— Данил, тебе заняться нечем? – начал Олег, сидя в кафе, без предисловий, как человек, вынашивавший этот вопрос со вчерашнего вечера. – Ну серьезно? Зачем ты до сих пор пишешь на этом… этом Дзене? Давай честно, как взрослые люди. Здесь, – Олег ткнул пальцем в экран своего смартфона, будто протыкая невидимую сущность платформы, – здесь даже на корм коту не заработаешь! Неужели ты не видишь, что твой труд, твои статьи – они тут как… как декорация? Как фон для чужой рекламы? Твой авторский вклад – он не просто не ценится, его используют, а платят… платят гроши. Смешные гроши!
Данил вздохнул. Глубоко. Так вздыхают люди, которым предстоит объяснять необъяснимое. Например, почему они коллекционируют спичечные коробки или верят, что кактус на подоконнике защищает от компьютерного излучения.
— Давай по факту, – сказал Олег. – Давай цифры. Военные, так сказать. Вчерашний твой доход на Дзене? Сколько? Скажи мне, как другу. Как человеку, который хочет тебе добра.
Данил покраснел, как гимназист, пойманный на списывании.
— Ну… э-э-э… рубль семьдесят пять копеек, – выдавил он.
Олег замер. Его лицо выражало такую бурю чувств – от недоверия до глубочайшей жалости, – что хватило бы на героя мелодрамы. Он медленно достал калькулятор на телефоне.
— Один. Рубль. Семьдесят. Пять. Копеек. – Он произносил каждое слово отдельно, с паузами, словно зачитывал приговор. – Данил, да ты сам прикинь своей головой! Ты же не новичок! Ты – автор с опытом! Ты написал для Дзена статей, мне кажется, на ближайшие пять лет вперед! Целая библиотека! И что? Дзен спокойненько впаривает на твоих, твоих текстах рекламу заказчиков, получает за это вполне себе приличные деньги, а тебе, как последнему нищему у церковной паперти, перепадает… рубль семьдесят пять! За день! Ну, ладно, сколько за месяц? Не стесняйся.
— Пятьдесят четыре рубля получается, это если за 31 день, – прошептал Данил, глядя куда-то в район сахарницы.
— Пятьдесят четыре рубля за месяц! – Олег почти вскрикнул, заставив оглянуться пару за соседним столиком. – Это же… это же не просто печаль. Это – эпическая поэма о напрасных трудах! Хотя… – он сделал театральную паузу, – хотя нет. Ты не прав. На корм коту ты все-таки заработал. Пару пачек кошачего корма можно купить. Хватит ему… ну, на два-три дня. Если кот не обжора. Поздравляю, это твое достижение на Дзене!
Данил пытался улыбнуться, но получилось что-то вроде гримасы боли. Олег наклонился через стол, понизив голос до конспиративного шепота, хотя вокруг никого и не слушало.
— Данил, неужели ты действительно не понимаешь, что происходит? Ну, включи мозги! Хочешь, расскажу? Расскажу, как есть.
— Ну, расскажи, – сдался Данил, понимая, что отбоя не будет. Да хотя в глубине он и так знал всю ситуацию которая происходила на Дзене.
— А вот что происходит, – Олег отхлебнул кофе, будто набираясь сил для важного доклада. – На Дзен в 2022 году в управление пришли… как бы помягче… люди с очень специфическим взглядом на мир. И началось. Доходы авторам – обрезали. Под самый корень. Тут же, ловко так, создали десятки своих «официальных» каналов – про политику, про спорт, про ремонт и тд. Вывели их в топ, в рекомендации, поставили рядышком с другими новостными пабликами, которые и так все читают. И теперь, внимание, сами же с них и стригут купоны! Получают деньги за монетизацию! Удобно, правда?
Олег сделал паузу, давая информации впитаться, как плохому кофе в сахар.
— И чтобы денег этим… скажем так, алчным персонажам… досталось еще больше, они стали методично выдавливать с площадки всех остальных авторов. Независимых. Тех, кто пишет. Понимаешь схему? Есть общий котел. Бюджет рекламодателей. Он не резиновый! Сколько собрали – столько и есть. Этот бюджет делят между всеми авторами, чьи статьи показали рекламу. А чтобы себе урвать ломоть пожирнее, нужно… что? Правильно! Уменьшить число едоков! Вот они и скинули с поезда половину пассажиров. Обрубили охваты, доходы – чтобы в их собственные, «родные» паблики капало гуще. Они взяли под контроль весь охват площадки! Весь трафик! И знаешь что самое пикантное? Их жадность, кажется, бездонна. Они свято верят, что так будет вечно. А авторы… авторы продолжают уходить. Потому что дураков нет. Статистика посещений сайта Дзена? Да ты сам зайди на SimilarWeb, посмотри графики! Они говорят красноречивее любого моего крика. С дзена идет отток аудитории. И уходят как и авторы так и люди. Потому что нормальных полноценных каналов становится все меньше. И остаются каналы с спам контентом... где выкладывают о том какую колбасу купили в "Магните". А думающих и талантливых авторов которые делают качественный контент, думают над статьями, пишут научные текста - таких людей становится все меньше. И читать на Дзене такими темпами скоро станет нечего, кроме новостных пабликов.
