А живо ли еще SEO?
Алгоритмы поисковиков меняются чуть ли ни каждый день! Как успевать за всеми этими изменениями? Переписывать до бесконечности одну и ту же статью, подгоняя её под стандарты? А может быть секрет вовсе и не в этом…
Для меня, все эти манипуляции с SEO, это простое жульничество. И я расскажу вам почему!
Photo by Stephen Phillips - Hostreviews.co.uk on Unsplash
Мой опыт работы с SEO в IT-компании
Я работала в IT компании несколько лет, и моя позиция была такова, что я должна была тесно контактировать со всеми отделами, включая SEO отдел. Ребята оттуда получали довольно много, раза в 3–5 больше меня. Я думала, что за магия там происходит? Может быть они невероятно умные? А может они знают какой-то секрет?
Оказалось всё менее загадочно и менее честно…
Как работало SEO на самом деле?
Ребята просто пользовались таким методом, они брали такие программы как Ahrefs, SemRush. Брали 5 конкурентов, либо этот список давал сам клиент, но чаще SEO менеджеры смотрели сайт, у которого в той же нише самые высокие показатели.
Далее они копировали их ключи. Одинаковые удаляли. Этот список отдавали на проверку клиенту, тот выбирал нужны. Так же некоторые ключевые слова он помечал как стоп-слова (слова, которые не должны были использовать ни в семантическом ядре, ни в текстах).
На основе этого списка ключевых слов я составляла техническое задание для копирайтеров. Подбирала 5 статей у конкурентов, вставляла их в техническое задание для примера. Копирайтер читал эти статьи и делал копирайт.
Так как было огромное число клиентов из одинаковых ниш, то копирайтеры постоянно выгорали. Потому что это довольно сложно писать один и тот же текст, но разными словами.
Тексты не получались полезными, они получались как деревянными. Пользы для клиентов было мало, зато на какое-то время, алгоритм был доволен. Но главным было то, что все ключевые слова вставлены!
Photo by ZBRA Marketing on Unsplash
Фейковая активность и фейковые отчеты
Так как это была нечестная игра, то и сайты не поднимались в поисковой выдаче.
SEO отдел придумал следующее: искусственно накручивать поведение.
Несколько человек проделывали такой нехитрый сценарий:
- Нужно было открыть браузер, или несколько с VPN, и найти в поисковой выдаче этот сайт клиента
- далее нужно было походить по данному сайту, имитируя активность, побывать на страницах сервиса, блогов, и проведя на сайте около 7 минут выйти.
Таким образом сайт немного поднимался на короткое время. Но клиентов настоящих это не давало. А если и приходили несколько человек на сайт, им было скучно, и они тут же его закрывали. Поведенческие факторы падали. Это отражалось плохо на сайте.
Чтобы владелец компании не ругал начальницу SEO отдела, она говорила SEO менеджерам писать красивые отчеты клиентам, что бы те видели, как сайт поднимается в поисковой выдаче.
Всё было имитацией:
- тексты — бездушные шаблоны;
- поведенческие факторы — накручены;
- отчеты клиентам — иллюзия;
- результаты — ноль.
Photo by Melinda Gimpel on Unsplash
Как это закончилось
Многие SEO менеджеры говорили, что они чувствуют, что продают воздух. Реальной пользы они не приносят. И они понемногу стали увольняться.
SEO, которым занималась команда было непрофессиональным и серым. Никто не знал как это делать верно и они учились на видео с YouTube, смотря какие-то странные обучения от всех подряд, кто выдавал себя за гуру SEO.
Какое-то время это работало. Но у клиентов бизнес не рос. Они стали разрывать контракты.
Итог — компания потеряла клиентов, обанкротилась и закрылась.
Как же должно работать SEO
Алгоритмы стали умнее. Сейчас не достаточно закидать статью ключевыми словами. Она должна нести пользу. Если на статью будут заходить пользователи, проводить на ней время (читать) оставлять комментарии, ставить лайки, делиться, алгоритм поймет что она ПОЛЕЗНА, а может быть, просто интересна.
И вот когда пишешь по-настоящему хорошую статью, и из неё нужно выбрать ключевые слова, по которым и будет ранжироваться статья.
А то, как делала моя компания — это были бездушные тексты, пустые, неинтересные. Поэтому мне не нравится ещё и копирайтинг. Они перепечатывают по сто раз статьи, в которых они не разбираются. А автор пишет от души, потому что есть опыт. Но копирайтерам не за это платят.
Photo by Kenny Eliason on Unsplash
Что работает в SEO сейчас
- Контент должен быть полезным, то есть когда люди приходят, лайкают, и возвращаются
- Текст должен быть естественным, с выделенным заголовком и подзаголовками
- Контент должен решать какую-то проблему человека
- Уникальный контент, а не копирайтинг
- Нужно отвечать конкретно на запросы посетителей сайта, а не фаршировать статью ключевыми словами, как курицу или утку на Рождество.
Настоящее SEO — это то что любят люди, то что им интересно, а не то что интересно алгоритмам. Это не волшебная пилюля, это то, что помогает найти ваш контент. Но если в контенте нет ценности — то никакое SEO не поможет.
А вы когда-нибудь работали в компании, в которой писались фейковые отчеты?
Если статья была полезной, поставьте лайк ❤️ и поделитесь ссылкой с друзьями✌🏻