На книжном фестивале на Красной площади обсуждалась интересная и важная тема: "Аудиокниги сегодня и завтра: как современные технологии меняют книжный рынок", из которой можно попробовать предсказать будущие тренды в формате чтения. В обсуждении принимали участие представители разных ниш книжной индустрии: Михаил Литваков — генеральный продюсер Аудио Издательства ВИМБО, Вероника Дмитриева — ведущий редактор «Редакции Елены Шубиной», Владимир Воробьёв — президент ИД «Союз» и Ксения Грициенко — главный редактор «Яндекс Книг».
Мне показалась эта тема интересной и важной, ведь мир в целом меняется с невероятной скоростью, что аж дух захватывает. Недавно я была на мероприятии, где рассказывали о новшествах, связанных с нейросетями, которые уже начали решать проблемы кадрового голода и бизнес-стратегий. Если сейчас с этим не начать разбираться, то в какой-то момент можно будет почувствовать себя тем самым чудом уцелевшим динозавром. Разумеется, эти изменения оказывают влияние на все рыночные ниши и, как следствие, на жизнь людей. Книжный рынок тоже не стоит на месте, и внутри него происходят эволюционные процессы.
Еще несколько лет назад аудиокнига казалась лишь дополнительным форматом, чем-то вспомогательным по отношению к бумажной или электронной версии. Сегодня она укрепилась на своих позициях в книжной индустрии и стимулирует читательскую вовлеченность. Из года в год спрос на аудиокниги заметно растет, и это происходит не только в России, а по всему миру. Попробуем разобраться, что изменилось и почему аудиоформат активно обгоняет бумажный.
Чем аудиокнига отличается от бумажной?
Главное отличие — в восприятии. Бумажную книгу (или электронную) мы читаем глазами, создавая образы в своей голове исключительно через текст. Аудиокнига проникает в сознание через голос, который может в разы усиливать атмосферу. Это совсем другая степень вовлечения.
Благодаря профессиональным чтецам, режиссуре, а иногда музыкальному сопровождению, аудиокнига превращается в уникальное произведение. Голос актера передает эмоции, акценты, настроение героев и делает повествование намного ярче. Иногда книга в исполнении любимого актера становится стимулом познакомиться с произведением заново и приобрести его в бумажном формате. Чтец, безусловно, привносит что-то свое, без этого никак. В каком-то смысле он становится соавтором. Аудиоформат можно считать новой версией книги. Подтверждением этого являются реакции самих авторов на аудиоверсию.
Аудиокнига — драйвер книжного рынка
По данным отраслевых аналитиков, в последние годы именно аудиокниги обеспечивают наибольший рост в книжных продажах. Было проведено аналитическое исследование, которое показало, что 70% людей с момента окончания школы читают первую в своей жизни книгу после того, как познакомились с аудиоформатом. Получается аудио версия привлекает новую аудиторию, которая до нее не являлась читательской.
Пока спрос на бумажную версию медленно снижается (об этом говорит плачевное состояние книжных магазинов офлайн и регулярный рост цен на бумажную версию), аудиоформат демонстрирует уверенный рост. За 2024 год в России продали 153 миллиона цифровых книг (электронных и аудиокниг), что на 31% больше, чем в 2023 году. Основными факторами роста книжного рынка стали подписочная модель и аудиоформат.
Причин этому несколько:
- Удобство — слушать книгу можно на прогулке, по дороге на работу, в спортзале.
- Многозадачность — аудиокниги прекрасно сочетаются с домашними делами.
- Выбор и доступность — читательские платформы предлагают книжные новинки и классические произведения за небольшую сумму, и это, конечно, одно из главных преимуществ. Цены на бумажные книги заставляют из года в год грустить все сильнее.
Еще одно важное новшество — появление аудиосериалов. Это новый подход к озвучиванию книги. Аудио издательства создают новые тренды в виде многосерийных аудиоспектаклей с продуманной структурой. Это здорово помогает людям сформировать привычку читать.
Аудиокнига против подкаста
У книжной индустрии сложная задача: ей нужно конкурировать с огромным количеством развлекательных форматов. Приходится соответствовать. Уделяется большое внимание музыке, сопровождающей голос чтеца, дополнительным уместным звуковым эффектам: бьющаяся посуда, звуки природы, транспорта и т. п. Такой формат привлекает и расширяет аудиторию книжного сообщества.
Сегодня аудиокниги по-тихоньку начинают заменять подкасты с интервью. В этом сыграли два фактора: блокировка популярных соцсетей и усталость от разговорных форматов без четкой структуры и пользы. Благодаря этому слушатели стали чаще выбирать художественную или обучающую литературу. Аудиокнига предлагает концентрированные знания или эмоциональные переживания. В эпоху информационного переизбытка приходится выбирать то, что помогает с пользой тратить три главных составляющих в жизни каждого человека: время, внимание и энергию.
Совмещение форматов
Одно из главных достижений аудиоформата — увеличение количества прочитанных книг на душу населения. Теперь у читателя есть возможность совмещать два формата: дома читать книги, а в дороге слушать их. Такую замечательную возможность нам подарили сервисы электронных и аудиокниг.
Это делает процесс чтения более гибким и адаптированным к современному ритму жизни. Дает возможность самому занятому человеку читать больше, а еще помогает расширить границы восприятия и прокачаться в концентрации внимания.
Важно отметить, что аудиокнига не конкурирует и не заменяет, а дополняет бумажную. Это понимают издательские дома, поэтому активно сотрудничают со звукозаписывающими студиями. Прекрасный современный тандем, который делает книгу максимально доступной для всех категорий людей. Вариативность благотворно влияет на книжную индустрию в целом и на читателя. Выбор — это свобода.
Это только начало
Аудиокнига — это самостоятельный, полноценный формат, который становится частью повседневной жизни людей, и, похоже, что этот тренд только набирает обороты. Прогнозируется, что к 2025 году книжный рынок продемонстрирует дальнейший рост на 31%, при этом ожидается увеличение доли подписочных сервисов и аудиокниг.
Аудиокнига спасает людей в условиях нехватки времени, помогает расширить читательскую аудиторию, становится важным инструментом, повышающим рост книжного рынка, и создает новый творческий дуэт между автором и чтецом.
Какой формат для вас предпочтительнее? Как относитесь к аудиоформату?