Плюшевые брелки Labubu буквально взорвали российский рынок среди модниц — эти милые, но эксцентричные игрушки за считаные месяцы превратились в объект вожделения для тех, кто привык задавать тренды. Цена за фигурку? Порой доходит до головокружительных 10–60 тысяч рублей! Что же скрывается за этой популярностью — и почему такие игрушки покупают даже взрослые знаменитости?
Истоки популярности: путь от книжного персонажа до аксессуара
Создал причудливых монстриков Лабубу гонконгский дизайнер Касинг Лунг. Впервые персонажи появились в его книге «Монстры» в 2015 году — тогда эльф с внушительными ушами и озорной улыбкой наделал шуму среди коллекционеров. А вот в 2019 году китайская компания выпустила первую партию плюшевых брелоков Labubu самых разных цветов. Интрига тут в том, что игрушки продают в запечатанных «сюрприз-боксах»: не знаешь заранее, кто тебе попадётся!
Игрушки, которые стали частью высокой моды
Весной этого года Labubu окончательно вышли в свет! Блогеры, инфлюенсеры и селебрити массово начали украшать этими эльфами брендовые сумки — и понеслось… В новом тренде отметились не только Rihanna, Kim Kardashian и David Beckham, но и наши звёзды: Ксения Бородина, Ксения Собчак и Ляйсан Утяшева с удовольствием показали свои коллекции.
Спрос выше крыш: продажа, доставка, накрутка
Официальная цена одного брелка — примерно 2 тысячи рублей, но в России умеют подогревать спрос: редкие экземпляры продают уже по 10–60 тысяч!
– По моим наблюдениям, основная часть стоимости уходит на доставку, – делится закупщик Анна Анн. – У меня чаще всего заказывают маленькие брелки, крупные пока ни разу не, отправляла. И взрослые девушки заказывают, и ровесницы моей дочери.
Лабубу на маркетплейсах и новый потребительский бум
Российские предприниматели моментально подхватили волну — теперь Лабубу можно найти практически везде: от 400 до 1,5 тысяч рублей. В мае продажи плюшевых эльфов в несколько раз превзошли апрельские показатели — ажиотаж налицо! Многим детям и некоторым взрослым такой тренд пришёлся по вкусу, но вот Госдума — напротив — предложила взяться за игрушки всерьёз.
Проблемы с законом и запреты от Госдумы
Стоит разобраться, как именно эти игрушки попадают в Россию. Мы провели контрольную закупку: упаковка вся иностранная, маркировка тоже не наша, – объясняет Татьяна Буцкая, зампред комитета Госдумы по защите семьи. – Отсюда понятны вопросы к законности подобных продаж.
Шум вокруг бренда — и реакция общества
Социологи утверждают: мода на Лабубу исчезнет так же быстро, как и появилась.
Депутатам только дай повод что-то запретить! — иронизирует социолог Андрей Шалимов. — А разговоры о психологическом вреде — это вообще непонимание, как устроена детская игра. У меня младший сын играет с Хагги Вагги — помогает отвлечь на две минуты. Лабубу пока не купили, но, пожалуй, теперь закажу…
Необычный герой: кратковременная мода или начало легенды?
Вот так один эксцентричный эльф сумел собрать вокруг себя толпы поклонников, рассмешить депутатов и занять маленьких фантазёров не на шутку. Что будет дальше — покажет время.
Если вам понравилась статья — не забудьте поставить лайк, подписаться и написать комментарий! Ваше мнение нам очень важно, а ваша поддержка помогает делать контент ещё интереснее. Спасибо, что читаете нас! 🙌