Уже этим летом Самара преобразится. Точнее преобразится туристический бренд города. Министерство туризма Самарской области представило горожанам новый логотип. Только вот не все самарцы остались довольны. Журналист «КП-Самара» поговорила с известными российскими дизайнерами и расспросила, что они думают о логотипе «Самара 450».
Новый логотип (а он именно новый, а не ребрендинг уже узнаваемого «сердца») представляет собой стилизованные цифры 4, 5 и 0, а также само название города – Самара. Многие горожане недоумевают, а что за «450» и зачем его продвигать? Объясняем: в 2036 году город Самара отметит юбилей – 450 лет со дня образования. Тогда, вполне логично, у жителей Самары возник другой вопрос: зачем использовать это число уже сейчас, когда до большого праздника еще целых 11(!) лет? И почему именно 450-летие, ведь впереди еще два юбилея Самары – 440 и 445 лет?
Не только цифры на логотипе были непонятны жителям Самары. Если юбилей города, то причем тут маяк, который находится в Тольятти? Интересно, что в комментариях даже сами тольяттинцы не все знают о существовании такого маяка у себя в городе. Это объясняется тем, что проход на территорию частного объекта ограничен.
Многие пользователи предположили, что логотип создан нейросетью. «КП-Самара» обсудила этот вопрос с опытными дизайнерами, которые уверяют, что лого было создано человеком, а не машиной. Наша редакция отправила запрос в правительство Самарской области, с просьбой раскрыть имя создателя нового туристического бренда региона. На момент публикации ответ не поступил.
В Министерстве туризма Самарской области также показали варианты размещения нового логотипа Самары уже этим летом. Как стало известно, региональные власти планируют разместить брендированную рекламу на транспорте, стендах, баннерах и транспортных картах. А, возможно, даже и в московском метро.
«Нормально для курсовой работы студента»
Мы показали лого «Самара 450» трем российским дизайнерам, которые имеют богатый опыт в создании бренда городов. Они сделали свой анализ и рассказали, с точки зрения опыта и профессионализма, что им понравилось, а что заставило усомниться в уместности такого брендирования.
Когда-то в 2012 году тольяттинский дизайнер Олег Малинин разработал туристический логотип для Самарской области. Его «сердце» признали лучшим на конкурсе, организованном региональным правительством. В 2018 году логотип Малинина немного переделали дизайнеры студии «Баланс»: придали сердцу правильную геометрическую форму, убрали объем и разработали текстуру для фона.
Мы поговорили с дизайнером и создателем туристического логотипа Самарской области Олегом Малининым, который высказал свое мнение по поводу нового брендинга.
- Ну, во-первых, маяк в цифре «4» не угадывается с первого взгляда и не является каким-то узнаваемым символом. Я, как житель Тольятти, долго вспоминал, где в моем городе он находится. В цифре «5» угадывается больше море, чем Волга. И, напоследок, разорванно-раздавленный апельсин. Как бы неплохой ход с лучом маяка в цифре «5». В итоге получаем маяк, волны и чайку - типичные символы приморского города. Но здесь нет Самары. Сама надпись «Самара» родом из 20-х годов прошлого века. Как курсовая работа студента нормально, но на символ города не тянет, - считает тольяттинский дизайнер.
«Долгосрочность – здорово, но тут перебор»
Изображение маяка на логотипе Самары вызвало вопросы и у других наших собеседников. Свое видение предоставил нам руководитель команды СитиБрендинг Василий Дубейковский, который создал узнаваемые бренды для ряда российских городов, например, «Урюпинск – столица провинции», «Костомукша. Дальше – лучше», «Осинники. Город особой породы» и др.
- В данном случае, насколько понимаю, речь идет о стилистике важного для города события - юбилея, а не о его бренде. Подобную задачу уже решали в других крупных и малых городах, например, в Новокузнецке, Нижнем Новгороде, Урюпинске и Перми. Однако к 2036 году любой стиль устареет. А в данном случае еще два юбилея по пути. Долгосрочность - здорово, но тут явный перебор. Цифры получились интересными. И если с крыльями в «0» смысл понятен, то по маяку, который светит из «4» в «5», возникает вопрос, насколько это не просто символ перспективы, но именно Самары. Шрифт Родченко, наверное, отражает текущую волну моды на авангард и конструктивизм, но завтра он точно будет восприниматься несвеже. Большой вопрос, насколько именно авангард стилистически лучше всего отражает город.
«Ладья – отголосок прошлого, надо смотреть вперед»
Редакция «КП-Самара» обратилась за комментарием не только к дизайнерам, но и решила спросить мнение маркетолога. Владелец и директор маркетинговой компании «Черная икра», автор книг по бизнесу, а также преподаватель маркетинговых дисциплин в МЭСИ Андрей Брюхов прокомментировал новый логотип для Самары с точки зрения продвижения бренда. Андрей несколько раз был в городе и имеет представление о главных достопримечательностях Самары. Маркетолог оценил новый логотип и назвал его «не самым страшным». Однако эксперт заметил один небольшой ляп в слогане. По его мнению, «… накроет с головой» ассоциируется со сленгом употребляющих запрещенные вещества.
- Задача на самом деле очень непростая. Ассоциаций и символов множество и соединить их воедино непросто. Нефтяники не учтены, балерины тоже, и робототехника, и знаменитое пиво. Но и лепить все в кучу не надо. Ладья — это отголосок прошлого, надо смотреть вперед и созидать новое. Тем более Самара — это специфическая такая агломерация, без глобального наличия полезных ископаемых и промышленных заводов. Хотя в значке показан элемент кранового зацепа, как в знаке «Пермь 300», - говорит маркетолог.
Андрей Брюхов также спросил мнение у своих коллег-дизайнеров по поводу нового самарского лого. По словам маркетолога, дизайнерам понравился логотип. Однако Брюхов отметил, что его коллеги могли увидеть «дизайн ради дизайна», то есть некую работу на выставку самих дизайнеров. Сам маркетолог высоко оценил выбранный шрифт.
- Есть в шрифте что-то самарское! Стиль есть какой никакой. На несколько лет вперед по дате посмотрели.
Однако с профессиональной точки зрения маркетолог раскритиковал выбранные образы для логотипа Самары.
- Что можно улучшить? Где развитие во времени и пространстве? Где 449 год, где 451 год? Где жизнь и динамика? Образы близкие подобраны, но натянутые и визуально не обоснованные. Где 450 компонентов айдентики, чтобы каждый целевой участник агломерации узнал себя? Где ультрамодные элементы и принты, чтобы хотелось выйти в парк и в клуб, а не только мерч надевать, чтобы картошку окучивать на даче? Вербальные слоганы очень слащавые. Хоть к какому городу их подставь, к любому подойдут. Нет кодировки, символичной смысловой нагрузки. Нет своей изюминки, как в флагах Канады, Японии, Казахстана. Примерно, как флаги Латвии и Литвы - никто не нарисует их по памяти, а, значит, мало кому откликнется и запомнится самарский стиль из других регионов. Даже Выборг больше запомнится, со слоганом — Это твой ВЫБОРг!
Все наши эксперты в один голос заявили, что в данной работе не видно посыла – что это и для кого? Не так давно в одном известном издании эксперт высказался про похожее творение одного из российских городов: «город без лица». Но, все же, самарцы надеются, что у их любимого города когда-нибудь появится это самое «лицо».
Автор: Наталья АРТЯКОВА