Приветствую вас, уважаемые читатели! 👋
Сегодня хочу приоткрыть завесу над тем, что вдохновляет меня — контентщика, работающего в динамичном мире социальных сетей. Но не ждите здесь советов из серии «Читайте Kotler и следите за трендами TikTok». Сегодня — про другое. Про глубже.
В профессии контентщика особенно важно не закисать в информационном болоте. Каждый день — тексты, сторис, Reels, бренды, визуал, смыслы… Голова превращается в Google Docs, а воображение будто бы пересыхает. И вот тогда на помощь приходят источники, с контентом никак не связанным. Точнее, не связанным напрямую.
Чем дальше ты уходишь от привычных инфопотоков, тем интереснее работают ассоциации. Появляются идеи, которые ты бы точно не вытащил из очередного вебинара про «прогрев в воронке продаж».
Сегодня расскажу о трёх совершенно нестандартных источниках, которые формируют моё мышление как контентщика. Причём, ни один из них — не из мира маркетинга.
1. Полевая этнография: тексты антропологов и исследователей культуры 🪶
Да-да, звучит нетипично. Но именно здесь кроется ключ к тому, как говорить с аудиторией на её языке.
Полевая этнография — это исследования о том, как живут реальные люди: с их бытом, взглядами, страхами, повседневностью. Не инфлюенсеры, не покупатели, не «целевые аудитории» — а просто люди.
Например, в книге "Тепло её рук" Ирины Ларионовой, посвящённой сельским повитухам, я впервые увидел, как эмоции, язык и смысл сшиваются в живую ткань повествования. Эти женщины не ведут блоги, но их история — контент на уровне архетипов.
📌 Что это даёт?
— Ты перестаёшь писать шаблонно.
— Понимаешь, что «целевик» — это не метрика, а живая личность.
— Учишься чувствовать ритм рассказа, где нет рекламы, но есть увлекательный сюжет.
2. Истории судебной медицины и криминалистики 🔍
Чтение на грани морали — да. Но если отставить ужас, откроется нечто ценное: структура и детализация.
Например, книги судебного медика Александра Мясникова или мемуары криминалистов — это по сути кейс-стори. Только не выдуманные в маркетинге, а реальные, предельно точные. Там каждый факт важен, любое искажение разрушает смысл.
📌 Чему это учит?
— Фокусироваться на деталях: в словах, тайминге, логике.
— Видеть, как нарастание напряжения удерживает внимание.
— Избегать «воды» — когда читаешь про вскрытие, абстракции не работают.
Контент, как и расследование, держится на фактах. Простой пример: пост в Instagram — это тоже цепочка улик, ведущая к клику или вовлечению.
3. Источники духовной практики: дзен-буддизм и даосизм 🧘♂️
Нет, речь не о «мотивационных цитатах» с горами и солнцем на фоне. А о настоящих трактатах — вроде «Книги Пути и Добродетели» Лао-цзы или комментариев к учению Чань.
Зачем это читать, если вы контентщик?
Потому что осознанность и пустота — это не про «духовность», а про чистое восприятие информации. Контент сегодня страдает от перегрузки: всё шумит, всё кричит, всё требует внимания. А иногда лучший способ сказать — не говорить ничего. Или — сказать в точку.
📌 Чем это помогает?
— Учит смотреть между строк и замечать смыслы за пределами слов.
— Даёт ощущение времени и пространства в тексте — не рвать подачу, а раскрывать идею органично.
— Помогает не бояться тишины. А ведь часто именно она — точка притяжения.
Подведу итог. Что даёт чтение вне профессии?
✅ Широту мышления — выход из маркетингового пузыря.
✅ Глубину подачи — в контенте появляется текстура, объём.
✅ Контроль внимания — ты учишься управлять фокусом читателя так, как управляют им настоящие рассказчики, учёные и мыслители.
👉 Если вы чувствуете, что контент стал плоским, а посты — похожими друг на друга, попробуйте открыть «непрофильную» книжку. Не обучающую, не про Instagram-алгоритмы, а такую, что заставит думать. Даже если сначала покажется, что это "не по делу" — результат удивит.
Если тема зашла — поставьте «палец вверх» 👍, подпишитесь и поделитесь в комментариях своими необычными источниками вдохновения. Давайте соберём библиотеку контентщика вне маркетинга 📚
Спасибо за внимание — и до связи!