Когда-то одежда шилась по фигуре. Вытачки, сложные лекала, качественные ткани — всё это делало вещь не просто красивой, но и удобной, долговечной. Платье могло служить годами, костюм передавался по наследству. Сегодня же магазины завалены бесформенными мешками, сшитыми из дешёвого трикотажа, которые даже после примерки в гардеробе превращаются в нечто бесформенное. Но женщины покупают.
Что произошло?
Произошла подмена ценностей. Индустрия моды осознала, что можно зарабатывать больше, если:
- Упростить производство — зачем платить за сложные лекала, если можно штамповать прямоугольники с дыркой для головы?
- Снизить качество — зачем дорогие ткани, если вещь должна разойтись по швам через три носки?
- Ускорить циклы — зачем одна хорошая вещь, если можно продать десять дешёвых, которые "устареют" через месяц? И самое главное — создать у покупателя чувство неполноценности, чтобы он бежал в магазин за "исправлением" себя.
Глянец, фотошоп и искусственный невроз. Женские журналы, соцсети, реклама — всё это работает в одной связке. Тебе показывают идеальные (читай: отфотошопленные) образы, а потом предлагают купить "волшебную" вещь, которая сделает тебя такой же.
Создание искусственного идеала (фотошоп, фильтры, генетически невозможные пропорции). Навязывание чувства стыда («Ты не в тренде», «Это платье подчеркивает твои недостатки»). Ложное решение («Но вот эта новая вещь сделает тебя красивой!»).
Но вот незадача — эта вещь тебе не идёт. Потому что она сшита кое-как, из дешёвой ткани, без учёта твоей фигуры. Но вместо того чтобы признать, что проблема в качестве, тебе говорят: "Это ты кривая. Худей. Плати за спортзал. Покупай коррекционное бельё. Пробуй ещё и ещё". Главное плати и всё будет хорошо.
И женщины покупают. Покупают горы одежды, которая не сидит. Покупают косметику, которая не маскирует усталость от этой гонки. Покупают надежду, что вот эта новая кофточка наконец-то сделает их "достойными".
Женщины покупают в 5 раз больше одежды, чем 20 лет назад, но при этом чаще чувствуют, что «им нечего надеть». Средний срок носки вещи сократился с 3–5 лет до 7–10 выходов. 85% купленной одежды никогда не носится больше одного сезона.
Почему мужчин не трогают? Ну относительно.
Мужская мода — это отдельный разговор. Мужчин не заставляют каждые три месяца менять гардероб. Им не впаривают "трендовые мешковатые пиджаки", после которых они будут выглядеть как диван. Их не убеждают, что они уродливы, если не купят новую рубашку.
Потому что с мужчин сложнее содрать деньги. Они не ведутся на манипуляции так легко. Если вещь неудобная — они её не наденут. Если цена завышена — не купят. Они не терзаются мыслями, что "выглядели лучше в прошлом сезоне".
А женщин приучили к неврозу.
Что делать?
1. Перестать верить в "тренды" — если вещь тебе не идёт, она никогда не будет модной.
2. Выбирать качество, а не количество — лучше одно хорошее платье, чем десять дешёвых, которые развалятся после стирки.
3. Не поддаваться на манипуляции — твоя ценность не в количестве лайков под фото в новой кофте.
4. Требовать лучшее — если масс-маркет предлагает мешки, значит, надо искать тех, кто шьёт по-человечески.
Мода должна служить людям, а не делать их заложниками вечного недовольства собой.
Но пока индустрия зарабатывает на наших комплексах, ничего не изменится. Нас приучили, что покупать - это улучшать себя. Но правда в том, что индустрия не хочет, чтобы мы были довольны. Довольный человек покупает редко. Невротик — постоянно.
А значит, изменения должны начаться с нас. Если хотя бы часть из нас перестанет верить в навязанные стандарты — у этой системы появится трещина. А там, глядишь, и мода снова станет искусством, а не оружием массового поражения самооценки.
Вот такие дела. Всем спасибо.