Привет, я Катя, студентка Школы Дизайна ВШЭ и по совместительству дизайнер на фрилансе. Работала дизайнером в Lamoda и сотрудничала с многими другими брендами. Сегодня поговорим про дизайн упаковки - одно из моих любимых направлений дизайна, которое я попробовала в этом году, на примере популярных брендов и моего последнего кейса. В 2025 году это не просто обертка — это целый мир. Давайте разберем ключевые тренды упаковки 2025, стили дизайна упаковки и что делает современный дизайн упаковки таким убийственно эффективным.
Экологичность как Новый Люкс
Современный дизайн упаковки уже не кричит, а шепчет. И этот шепот слышат все. Представьте: вы берете в руки продукт, и упаковка рассказывает историю через текстуру, цвет и даже… цифровой код. Экология? Обязательно. Но не как жертва, а как новый люкс. В трендах упаковки 2025 главенствуют биоразлагаемые материалы — водоросли, кукурузный крахмал, даже грибной мицелий. Минимум чернил, максимум «голой» фактуры — как у Lush. А бумажные инструкции уходят в прошлое, их заменяют динамические QR-коды, сокращающие отходы на 40%.
Цифровая интеграция
Но будущее — не только в экологии. Это цифровая магия. Умные NFC-метки проверяют подлинность прямо в руках покупателя. AR-опыты оживляют историю бренда: навел камеру на этикетку Pepsi или KitKat — и погрузился в их вселенную. Персонализация тоже рулит: ограниченные серии с узорами, вдохновленными орнаментами народов России, или коллаборации с локальными художниками.
Нео-Ретро Y2K
А какие стили дизайна упаковки задают тон? Нас ждет взрыв ностальгии и смелых экспериментов! Нео-Ретро Y2K вернул нам кислотные оттенки, ретро-шрифты и серебристые текстуры из 90-х-2000-х. Например, Coca-Cola совместно с Morphe выпустили линейку продуктов для макияжа с упаковкой в стиле ретро.
В моем любимом кейсе упаковки для свечей FUEL я использовала посеребренную бумагу и голографические узоры. Линейка ароматов вдохновлена промышленными запахами: бензин, озон, креозот, так что я вдохновлялась формой и текстурой стальных газовых балонов - звучит странно, но получилось эстетично, сразу цепляет глаз.
Фольклорные мотивы
Параллельно набирает силу «Новая Русскость» — не лубочная, а изящная. Фольклорные мотивы, переосмысленные через минимализм: этнические орнаменты на чае «Азбука вкуса», суровые байкальские пейзажи на напитках, глубокий символизм вроде «Солнечного круга» с образами бескрайних полей. Это свежий взгляд на стили дизайна упаковки.
Брутализм в типографике
Не стоит забывать и про Брутализм в типографике — когда шрифт сам становится главным героем. Монолитные буквы, дерзкая каллиграфия (как у Dostaевского), минимализм, где слово важнее картинки. И как контраст — Психоделика 60-х 2.0: искаженные шрифты, калейдоскопические узоры, оптические иллюзии, созданные уже цифровыми инструментами. Такое сочетание — отличительная черта трендов упаковки 2025.
Для FUEL я создала чисто текстовый логотип с разработанным мною шрифтом в индустриальной эстетике. Типографика может быть главным героем упаковки - больше ничего лишнего не нужно, только брутальный минимализм, который сразу привлекает внимание.
Современный дизайн упаковки: 5 принципов успеха
Современный дизайн упаковки строится на пяти негласных правилах. Первое: эмоции через прикосновение. Рельефное тиснение, текстуры дерева или камня, матовые поверхности, которые хочется гладить — тактильность стала ключом к сердцу покупателя. Второе: максимализм внутри, минимализм снаружи. Лаконичная коробка открывается — а внутри яркий сюрприз или скрытая AR-метка. Третье: игра с цветом. Гиперконтраст (красный + кислотно-зеленый) и насыщенная пастель — парадоксальные, но работающие комбинации трендов упаковки 2025. И тут тоже обратимся к моему кейсу - я решила добавить ярких “химических” цветов к серебристой бумаге, и еще круче они смотрятся за счет голографической поверхности.
Четвертое: функциональность как искусство. Упаковка должна быть полезной: коробка-конструктор, этикетка с семенами для посадки, бутылка-термос. И пятое: истории вместо рекламы. QR-код ведет не на скучный сайт, а в захватывающую вселенную бренда — видео производства, этическую хартию или даже игру. Вот он — современный дизайн упаковки в своем лучшем проявлении.
Итог
Тренды упаковки 2025 доказали: упаковка теперь — это цифровой мост, экологический жест и культурный код в одном флаконе. Стили дизайна упаковки смело миксуют ностальгию, локальную идентичность и футуризм. А современный дизайн упаковки должен всего за 3 секунды притянуть взгляд, удивить (AR, текстурой, сюрпризом) и остаться — как в памяти, так и в бесконечном цикле переработки. Помните: в 2025 году ваша упаковка — не обертка, а начало истории, которую захочет прожить каждый покупатель. Это и есть магия дизайна.
Подписывайтесь на меня в Dprofile и на Pinterest:
https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/