В России наблюдается бум на Labubu! Эти зубастые монстры висят на люксовых сумках, мелькают в соцсетях и стоят как пара кроссовок. Но откуда они взялись и почему все вдруг помешались на уродливых игрушках? Разбираемся в феномене, который захватил мир.
Что такое Labubu и откуда они взялись?
Labubu — это зубастый, немного жутковатый, но обаятельный персонаж, похожий на кролика-мутанта. Его придумал гонконгский художник Касин Люн, вдохновившись скандинавской мифологией. В 2015 году китайский бренд Pop Mart выпустил серию фигурок Monsters, и Labubu стал её звездой.
Фишка в том, что игрушки продаются в «слепых» коробках: покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется. Это как лотерея, только вместо денег — милый (или не очень) монстрик.
Почему все вдруг сходят по ним с ума?
Ещё в начале 2024 года никто не мог представить, что эти зубастые создания станут must-have-аксессуаром. Но всё изменилось, когда Лиса из BLACKPINK показала свою Labubu в соцсетях. Вслед за ней игрушку заметили у Рианны, Дуа Липы и даже Ким Кардашьян.
Мода на Labubu идеально вписалась в тренд «сумочных обвесов» — когда на люксовые сумки цепляют всё: от брелоков до плюшевых игрушек. А ещё Vogue Business назвал это частью эстетики «сексуального гротеска» — смеси красоты, уродства и провокации.
Labubu — новый символ поколения?
Сейчас в TikTok хештег #labubu набирает 1,3 миллиона просмотров, а блогеры снимают распаковки «слепых» коробок. Дубайский ресторан Beau добавляет игрушку в наборы за 6 000 рублей, а фанаты охотятся за редкими экземплярами, чтобы не купить подделку.
Но не все в восторге. Кто-то смеётся: «Зумеры заново открыли то, что миллениалы носили на рюкзаках 10 лет назад». Другие возмущаются: «Это же инфлюенсер-пропаганда! Кому вообще могут нравиться эти страшилки?»
А ещё это признак кризиса?
Психологи и экономисты видят в ажиотаже вокруг Labubu «эффект помады» — когда люди в нестабильные времена покупают не недвижимость или дорогие автомобили, а маленькие, но эмоционально значимые вещи.
«Люди ищут комфорт и радость в мире неопределённости. Labubu — это островок эскапизма, что-то милое и успокаивающее, что можно носить с собой», — объясняет Питер Шипман из Pop Mart.
Новая ностальгия
Бренды всё чаще играют на ностальгии по детству. «Когда мир кажется непредсказуемым, люди ищут утешение в знакомом», — говорит Элисон Бринге из Launchmetrics. Так что Labubu — это не просто игрушка. Это символ эпохи, где ценятся эмоции, эскапизм и немного абсурда.
А вам нравятся Labubu? Или это просто хайп?
Спасибо, что читаете нас! Если вы ещё не подписались, сделайте это здесь: «На Рублёвке — на Новой Риге — life».