«Рижские моды» - так переводится название журнала на русский язык. Несмотря на то, что издавался он на латышском языке, купить свежий номер «Rigas Modes» мечтали все девушки и женщины многонационального Советского Союза.
По крайней мере, те, кто считал себя модницами…
В СССР было не так уж много источников вдохновения для женщин, мечтавших о красоте, утончённости и туалетах в духе парижской богемы.
И тем неожиданнее - на фоне строгих линий советских швейных и трикотажных фабрик - выглядел журнал «Rigas Modes», издававшийся в Латвийской ССР и разошедшийся по всему Союзу как символ элегантности, которая существовала где-то рядом, но оставалась недостижимой и недоступной для абсолютного большинства граждан.
Журнал «Рижские моды» начал своё существование в 1949 году, под эгидой Рижского дома моделей одежды - официальной организации, созданной в столице республике по аналогии с Центральным домом моделей в Москве. Здесь не только разрабатывали дизайны, но и шили готовые изделия, причем не в единственном экземпляре для модного показа (как это часто бывало в советской модной индустрии), но и на продажу.
При Рижском доме моделей работало ателье индивидуального пошива, в котором любой желающий мог заказать абсолютно любой наряд (по крайне мере, так заявлялось), увиденный в журнале.
Правда, обычной советской женщине приходилось ждать своей очереди месяцами. А вот жены, дочери и содержанки партийных начальников, знаменитые артистки, ну и конечно же работницы торговли и других «дефицитообразующих» отраслей советского хозяйства, они все, как правило, годами и «вне очереди» обслуживались у одних и тех же модельеров и портних.
Но вернемся к журналу…
Первоначально «Рижские моды» выходили как внутреннее издание для специалистов модной отрасли, но уже в 1950-х годах журнал начал стремительно набирать популярность и среди широкой публики, в первую очередь - благодаря своим фотографиям, макетам одежды и неожиданно смелому подходу к визуальной подаче.
Сначала журнал выходил раз в два месяца на латышском и русском языках, что позволяло ему легко распространяться по всему Союзу. С начала 70-х – «Рижские моды» перешли полностью на латышский язык (что нисколько не помешало популярности, т.к. текста было мало – все понятно без слов) и на универсальный формат выпуска 4 раза в год: №1 был посвящен весенней коллекции, №2 – летней, №3 – осенней и №4 – зимней.
В данной статье представлены сканы страниц «летних» журналов «Rigas Modes» за 1970- и 1980-е годы. «Vasara» по-латышски «Лето»:
С момента основания и до середины 60-х гг. в журнале публиковались красочные рисунки моделей одежды, потом постепенно стали появляться черно-белые фотографии, и наконец, с начала 70-х «Рижские моды» стали печатать только цветные высококачественные фотографии готовых изделий на профессиональных манекенщицах Рижского дома моделей.
Тираж в разные годы колебался от 50 до 200 тысяч экземпляров, но даже этого катастрофически не хватало советским модницам. «Rigas Modes» хранили как альбомы, передавали из рук в руки, вырезали иллюстрации и вклеивали в домашние блокноты.
Советские женщины, привыкши к ассортиментам универмагов и магазинов «Одежда», впервые открыв журнал, испытывали настоящий культурный шок от многообразия красок и фасонов. Нечто подобное можно было увидеть только в кинотеатрах – в фильмах из капстран.
Но в кино – это почти, как на другой планете, а журнал-то наш, советский. Наверняка, у многих читательниц возникал вопрос, почему эти платья, купальники, юбки, костюмы, плащи нельзя запустить в серийное производство?
Ответа на этот вопрос не было…
Латвийский журнал отличался от других советских изданий, прежде всего, стилем и эстетикой. На его страницах можно было увидеть не просто одежду - а образ жизни. Там публиковались не только выкройки и фотографии абсолютно, но и материалы о прическах, макияже, модных аксессуарах, стиле жизни западной женщины - конечно, в адаптированной советской интерпретации.
Особенное внимание уделялось фотосессиям - в них принимали участие профессиональные модели, актрисы, а съёмки проходили на фоне рижских улиц, балтийских пляжей или интерьеров в стиле модерн.
«Рижские моды» знакомили читательниц с трендами (пусть и слова такого не знала советская женщина), которые просачивались через железный занавес: «итальянская линия», «французская длина», «скандинавская практичность». Правда, приобрести вещи, подобные изображённым, в большинстве городов СССР было невозможно. Заказ нужно делать лично в Рижском доме моделей.
Зато одежду можно было сшить самостоятельно - и именно для этого в каждом выпуске прилагались подробные выкройки.
Друзья! Это только первая часть из планируемой серии публикаций про «Rigas Modes». Я расскажу еще много интересного об истории журнала, о его печальной судьбе, о популярности издания за пределами Латвийской ССР.
Обязательно ставьте лайк и подписывайтесь на канал, если желает увидеть продолжение, в противном случае Дзен вам его может не показать.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: