Важный дисклеймер: этот материал — не рекомендация пить энергетики, а честный разбор моего профессионального и немного личного опыта работы с таким продуктом
«Признавайтесь, почему скрывали?»
Пока мои сверстники обсуждали «взрослые» темы, я стеснялась своего фанатства и думала, что моя любовь к к-попу — это что-то вроде постыдного секрета. Ну знаете, как в сериалах, когда главный герой скрывает, что по ночам пишет фанфики или коллекционирует фигурки аниме-персонажей. (ой это тоже про меня).
Моя реальность:
✔ В 20+ лет знаю наизусть все треки Stray Kids и TXT
✔ Могу отличить Бан Чана от Хёнджина по силуэту на расстоянии 50 метров
✔ Когда-то тратила на мерч больше, чем на нормальную еду (но это же инвестиция в счастье, да?)
И вот я устраиваюсь в крупную сеть супермаркетов. Первая неделя — стараюсь быть «серьезной»: никаких упоминаний о хобби, нейтральный стиль, деловой тон.
Первые дни на работе:
— «Какой у тебя интересный чехол для телефона!» — коллега указывает на карточку с айдолом.
— «Ой, это... подруга подарила» — и резко меняю тему.
А потом... Руководство раскрывает мою тайную жизнь
Меня вызывает руководитель PR-отдела:
— «Признавайтесь, почему скрывали?»
Я мысленно прокручиваю всевозможные косяки: опоздала? Неправильно заполнила договор с подрядчиком? Засмотрелась на коллегу из IT?
— «Мы нашли твою страницу. Ты фанатеешь от этих... кей-поперов? БТС, да?»
Мое лицо в этот момент: 😳
В голове моментально проносится: «Всё. Увольнение. Позор. Придется переезжать в другую страну».
— «Это же отлично! Ты говоришь с молодежью на их языке. У нас как раз новый проект с энергетиками WK UP. Будешь вести»
Моя честная реакция:
• «Как они меня нашли?!» (вечером срочно добавила всех коллег в ЧС своих соцсетей)
• «Они серьезно считают это плюсом?»
• «Черт... это же шанс!»
Оказалось, компания давно хотела сделать что-то для молодежи, но:
✖ Обычные рекламные посты не цепляют
✖ «Взрослые» маркетологи не понимают тренды
✖ Бюджеты уходят впустую
А тут я — живой пример целевой аудитории. Кто лучше знает, как продвигать энергетики для танцев потому что:
• Знает все трендовые TikTok-челленджи
• Понимает, как работают фандомы
• Может отличить «кринж» от «вайба»
P.S. Вывод: ваши "странные" увлечения — это суперсила. Главное дождаться момента, когда она понадобится миру.
А вы когда-нибудь скрывали своё хобби на работе? Признавайтесь в комментариях — вместе посмеёмся!
Создание проекта
Мне передали идею проекта с одной фразой: «Сделай это круто». И я знала — это мой шанс. И вот началась моя любимая часть — реализация. Я полностью погрузилась в творческий процесс.
Что было в моей голове:
✔ «Наконец-то мои миллион лет в фандомах пригодятся!»
✔ «Энергетики + танцы = идеальный вайб»
✔ «Главное — не перегнуть палку и не написать в презентации „СТРЕЙ КИДС ВОРЛД ДОМИНЕЙШЕН“ случайно»
Что я сделала:
- Пересмотрела популярные ролики с хэштегами #kpopcoverdance
— Заметила, что самые популярные — те, где движения простые, но эффектные
— Добавила «фишку»: базовый шаг + один элемент посложнее (для продвинутых) - Создала «язык» проекта
— Вместо сухого «участвуйте в конкурсе» — «Докажи, что твой дэнс — это WK UP»
— Выбрала трендовые треки, но каверы в русском звучании - Упаковала всё в презентацию
Но на пути к воплощению задуманного меня ждал личный вызов. Дело в том, что у меня были сложные отношения с энергетиками. Было время, когда я пила их часто, почти машинально, пытаясь взбодриться, хотя на самом деле мне совсем не нравился их вкус. Я только-только начала осознанно отказываться от этой привычки, и вот судьба будто подшутила надо мной, поручив продвигать именно этот продукт.
Помню, как я шла к мерчандайзеру, чтобы обсудить наличие товара в магазинах и запросить стяжки напитков для предстоящей съемки. На душе было странно и немного тревожно. Я боялась, что знакомый вид банок вызовет старые импульсы, но к своему удивлению, я ощущала лишь профессиональный интерес. Я смотрела на них теперь не как на источник быстрой энергии, а как на рабочий реквизит, объект съемки. Это было небольшой, но очень важной личной победой.
