Лабубу, дабуди-дабудай!
Неведомый зубастый зверь из TikTok — и сотни людей, которые ищут «заяц лабубу страшный купить срочно». Это не шутка, это SEO-кейс.
🐰 Продукт с узнаваемостью, но без структуры
У Лабубу высокая визуальная узнаваемость, но низкая формализованность запроса:
🟠Пользователи ищут: «зубастый зайчик», «лабубу оригинал», «заяц с сердцем», «лабубу клоун»
🟠Запросы нерелевантны по формальному семантическому ядру, но релевантны по интенту
Итак, SEO-задача: вытащить реальный спрос и разложить его по понятным кластерам.
🔍 Что мы сделали
1. Мультиканальный сбор семантики — в том числе с китайских источников
Чтобы выйти за пределы классических Google-запросов, мы дополнительно проанализировали:
🔵Taobao и JD.com: искали, как Лабубу описывают продавцы (через автоматизированный парсинг названий и описаний)
🔵Xiaohongshu (小红书): в китайском запретграмме изучали, как пользователи хэштегают и комментируют фигурки
🔵Douyin (китайский TikTok): анализировали популярные видео, сопоставляя названия серий и пользовательские вопросы
🎯 Благодаря этому:
🟢Добавили к семантике нестандартные запросы: «labubu 精灵», «labubu 恶魔款», «labubu 真伪对比»
🟢Перевели их и локализовали под русскоязычные паттерны: «лабубу эльф», «лабубу демон», «сравнение оригинала и подделки»
Главное отличие от китайцев, в России пользователи ищут через описания внешности:
"заяц с зубами", "страшная игрушка", "лабубу клоун"
Мало кто знает про серии, но часто ищут эмоции и смысл:
"что значит лабубу", "почему у лабубу такие зубы"
Это все пригодилось при составлении ТЗ на контент страниц.
Результат: +37% уникальных фраз, которых не было ни в Ahrefs, ни в Google Suggest.
2. Создали кластеризацию по паттернам
Тематические кластеры: серии (Scary Night, Circus), эмоции (грустный, злой), цвета и образы. Сопоставление с реальным спросом по данным Google Search Console.
3. Генерация посадочных страниц
/labubu/kloyn-figurka/
/labubu/kupit-original-vs-copy/
/labubu/demon-seriya-2024/
Каждая страница — отдельный кластер + визуальный ориентир (галерея, сравнение, серия).
4. Внутренняя перелинковка по сценариям
Из карточек фигурок — на серию;
Из серии — на FAQ о бренде, отличиях.
📈 Что получилось
+47% органического трафика за 1,5 месяца (по отношению к предыдущему периоду)
Рост средней позиции по фразам "лабубу + серия" на 18–24 позиций
Появление в подборках Google (FAQ + изображения)
💡 Локализация — это не просто перевод
Это умение извлекать спрос из культурного контекста и подгонять его под поведение своей аудитории. Лабубу — пример бренда, где: один и тот же продукт воспринимается как арт-объект в Китае, и как вирусный мем или подарок в России.
*На фото — персонаж Labubu, POP MART
