На курсе по контекстной рекламе преподаватели обозначают нам чёткие границы компетенций: «Контекстолог работает с рекламными кампаниями — настройкой, оптимизацией и аналитикой. Всё остальное — не ваша зона ответственности».
Я каждый раз ловлю себя на внутреннем сопротивлении.
Digital-среда динамична и прекрасна в своём многообразии применения компетенций.
Вот прямо сейчас нужно разбираться с соответствием сайтов требованиям 152-ФЗ, трансграничной передачей данных, 3%-ным сбором за распространение рекламы в интернете.
Приходит клиент с проектом: сайт не соответствует требованиям 152-ФЗ, не установлена Яндекс Метрика, данные вместо CRM собраны «на коленке», нет карточки в Яндекс.Бизнесе и т. д. Нужно доводить сайт до ума и далее по чек-листу.
Возникают вопросы: разве бизнесу в этом случае поможет только контекстная реклама? Тратить время на «гигиенический минимум»проекта или сосредоточиться на одной специализации?
За годы работы в маркетинге у меня сформировалось мнение — невозможно ограничиваться одним инструментом. Особенно с микро- и малым бизнесом — здесь комплексный подход не просто желателен, а часто становится конкурентным преимуществом.
И да, это реальная возможность увеличить свой чек на проекте.
Но всё же невозможно объять необъятное. Бизнес клиента ≠ мой бизнес.
Как вы находите баланс в своей практике? Остаётесь в рамках узкой специализации или расширяете компетенции?
_____________________________________________
Буду рада новым друзьям и подписчикам. Развиваемся вместе!
✅ Мой канал в ТГ
#digitalмаркетинг #профессиональноеразвитие