И когда все было готово на бумаге, настало время воплощать это в жизнь.
Дальше меня ждал настоящий творческий марафон.
Поиск подходящей танцевальной студии превратился для меня в увлекательное расследование. Я обожаю эту часть работы — личные встречи, живые обсуждения, ту самую магию пиара, где всё решается за чашкой кофе. Я ходила на встречи с преподавателями и владельцами топовых студий города, где как раз практиковали к-поп кавер-денс. С удовольствием показывала презентацию, рассказывала о проекте и видела, как у собеседников загораются глаза. Мне было важно найти не просто техничных танцоров, а ярких, харизматичных ребят, чья энергия будет чувствоваться даже через экран. Когда же команда была наконец собрана, началась череда творческих утверждений: мы вместе выбирали треки, горячо обсуждали хореографию, подсчитывали оптимальное количество участников для съёмки и кропотливо выверяли график.
Параллельно с этим кипела работа по сбору творческой команды. Мне предстояло найти не только оператора и фотографа, способных поймать нужный драйв, но и 3D-дизайнера для создания динамичной заставки. Отдельным и самым ярким этапом стала работа над образами для танцоров вместе с дизайнером. Мы придумывали костюмы, которые должны были быть не просто стильными и отражать дух бренда, но и давать полную свободу движения. Настал день примерок, когда каждый образ был тщательно подобран и проверен на деле.
Конечно, не обошлось без неожиданностей. Мы долго выстраивали концепцию съемок вокруг образа студенческой жизни и договорились о съемке в одном из институтов. Я уже мысленно простроила все кадры, как вдруг пришел официальный отказ. Это был удар, но времени на панику не было. Пришлось оперативно искать новые варианты. После напряженного поиска мы остановились на четырех локациях: магазин торговой сети (где я работала), уютный китайский ресторан с неоновой подсветкой для динамичных сцен, просторный теннисный корт для ярких, воздушных кадров и современное арт-пространство, напоминающее московский «Флакон», для атмосферных и стильных сцен. Каждая из них в итоге подарила проекту свою уникальную историю.
День Икс: съемки, монтаж и запуск
Настал день съемок — тот самый момент, когда все планы, раскадровки и идеи должны были ожить. Утро началось в 4 утра с сумасшедшего адреналина: последние проверки локаций, координирование танцоров, визажистов и операторов. Каждая деталь была важна — от света до внезапно выбившегося локона у танцора. Я следила за тем, чтобы энергетики в кадре выглядели идеально, а движения танцоров передавали тот самый вайб, который мы так долго продумывали. Конечно, без сюрпризов не обошлось: в арт-пространстве не было тени, а снимать против солнца так себе вариант. Но наша команда быстро нашла решение, и съемки продолжились без задержек.
После съемок начался не менее ответственный этап — монтаж. Мы отбирали лучшие дубли, сверялись с исходной концепцией, добавляли графику и 3D-элементы. Звук был ключевым: мы смешивали кавер-версии треков, чтобы они звучали современно и зажигательно. Я лично следила за тем, чтобы каждый переход, каждый эффект работал на общую динамику ролика.
Финальные штрихи — это всегда волнение. Мы готовили пресс-релизы, рассылали приглашения блогерам и СМИ, настраивали таргетированную рекламу и планировали публикации. Запуск пиар-акции стал моментом истины: мы представили проект городу и с замиранием сердца ждали реакции аудитории.
Первый провал и работа над ошибками
«Всё идеально!» (на первые две недели)
Меня переполнял энтузиазм:
✔ Концепция — танцевальные челленджи в соцсетях с хэштегом
✔ Призы — запас энергетиков для победителей + денежный приз
✔ Амбассадоры — локальные танцоры и микроинфлюенсеры (тех самых 5-10К подписчиков, которые горят темой)
Казалось, что всё продумано до мелочей:
Короткие ролики с вирусными k-pop танцами
Красивый контент с профессиональными танцорами
Возможность выиграть РЕАЛЬНО крутые призы
Первые дни:
→ Посты набирали в 3 раза больше просмотров, чем обычно
→ В офис привезли первую партию энергетиков
→ Коллеги из других отделов начали спрашивать: «А можно нам тоже поучаствовать?»
Проблема №1: «А где, собственно, танцы?»
