Если вы в последнее время замечали, что поисковая выдача в Яндексе и Google изменилась — вы не одиноки. На месте привычных «быстрых ответов» теперь часто появляются большие блоки сгенерированного текста. Эти ответы пишут не редакторы сайтов и не журналисты, а нейросети. Что это значит для пользователей, сайтов и будущего интернета? Разбираемся.
Как было раньше
Долгое время поисковики старались максимально быстро давать ответ на вопрос пользователя. Так появились так называемые быстрые ответы (в Google их называли featured snippets, в Яндексе — «быстрые ответы»).
Обычно это был короткий фрагмент текста с сайта, который алгоритмы считали наиболее релевантным. Внизу давалась ссылка на источник, и пользователь мог перейти за подробностями.
Это решение было удобно всем:
- Пользователю — быстро узнаёт ответ.
- Сайту — получает дополнительный трафик с выдачи.
- Поисковику — повышает лояльность аудитории.
Что происходит сейчас
С 2024 года Google и Яндекс начали постепенно внедрять нейросетевые ответы (в Google — AI Overviews, в Яндексе — Нейросеть в Поиске или ЯндексGPT в поиске).
Теперь при многих типах запросов (особенно по сложным вопросам, советам, сравнительным обзорам) на первом месте показывается сгенерированный ответ, написанный нейросетью на основе анализа множества источников.
Как это выглядит:
- Ответ чаще всего более развернутый и структурированный.
- Источники указываются далеко не всегда, или только в виде обобщённого списка «по материалам сайтов».
- Пользователю чаще даже не нужно переходить никуда — ответ уже «готовый».
Почему поисковики идут этим путём
Причин несколько:
1️⃣ Удержание пользователя в поиске
Чем дольше пользователь остаётся в поисковой экосистеме, тем выше шансы монетизировать его внимание (показы рекламы и пр.). Если он всё узнаёт сразу в выдаче — это выгодно поисковику.
2️⃣ Конкуренция с чат-ботами
Чат-боты вроде ChatGPT приучили пользователей к тому, что можно получать готовый ответ в одном окне. Поисковики не хотят проигрывать эту конкуренцию.
3️⃣ Повышение качества ответов
Нейросети могут комбинировать данные с разных источников, давать более полные и контекстуальные ответы, чем один конкретный сайт.
Что это значит для пользователей
Плюсы:
- Ответы стали более развернутыми.
- Не нужно переходить по множеству ссылок.
Минусы:
- Источники не всегда прозрачны.
- Есть риск ошибок в сгенерированном тексте.
- Труднее «углубиться» в тему, ведь нейросеть подаёт уже «переваренный» результат.
Что это значит для сайтов
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это вызов:
- Получить трафик из органики становится сложнее.
- Даже если ваш контент послужил основой для нейросетевого ответа, пользователь может не перейти на сайт.
- Надо адаптировать стратегию: оптимизироваться под «новый поиск», работать над узнаваемостью бренда, искать новые каналы привлечения.
А что думаете вы?
Нравится ли вам, когда нейросети сразу дают ответ в поиске, или вы предпочитаете читать статьи на сайтах? Сталкивались ли вы с ошибками или странными ответами от нейросетей? Поделитесь своим мнением в комментариях — обсудим вместе! 👇