто придумано!
Мы есть там, где удобно вам. Подключайтесь!