Участники активно ставили лайки и комментили, но... почти никто не снимал видео. Причины:
• Сложные движения (мы переоценили уровень подготовки аудитории)
• Страх выглядеть «неидеально» (особенно у подростков)
• Отсутствие реальных мотивационных триггеров
Что пошло не так в стратегии?
Мы не проверили гипотезы
— Запустили челлендж, не сделав тестовый опрос: «А вам вообще интересно участвовать?»
Переоценили вовлеченность
— Даже к-поп фанаты (моя ЦА!) ленились снимать видео
Не согласовали KPI
— Бренд хотел продажи, мы показывали охваты — в итоге все остались недовольны
Совет для тех, кто запускает подобные проекты:
Прежде чем радоваться первым цифрам, задайте себе вопросы:
→ Кто реально будет участвовать?
→ Что мы можем упростить?
→ Как измерить успех не только в лайках?
Эйфория от первых просмотров сменилась горьким осознанием: лайки — это не вовлеченность. Люди наблюдали со стороны, но не решались выйти на «танцпол». Нужно было срочно менять тактику.
Вместо того чтобы опускать руки, мы провели «разбор полетов». Главный вывод был прост: нужно выйти из цифрового пространства в реальное.
Решение: Я предложила коллаб с местным арт-маркетом — главной точкой притяжения творческой молодежи в городе. Мы организовали живую активность прямо посреди события.
Что мы сделали:
✔ Живой танцевальный баттл: Мы упростили движения до базовых, но зрелищных па, чтобы каждый мог присоединиться без страха.
✔ Мгновенные призы: Каждые 30 минут мы создавали азарт и ажиотаж здесь и сейчас.
✔ Вовлечение на входе: Вместе с браслетами гости получали наши яркие флаеры с условиями участия и напоминанием об онлайн-челлендже.
✔ Контент в реальном времени: Мы снимали всё происходящее — живые эмоции, зажигательные танцы, радость победителей. Это дало нам тонны уникального, искреннего контента.
Итог:
То, что не сработало в онлайне, сработало в офлайне. Люди видели других участников, заряжались их энергетикой и смелостью и сами выходили танцевать. Мы не только реанимировали акцию, но и получили мощный импульс для соцсетей.
А что же онлайн-часть?
Мы перезапустили её, используя контент с фестиваля. Теперь вместо «просто станцуй» мы говорили: «Хочешь, как они? Выкладывай свой танец и зажигай!». Это сработало.
Финальный аккорд и выводы
Конечно, за яркой картинкой стояла кропотливая работа: юридическое оформление передачи денежных призов, разработка дизайна сертификатов, долгие часы просмотра каждого ролика с коллегами для выбора победителей.
Но оно того стоило. Мы не просто выполнили KPI. Мы получили:
• Реальный охват и лояльность вместо пустых просмотров.
• Живые эмоции вместо поставленных лайков.
• Бесценный опыт, что настоящая вовлеченность рождается там, где цифровое встречается с реальным.
Главный урок: Нельзя слепо доверять цифрам. Иногда нужно отложить смартфон, выйти к людям и дать им возможность прожить эмоцию — тогда они сами принесут её в ваш цифровой проект.
P.S. Акция завершилась. Это было круто. И да, я до сих пор с теплом вспоминаю тот арт-маркет и счастливые лица участников. Это та самая магия, ради которой стоит работать в пиаре.
Надеюсь, мой опыт был для вас полезен и немного вдохновит не бояться даже самых странных проектов! Если понравилась статья — ставьте лайк, делитесь мнением в комментариях или сохраняйте себе в закладки, чтобы не потерять. Ваша обратная связь очень важна.
А если вам интересен пиар и маркетинг — приглашаю почитать другие мои статьи:
➜ PR на коленке: как стартовать без опыта, но с результатом
Как я из человека, умеющего только уговаривать детей доесть кашу, превратилась в специалиста, который уговаривает клиентов подписать контракт. Без вранья, без бюджета и без портфолио.
➜ PRизрачные гайды: запретные знания для SMM-некромантов
Секреты, которые не расскажут на курсах: как воскрешать мертвые аккаунты, договариваться с алгоритмами и не сойти с ума от отчетности. Пригодится тем, кто уже понял, что маркетинг — это магия.
➜ Кейсы без трусов
Здесь я раздеваю проекты догола. Никаких прикрас — только честные цифры, ошибки и находки.
Спасибо, что читаете! Ваша Ника PRизрак SMM