Как типографика становится лицом бренда и почему стоит создавать свои фирменные шрифты

Акцидентный шрифт Golubka

Шрифты — это голос вашего бренда и важнейший элемент айдентики. Они формируют первое впечатление, передают характер компании и запоминаются порой сильнее, чем логотип. Вспомните плавные буквы Coca-Cola или строгий шрифт Helvetica, ставший символом модернизма и минимализма в дизайне.

Почему фирменный шрифт — ключевой элемент бренд-айдентики?

• Узнаваемость. Уникальное начертание ассоциируется только с вашим брендом (например, Disney или Vogue).
• Эмоциональное воздействие. Разные типы шрифтов — от грубого гротеска до нежной антиквы — вызывают разные ассоциации и формируют характер бренда.
• Консистентность. Кастомный шрифт помогает избежать шаблонности и выделиться среди конкурентов, как это сделала IBM с IBM Plex.
• Дифференциация. Собственный шрифт помогает выделиться на фоне конкурентов (как IBM Plex у IBM).

Почему иногда создание собственного шрифта лучше, чем использование готового ?

Готовые шрифты часто бывают:

• Слишком распространены и не уникальны (та же Helvetica)
• Не полностью соответствуют духу и ценностям бренда.
• Дорогими в лицензировании для коммерческого использования

Кастомный шрифт дает:

✔ Полный контроль над стилем и деталями
✔ Юридическую защиту и исключительность
✔ Возможность встроить уникальные элементы, отражающие характер бренда

Мой кейс: разработка акцидентного шрифта Golubka*

Акцидентный шрифт Golubka

От идеи к реализации

Изначально Golublka создавался как учебный проект, но превратился в полноценный акцидентный шрифт. Основные референсы, которые вдохновили меня на создание шрифта:

1. Работа Пикассо "Голубка" — за вдохновением к плавным линиям
2. Обложка книги "Silly Amateur Don't Cry" — за смелость экспериментальных форм
   

Пикассо "Голубка"

Особенности дизайна

• Ручная эстетика: Линии создают эффект легкости и спокойствия
• Динамика: Асимметричные элементы придают шрифту движение
• Узнаваемость: Формы букв напоминают летящих птиц
  

Технический процесс

Бумажные наброски и поиски

1. Эскизы: Более 50 вариантов на бумаге для поиска идеального варианта
2. Оцифровка: Работа в FontLab с акцентом на сложные буквы
3. Тестирование: Проверка читаемости в разных размерах

Акцидентный шрифт Golubka

Применение и перспективы

Идеальные сферы использования (мое видение):

1. Брендинг для творческих пространств
2. Оформление арт-проектов
3. Упаковка premium-товаров

Что я планирую сделать в будущем с этим шрифтом:

1. Добавление кириллицы
2. Создание дополнительных начертаний
3. Разработка лигатур

5 уроков, которые я вынесла, впервые создавая этот шрифт:

1. Начинайте с бумаги. Эскизы помогают увидеть шрифт целиком до цифровой реализации.
2. Ищите систему. Даже в акцидентных шрифтах важна внутренняя логика построения.
3. Тестируйте в контексте. Проверяйте, как шрифт работает на реальных носителях (вывесках, упаковке).
4. Изучайте анатомию букв. Понимание базовых принципов типографики обязательно.
5. Не бойтесь экспериментов. Самые интересные решения рождаются на границе правил :)
   

Посмотреть другие мои работы вы можете в портфолио — там много интересных проектов, которые вас заинтересуют!

*Акцидентный шрифт Golubka— это некоммерческий проект, выполненный в рамках учебного курса в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.

#москва #брендинг #айдентика #типографика #фирменныйшрифт #дизайншрифтов #графическийдизайн #шрифты #дизайн #креатив #визуальнаяайдентика #шрифтовойдизайн #созданиедизайна #студентыдизайна #hseartanddesign #case #Picasso #современныйдизайн #разработкашрифта
#историяшрифта #fontlab