Скажи мне, ты когда-нибудь стоял посреди шумного вокзала в час пик и пытался понять, кто все эти люди и куда они бегут? Вот примерно так я чувствовал себя, открыв свежеиспечённое исследование Brand Analytics. Там не просто цифры — там биение пульса страны в real-time. Это не соцсети — это цифровой муравейник, в котором каждый муравей не просто таскает веточку, а пишет пост, спорит в комментах и тайком заливает сторис.
Готов нырнуть в эту воронку? Там, внизу, становится жарко.
Сначала ты входишь в Telegram. Каналов — как песка в пустыне, новых авторов — миллионы. Прирост в 56,5% за год. Вроде бы звучит как победа. Но заходишь поглубже — и тишина. Контента стало на 12% меньше. Как будто все пришли, сели по лавочкам, глянули на сцену… и просто залипли. Кто-то сказал бы: «наблюдатели», я скажу честно — зеваки.
Переходим на YouTube. И тут — тоска. Всё медленнее заливаются видео, всё меньше голосов, пытающихся быть услышанными. Это раньше каждый второй россиянин кидал туда хотя бы ролик с шашлыками. А сейчас… тишина по нарастающей. Не падение — а оседание. Как будто аудитория съехала в другой город, а ты всё ещё снимаешь в пустом доме.
И тут... врывается он.
Instagram (принадлежит Meta — запрещенной в России). Да-да, тот самый, на который навешали клеймо, заблокировали, прокляли и предали. Но знаешь что? Он восстал из пепла, как феникс на стероидах: +13% авторов, +72% контента. Почти 20 миллионов россиян как будто закодированы против запретов — сторис выкладываются, губы блестят, завтрак в кафе живее всех живых. Это не платформа, это культ. Подпольный, но массовый.
А вот ВКонтакте, наш вечный госопекаемый и слегка пыльный собеседник, продолжает грустно плестись в хвосте: -18% активных авторов. Уже третий год подряд. Тут тебе и ностальгия, и госсубсидии, и новостная лента, где каждый второй — чиновник, но ничего не помогает. Там, кажется, осталось только эхо старых постов.
И вот теперь, когда ты понял, что всё не так, как казалось, держи главное:
В 2025 году в Рунете 83,8 миллиона активных пользователей. Это на 23% больше, чем в прошлом году. И под "активными" тут понимается не только твой любимый блогер на аватарке, но и бабушка, оставившая комментарий под рецептом шарлотки, и парень, который поставил лайк под твоим вымученным рилсом. Все они — авторы. Все они — шум в большом цифровом улье.
Россия — это теперь не просто страна, а мегачат, в котором каждый третий постит, а каждый четвёртый — спорит. Иногда с матом. Иногда со смыслом. Но в любом случае — с вовлечёнкой.
Так что забудь всё, что ты знал о соцсетях, пока не прочитал это исследование.
Brand Analytics сделали не просто отчёт — они ткнули пальцем в карту, где закопан твой следующий контент-бриллиант. Или тролль. В Рунете разницы уже почти нет.