Данил молчал. Он смотрел в окно на улицу, но видел, наверное, свои графики просмотров, похожие на кардиограмму умирающего.
— А новым авторам? – продолжил Олег с новой силой. – Им вообще свет не мил! Ноль шансов! Я тебе про себя пример приведу? Пожалуйста. Три месяца назад, вдохновленный твоими… гм… былыми успехами, я решил попробовать. Создал канал. Писал, как замученный лебедь. Создал 150 статей за три месяца! 150!!!!!!! Обо всем: от рецепта борща до смысла жизни. И что? Чтобы выйти на монетизацию, нужно набрать тридцать часов просмотров за месяц от подписчиков. Я набрал… девять. Девять! И эта цифра – она не растет! Она замерла. Как муха в янтаре. Стоит на месте. А если я перестаю писать новые статьи – так и вовсе ползет вниз. Это же… это же не просто печально. Это деморализует! Когда человеческая, самая обыкновенная, ненасытная жадность рушит всю идею платформы! Зачем Дзену новые авторы? А? Зачем им конкуренты в и без того скудном бюджете? Никак не нужны! Весь сок, всю мякоть – своим. А новичкам – так, объедки с барского стола, если повезет. Поэтому приходят люди, полные надежд, пишут три месяца… видят этот цирк, этот беспредел – и тихо сливаются. Уходят. Без следа.
Олег откинулся на спинку стула, выдохнув. Он выглядел усталым, как будто только что пробежал марафон. Данил все так же молчал, но в его глазах что-то дрогнуло. Может, осознание. Может, просто усталость.
— Данил, – сказал Олег уже мягче, без прежнего напора. – Хватит. Пожалей свое время. Свои нервы. Свои мозги, в конце концов! Ищи путь развития автора где угодно – на других площадках, в блогах, в сотрудничестве с медиа, пиши книгу! – но только не здесь. Дзен – это… это титаник. Который уже не просто тонет, а практически лег на дно. И никакие айсберги ему уже не страшны – он их уже встретил. В лице своей же алчности. Оглянись вокруг! Заброшенные каналы, как покинутые деревни. Страницы авторов, застывшие на середине мысли. Это же кладбище! Кладбище талантов, идей, текстов, которые никто не увидел. Потому что показов – нет. Их просто не дают. Алгоритм не пускает. А без показов… – Олег развел руками. – Без показов мы с тобой, старина, просто шепчем в пустоту. И за этот шепот платят рубль семьдесят пять. Это не оценка труда. Это насмешка.
Наступило молчание. Тягучее, как слякоть в оттепель. Только чайник на стойке бармена зашипел громче. Данил наконец поднял глаза. В них была какая-то странная смесь горечи и… облегчения?
— Пятьдесят четыре рубля которые ты заработал за месяц на Дзене, – произнес он задумчиво. – Этого… этого хватит на две пачки корма, который любит твой кот.
Олег замер на секунду, а потом… расхохотался. Звонко, искренне, до слез. Так смеются, когда абсурдность ситуации достигает космических масштабов.
— Кошачий! – выдохнул он, вытирая глаза. – Ну конечно! За целый месяц трудов на Дзене ты заработал на две пачки кошачьего корма! Главное, чтобы достижения были. Хоть какие-то. – Он встал, похлопал Данила по плечу. – Ладно, философ. Идем, а то кофе остыл. И подумай. Серьезно подумай.
Они вышли из кафе на улицу. Данил посмотрел на свой старый ноутбук в сумке – верного спутника всех его дзен-подвигов. А Олег уже шагал впереди, насвистывая что-то бодрое. И только кот у Данила, мирно посапывающий дома на диване, пока не подозревал, что его кошачий обед на ближайшие три дня держится на хрупких плечах платформы и жадного руководства, чья жадность, кажется, перевешивает даже кошачий аппетит. Вот такая она, современная литературная кормежка. С кошачьим кормом и Дзеном.