"Знаете ли вы, что у каждого из нас есть «личный» цвет, который мы видим только в полной темноте?
Этот оттенок называется Eigengrau (от нем. «собственный серый») — глубокий серый цвет, который появляется перед глазами, когда вокруг нет ни луча света. Он возникает из-за естественной работы наших зрительных рецепторов и мозга, даже когда внешние источники света отсутствуют.
Я случайно наткнулась на этот факт, Foxi тут, давайте разбираться!
Термин Eigengrau ввел немецкий ученый Густав Фехнер, один из основателей психофизики. Хотя он не открыл этот цвет как таковой, его исследования помогли понять, как мы воспринимаем оттенки в отсутствие света. Кстати, Фехнер также описал любопытный оптический эффект — «цветовой эффект Фехнера», когда черно-белые узоры при движении создают иллюзию цвета.
Интересно, что этот «внутренний серый» у всех немного разный — попробуйте закрыть глаза в абсолютной темноте и увидеть свой Eigengrau!"
А теперь с этими новыми знаниями, обращусь к своему личному опыту (краткое описание моего канала рассказывает о нем) и рассмотрю, как один оттенок по-разному представляется не только, когда мы открываем в темноте глаза, но и в бизнесе.
1. В спорте, особенного в экстремальных его видах очень редко строят свою коллекцию вокруг такого рода цвета, если только гидрокостюмы, как исключение. Так как спорт сам по себе подразумевает выделить спортсмена на том или ином месте. Как дополнение цвет Eigengrau к основной продуктовой линейке да может быть, но не база.
2. А вот, что касается casual (fashion) тут ему самое топовое место. На этом может строиться айдентика бренда, выделенная рекламная компания и т.п.
3. Рабочая профессиональная одежда. И здесь так же существуют коллекции и да, айгенграу может быть базовым цветом коллекции, как для:
- рабочих специальностей;
- сварщиков;
- нефтеперерабатывающая промышленность;
- охранные структуры и т.д.
А что же происходит с представленностью этих трех пунктов направлений одежды на маркетплейсах (МР), когда есть присутствие цвета айгенграу? Здесь все зависит от самого продавца, какую команду подобрали, как видят развитие продукта на МР и на какую аналитику смотрит продавец при создании контента.
Если со спортом все более-менее понятно. Полную коллекцию в таких пасмурных тонах вряд ли вы увидите. Показ товара на моделях и чёткое описание экипа дадут развернутый ответ о товаре для покупателя.
А вот с категорией сasual (fashion) на МР можно либо принимать такими, какие они есть, ненавидеть или это "любовь навсегда". Представьте, что вы сделали сногсшибательный концепт в полутемных тонах на свою коллекцию одежды, аксессуаров, после вывода на витрину карточек, они размажутся по категориям МР. Ваш трудоемкий уникальный проект будет вместе с товарами из разной ценовой категории и с диаметрально противоположным представлением товаров и яркой, кричащей инфографикой.
Тут нужно отнестись спокойно, просто принять это и по возможности зайти в выделенные разделы fashion в Озон или ultima в Ямаркет, например. Не обходить стороной нишевый МР Ламода, не забывать продвигать массово свой проект или коллекцию в соц. сетях, тогда в совокупности комплексный подход даст положительную динамику. А именно для вас презентабельность выставления своей коллекции на МР влияет в меньшей степени, а в большей вы даете покупателю сервис, так как надо отдать должное удобству заказа товара на МР вместе с другими товарами (например, шампунь) и быстрая доставка — это плюс к карме вашему бренду.
Сейчас так же есть инструменты продвижения и эстетика в виде оформления витрин на МР своего магазина, обязательно все красиво оформляем, но как я сказала, это еще один дополнительный инструмент, а не спасение.
Почему обращаю внимание, был кейс у меня, когда один бизнес сделал классные пуховые куртки в ценовом сегменте "средний плюс", а располагались карточки вместе с товарами бюджетного сегмента, как, впрочем, и любая другая категория и у производителя было устойчивое мнение, что нужно уходить с площадки, так как много бюджетных товаров и они не могут конкурировать.
Хотя все приходят на МР, в первую очередь, за своим покупателем. Помните, на своем сайте, как бы вы ни старались, вы не сможете нагнать такой трафик, какой есть у МР.
Касаемо рабочей одежды в пасмурных темных тонах, тут проще по одной простой причине, подобную одежду выбирают по назначению, далее по цене, визуал интересует в самую последнюю очередь, поэтому какая фантазия была отражена дизайнером, фотографом в контенте для выставления товара на витрине МР имеет второстепенную роль.
А для вас цвет Eigengrau какой?