🔢 Цифры, которые разрушают стереотипы
1. Объём рынка:
- 58 млрд рублей — столько россияне пожертвовали в 2024 году (2025 год еще не закончился, поэтому нет статистики).
2. Кто жертвует чаще?
- 75% — частные лица (не компании!).
- 55% — женщины (мужчины — 45%).
- Пик возраста: 35–44 года (семьи с детьми).
3. «Сколько?»:
- 74% жертвуют до 1000 ₽ в месяц,
- Но 7% «невидимых доноров» дают от 20 000 ₽ ежемесячно.
Парадокс: При средней зарплате 70 тыс. ₽ Москва — лишь на 4-м месте по активности. Лидеры — Тюмень, Казань, Екатеринбург (данные Добро.Mail.ru).
👤 Портрет российского донора: 3 главных типа
1. «Мамы в чате» (38%)
- Кто: Женщины 30–45 лет, дети в школе/саду.
- Почему: Эмпатия к больным детям, животным.
- Как: Через родительские чаты, сборы на Planeta.ru («помочь Маше из параллельного класса»).
2. «Анонимы из соцсетей» (41%)
- Кто: Офисные сотрудники 25–35 лет, без детей.
- Почему: Быстро, без бюрократии; доверие к личным историям.
- Как: Тизер в TikTok с грустным щенком → донат в 2 клика.
3. «Тихые гиганты» (7%)
- Кто: Бизнесмены 50+, редко афишируют помощь.
- Почему: Вера, социальная ответственность, налоговые льготы.
- Как: Фонды типа «Подари жизнь», храмы, строительство больниц.
📉 Куда уходят деньги? Топ-5 причин
1. Дети (42% сборов): лечение, сироты, инклюзивные проекты.
2. Животные (19%): приюты, стерилизация (феномен «собачников»).
3. Медицина (15%): закупка оборудования, помощь хосписам.
4. Церкви (12%): восстановление храмов, соцпрограммы.
5. Экология (7%): лесовосстановление, заповедники.
Жёсткая статистика: Только 1 из 10 фондов проходит проверку на прозрачность (отчетность «Рейтинга доверия»).
🚫 Кому не верят? Барьеры для доноров
- «Куда пойдут деньги?» (68% боятся мошенников).
- «Это не решает проблему» (23% уверены: нужны системные меры).
- Стигма: «Благотворительность = показуха» (особенно у мужчин 40+).
Пример: Сбор на операцию ребенку соберёт 5 млн за сутки, а проект профилактики рака — 100 тыс. за год.
🌍 Сравнение с миром: Россия — не аутсайдер
- США: 70% жертвуют регулярно (в РФ — 34%), но в основном церквям.
- Европа: В Германии 85% донатов идут через налоги (госпрограммы).
- Азия: В Китае 80% помощи — корпоративная (AliExpress, Tencent).
Уникально для РФ: Рост пет-благотворительности (помощь животным — в 3 раза чаще, чем в ЕС).
💡 Что изменится? Тренды 2025
1. Криптодонаты: Уже 12% фондов принимают BTC.
2. Мемы как двигатель: Вирусные челленджи вместо звёзд в телеэфирах.
3. Подпольная щедрость: Бизнес скрывает помощь из-за страха «иноагентства».
Главный вывод
Российская благотворительность — не про «олигархов с чеками». Это обычные люди, которые верят в «правило 100 рублей»:
«Если каждый даст немного — изменится всё»
И хотя системные проблемы (коррупция, недоверие) никуда не делись — каждый 3-й россиянин хотя бы раз в год жертвует тем, кому хуже. А это — 50 млн человек.