Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

1. Подготовка: что нужно понять до настройки

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

Пользователи в поиске хотят решить проблему быстро. Ваша задача — предугадать их запрос и стать первым ответом.

• Определите KPI: Сколько заявок/продаж нужно? Какой бюджет допустим? Пример: 50 заявок в месяц при бюджете 150 000 руб.
• Анализ ЦА: Используйте данные CRM или сервисы (Similarweb, SpyWords) для изучения демографии, интересов и поведения аудитории. Например, если вы продаете B2B-оборудование, исключите запросы с «бесплатно» или «DIY»
• Сайт-лендинг: Убедитесь, что посадочная страница загружается за 2-3 секунды и содержит четкий призыв к действию (например, форма заявки в верхней трети экрана)

2. Сбор семантики: как отсечь «мусор» и привлечь целевую аудиторию

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

Пользователи вводят запросы с разной степенью готовности к покупке. Например, «купить iPhone 15» — транзакционный, «какой телефон лучше» — информационный.

• Сбор ключевых слов: Используйте Wordstat, Key Collector, SEMrush. Группируйте фразы по темам (например, «ремонт iPhone» + «замена экрана»)
• Минус-слова: Добавьте стоп-слова, исключающие нецелевые запросы. Например, для автосервиса: «бесплатно», «своими руками», «обзор»
• Кросс-минусация: Удалите дубли и пересечения между группами объявлений. Это снизит внутреннюю конкуренцию и повысит CTR

3. Настройка кампании: стратегии и ловушки

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

Алгоритмы Яндекс.Директ обучаются на данных. Чем точнее вы зададите цели, тем быстрее система найдет вашу аудиторию.

• Выбор стратегии:
• Оптимизация конверсий — если есть минимум 10 конверсий в неделю. Подходит для интернет-магазинов
• Оптимизация кликов — для брендов, которым важен трафик (например, новостные сайты)
• Ручное управление — для экспертов, готовых корректировать ставки ежедневно
• Геотаргетинг: Включайте расширенный таргетинг только для услуг с дистанционным заказом (например, доставка еды). Для локального бизнеса (магазины, сервисы) сужайте регион
• Временной таргетинг: Увеличивайте ставки на 20-30% в часы пиковой активности (например, с 9:00 до 12:00 и с 18:00 до 21:00)

4. Создание объявлений: как заставить кликнуть

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

Заголовок должен вызывать эмоцию (страх упустить выгоду, любопытство, доверие).

• Формула идеального объявления:
• Заголовок: УТП + ключевое слово (например, «Ремонт iPhone за 1 час! Гарантия 2 года»).
• Текст: Конкретика + призыв (например, «Сломали экран? Приезжайте сейчас — вернем 500 руб. за срочный заказ!»).
• Быстрые ссылки: «Цены», «Отзывы», «Как добраться» — направляют пользователя в нужный раздел
• Изображения: Используйте контрастные фото с людьми или продуктом. Избегайте стоковых картинок — они снижают доверие
• A/B-тесты: Запустите 3-5 вариантов объявлений. Отключайте варианты с CTR ниже 1% через 2-3 дня

5. Анализ и оптимизация: как не сливать бюджет

Яндекс Директ для предпринимателя | Как настроить РК самостоятельно

80% успеха — постоянная корректировка. Пользователи меняют поведение, конкуренты подстраиваются.

• Яндекс.Метрика: Настройте цели (заявки, звонки, добавление в корзину). Свяжите счетчик с Директом для автоматической оптимизации
• Мастер отчетов: Анализируйте данные каждые 3 дня. Удаляйте группы объявлений с ценой конверсии выше KPI
• Корректировка ставок: Снижайте ставки на 20-30% для объявлений с высокой ценой клика и низкой конверсией. Повышайте для топовых позиций (2-3 место в выдаче)

Выделите 20% бюджета на тестирование новых гипотез (например, медийные баннеры или видео в РСЯ). Даже 1 удачная кампания может увеличить конверсию в 2-3 раза.

Не тратьте свое время и деньги:

📞 Позвоните нам +7 (920) 307-51-24 или напишите: WhatsApp / Telegram

🌐 Сайт → ESSORE.RU

📲 Telegram-канал