Шрифты — это голос вашего бренда и важнейший элемент айдентики. Они формируют первое впечатление, передают характер компании и запоминаются порой сильнее, чем логотип. Вспомните плавные буквы Coca-Cola или строгий шрифт Helvetica, ставший символом модернизма и минимализма в дизайне.
Почему фирменный шрифт — ключевой элемент бренд-айдентики?
- Узнаваемость. Уникальное начертание ассоциируется только с вашим брендом (например, Disney или Vogue).
- Эмоциональное воздействие. Разные типы шрифтов — от грубого гротеска до нежной антиквы — вызывают разные ассоциации и формируют характер бренда.
- Консистентность. Кастомный шрифт помогает избежать шаблонности и выделиться среди конкурентов, как это сделала IBM с IBM Plex.
- Дифференциация. Собственный шрифт помогает выделиться на фоне конкурентов (как IBM Plex у IBM).
Почему иногда создание собственного шрифта лучше, чем использование готового ?
Готовые шрифты часто бывают:
- Слишком распространены и не уникальны (та же Helvetica)
- Не полностью соответствуют духу и ценностям бренда.
- Дорогими в лицензировании для коммерческого использования
Кастомный шрифт дает:
✔ Полный контроль над стилем и деталями
✔ Юридическую защиту и исключительность
✔ Возможность встроить уникальные элементы, отражающие характер бренда
Мой кейс: разработка акцидентного шрифта Golubka*
От идеи к реализации
Изначально Golublka создавался как учебный проект, но превратился в полноценный акцидентный шрифт. Основные референсы, которые вдохновили меня на создание шрифта:
- Работа Пикассо "Голубка" — за вдохновением к плавным линиям
- Обложка книги "Silly Amateur Don't Cry" — за смелость экспериментальных форм
Особенности дизайна
- Ручная эстетика: Линии создают эффект легкости и спокойствия
- Динамика: Асимметричные элементы придают шрифту движение
- Узнаваемость: Формы букв напоминают летящих птиц
Технический процесс
- Эскизы: Более 50 вариантов на бумаге для поиска идеального варианта
- Оцифровка: Работа в FontLab с акцентом на сложные буквы
- Тестирование: Проверка читаемости в разных размерах
Применение и перспективы
Идеальные сферы использования (мое видение):
- Брендинг для творческих пространств
- Оформление арт-проектов
- Упаковка premium-товаров
Что я планирую сделать в будущем с этим шрифтом:
- Добавление кириллицы
- Создание дополнительных начертаний
- Разработка лигатур
5 уроков, которые я вынесла, впервые создавая этот шрифт:
- Начинайте с бумаги. Эскизы помогают увидеть шрифт целиком до цифровой реализации.
- Ищите систему. Даже в акцидентных шрифтах важна внутренняя логика построения.
- Тестируйте в контексте. Проверяйте, как шрифт работает на реальных носителях (вывесках, упаковке).
- Изучайте анатомию букв. Понимание базовых принципов типографики обязательно.
- Не бойтесь экспериментов. Самые интересные решения рождаются на границе правил :)
Посмотреть другие мои работы вы можете в портфолио — там много интересных проектов, которые вас заинтересуют!
*Акцидентный шрифт Golubka— это некоммерческий проект, выполненный в рамках учебного курса в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.
#москва #брендинг #айдентика #типографика #фирменныйшрифт #дизайншрифтов #графическийдизайн #шрифты #дизайн #креатив #визуальнаяайдентика #шрифтовойдизайн #созданиедизайна #студентыдизайна #hseartanddesign #case #Picasso #современныйдизайн #разработкашрифта
#историяшрифта #fontlab