Чокер с северной вышивкой, корсет с шаманскими символами, фартук-отпечаток памяти, платье «Жар-птица» — национальные коды возвращаются в моду, и делают это стильно. Тренд на этно-шик — больше, чем просто любовь к орнаментам и фольклору. Это способ почувствовать свою идентичность, переосмыслить прошлое и сказать: «я здесь, я знаю, откуда пришёл».
Этно-шик — это стиль в моде, который сочетает элементы традиционной народной культуры (узоры, формы, ткани, символику) с современными трендами и силуэтами. Он не копирует этнику буквально, а переосмысливает её, превращая в актуальный, стильный и глубокий визуальный язык. Этно-шик — это про идентичность, про корни, про моду со смыслом.
В условиях глобализации и политических перемен, локальное стало значимым. Этно-шик — это не только про эстетику, но и про выбор: поддержать своих, носить одежду с корнями, пересмотреть образ «русскости» вне клише.
Мы собрали 5 брендов со всей России, которые делают это честно, тонко и по-настоящему модно.
ABZAEVA (Бурятия)
Про шаманизм, корни и ветер Ольхона
Бренд с фамилией в названии — это не эго, а акт памяти. Дизайнер Абзаева строит одежду как разговор с родом и землёй: корсеты из лоскутов, символизирующих бараний рог — орнамент благополучия, принты, сгенерированные нейросетью на основе звуков ольхонского ветра.
Это не просто мода — это попытка вернуть ощущение «внутренней природы» в мир, где её давно забыли.
Measure (Дагестан)
Модест-фэшн и восточное наследие
Measure работает с кодами мусульманской вестиментарной культуры и переосмысляет традиции народов Дагестана. Это бренд о балансе: между витальным и духовным, прошлым и будущим.
Среди моделей — одежда с глубоким символизмом, в которой соединяются ткань, ритуал и идентичность. Это не экзотика, а способ жить в своих культурных координатах.
Your Yool (Татарстан)
Фартук как заклинание и ковёр как арт-объект
Your Yool («твой путь») — проект, выросший из попытки осмыслить татарскую идентичность заново. Орнаменты здесь — это коды, фартуки — не про быт, а про память, рубашки — носители языка и поэзии Тукая.
Вещи Your Yool часто «проявлены», будто прошли сквозь огонь времени — техника отбеливания делает фартук тенью на ткани, как воспоминание, что не стирается.
SUREPKA (русский культурный код)
Крестьянская одежда как источник силы и формы
Дизайнер Дарья Попова работает с формами и принципами русского крестьянского костюма XIX века, но делает это как художник XXI века. Телогрейки-трансформеры, платье «Жар-птица» и стёганые кафтаны выглядят органично и на модном показе, и в городе.
Здесь оверсайз — не тренд, а исторически обоснованный крой. А сама идея — опора на своё, на корни, которые дают свободу и силу.
Beautiful Criminals (Урал)
Славянский гранж с итальянским вкусом
Создательница бренда жила 12 лет в Милане, но вернулась домой, чтобы соединить уральскую мифологию и европейскую эстетику. Получился «славянский гранж»: вещи с мистическим настроением, силуэтами и сказочными мотивами.
Одежда Beautiful Criminals — сложная, живая, с культурным подтекстом и личной историей. Это одежда с голосом.
Почему это стало модным?
С одной стороны — практичность: локальные бренды стали логичной заменой иностранным. Это и про экологию, и про доступность. С другой — запрос на самопознание. За 100 лет глобализации мы перестали слышать собственный голос, предпочитая модные ориентира снаружи. Сейчас всё больше дизайнеров и потребителей возвращаются к себе.
Но есть нюанс. Поверхностная фольклоризация не работает на долгосрочную перспективу. Чтобы этно-шик не стал декорацией, а остался стилем жизни, нужно идти глубже — в символы, смыслы, традиции и их современное звучание. И такие бренды, как те, что мы перечислили, уже идут этим путём.
В РУБАХЕ мы следим за тем, как развивается мода с корнями. Потому что знать себя — это тоже модно!
Делитесь мнениями об этих брендах в комментариях, и как вы оцениваете стиль этно-шика??