Сегодня в Москве (и в целом - в России) стала очень популярна организация ярмарок, маркетов, фестивалей ручной работы. Это мероприятия разного уровня и качества отбора, в них легко запутаться. Давайте разберёмся, что такое «фестиваль» и «ярмарка» (или, как часто говорят, «маркет») - и в чём отличие.
Это мнение организаторов профессионального фестиваля искусств & ремёсел ARTFLECTION, который работает с мастерами и художниками со всего мира уже 10 лет. Ближайшее событие пройдёт в Москве 7 июня на Даниловском рынке (вход свободный), а также 9-10 августа в Санкт-Петербурге.
Фестиваль - чего?
У любого фестиваля есть какая-то тема: фестиваль рок-музыки, фолк-культуры, фестиваль реконструкции, спортивный фестиваль. Бывают мероприятия, посвященные конкретным направлениям авторского творчества: фестивали керамики или украшений.
Например, ARTFLECTION - это фестиваль искусств & ремёсел: мы не просто показываем людям предметы быта от мастеров и художников ручной работы (в формате маркета); но и вовлекаем в процесс, показываем разные стороны крафта.
Всё это достигается разными способами - об этом дальше.
Профессиональный отбор участников
С этого начинается любое событие, центром которого является крафт, ручная работа, авторское искусство. Авторские предметы быта, которые действительно хочется покупать и которыми хочется пользоваться каждый день и радоваться, должны быть:
- на самом деле сделаны вручную
- представлять эстетическую ценность (именно для вас, ведь о вкусах не спорят)
- быть уникальными, отражать авторский взгляд на мир: не быть копиями известных брендов или образов из поп-культуры.
Ярмарка ручной работы, маркет мастеров, фестиваль-чего-угодно: если мероприятие качественное, с претензией на хорошую репутацию, там не может быть простой сборки, перекупов и перепродажи, массовых производств (если это не оговорено изначально).
Посмотрите на эти вещи - какие они разные, непохожие друг на друга! Все эти вещи созданы руками мастеров. Иногда в это сложно поверить)
Оформление и диалог с пространством
Если событие называется «фестивалем» - к сожалению, это далеко не всегда так. Представьте: вы приходите на любую площадку, в любое помещение. Там расположены стенды авторов и мастеров, вас встречает маркет. Формат: пришёл, увидел, купил.
Когда место - это просто помещение, в лучшем случае как-то задекорированное (флажками, лампочками, пуфиками), оно является лишь инструментом, коробкой. Это не плохо - но работа с окружением выглядит иначе.
Примерно вот так:
или так:
Мы всегда стараемся осмысленно обыграть пространство, сделать так, чтобы оно вовлекало гостей, провоцировало на какие-то размышления. Транслировало какую-то идею - в зависимости от темы конкретного события.
Любая площадка - это возможность для диалога. Уважительного, чуткого, ненавязчивого, чтобы люди выбирали глубину своего участия. Часто получается создать полноценную историю из различных деталей. «Фестиваль крафта», в отличие от ярмарки / маркета, обязан эту возможность использовать.
Я и вся моя команда искренне считаем - и видим это на практике, - что людям нравится, когда их приглашают к взаимодействию и размышлениям. Когда эстетичное, наполненное деталями пространство подталкивает к какой-то идее, но не навязывает однозначное мнение: это именно диалог. - Светлана Макарова, создательница и арт-куратор проекта ARTFLECTION.
Внимание к деталям и общая эстетика
У осмысленного, созданного с какой-то идеей события всегда есть узнаваемый стиль. На ARTFLECTION темы всегда разные, но определённые детали повторяются.
Не будем рассказывать здесь о тонкостях «брендинга» и как его создавать. Всё сводится к простому: поймут ли люди, куда они попали, если им не сказать об этом заранее. Чувствуют ли они, что организаторы о них позаботились. Есть ли глазу, за что зацепиться.
Мы всегда находимся в некотором творческом поиске, но у ARTFLECTION совершенно точно есть собственное «я» в мире всех событий. Оно меняется - и в то же время оно очень узнаваемо.
Контент события
Наше мнение может отличаться от мнения других организаторов: если на площадке только продажа (и ещё, может быть, несколько мастер-классов) - это не фестиваль, а именно ярмарка.
Ярмарка, к слову, тоже бывает разной :) И она может быть украшением фестиваля.
«Фестиваль» авторского искусства предполагает творческую программу: в частности, бесплатный контент, который можно получить, даже ничего не покупая.
Что это может быть и какие форматы мы используем на ARTFLECTION?
- фотозоны
- небольшой милый интерактив для всех: записки, рисуночки и так далее
- выставка уникальных работ
- открытые мастерские: все желающие могут посмотреть, как создаются вещи, познакомиться с мастером, послушать, потрогать, даже попробовать поработать с инструментом
- арт-инсталляции, с которыми можно взаимодействовать
- тематическое оформление
- розыгрыши подарков
- мастер-классы
- зона сотворчества, где гости вместе создают что-то одно
- аниматоры
- ...лекторий, авторские шахматы, и многое другое, на что хватит фантазии организаторов :)
Вывод
...из всего вышесказанного можем сделать только один: на творческом «фестивале» гостей должна ждать не только ярмарка ручной работы, которая может быть (или не быть) его частью; но и разнообразные крафт-активности, погружающие в захватывающий мир искусств & ремёсел.
А ещё есть секретный ингредиент, и тут всё банально: искренняя любовь к своему делу. Тогда и событие получается по-настоящему запоминающимся.
Согласны с нами?)
Если хотите посетить действительно классный разнообразный фестиваль авторского творчества - приходите на ARTFLECTION!) В Москве 7 июня на Даниловском рынке (вход свободный), а также 9-10 августа в Санкт-Петербурге.
*все фотографии предоставлены в пресс-службу фестиваля с возможностью использования в соцсетях и медиа с целью информирования.
Подробнее об ARTFLECTION:
www.artflection.ru
vk.com/artflectionevent
t.me/artflection_fest
Автор, редактор: Кира Фридрих
Создатель проекта ArtFlection: Светлана Макарова
makarovassss@yandex.ru