Когда-то логотип Siemens на телефоне значил многое. Это была гарантия качества, немецкой надёжности и слегка угловатого, но узнаваемого дизайна. Телефоны Siemens были у каждого второго школьника, студента или офисного сотрудника. Они казались неубиваемыми, стильными и, главное, понятными. А потом они просто исчезли. Куда делся этот культовый бренд? И что стало с его наследием?
Вспомнить всё: золотой век Siemens
Начало 2000-х было настоящим звёздным часом для мобильного подразделения Siemens. Модели вроде S35, C55, M65, CX65 и, конечно, легендарный Siemens SL45i - первый телефон с поддержкой MP3 и слотом для карты памяти. казались технологическим прорывом. Устройства отличались:
- удобным меню без лишней графики;
- возможностью кастомизации прошивок (моддинг Siemens был настоящей субкультурой!);
- прочной сборкой (некоторые аппараты пережили больше падений, чем их владельцы).
Телефоны Siemens создавались не ради понтов, а ради удобства и практичности. Они часто были чуть менее «модными», чем Nokia, но их обожали те, кто ценил функционал. Именно Siemens первым внедрял некоторые нестандартные фишки. Например, инфракрасный порт, голосовое управление или Java-приложения.
Что пошло не так?
К 2005 году Siemens начал терять позиции. Причин было несколько:
- Рост конкуренции. Nokia, Sony Ericsson, Motorola: все усилили темп. Телефоны становились не просто средствами связи, а элементом стиля и моды. Siemens же выглядел слишком «серьёзным».
- Промахи в линейке. Последние модели, вроде Siemens SF65 с поворотной камерой или BenQ-Siemens EF81, не оправдали ожиданий. Некоторые были сырыми по прошивке, другие странными по дизайну.
- Внутренние проблемы. В 2005 году Siemens объявил об убытках мобильного подразделения, и немецкий гигант решил выйти из игры.
Продажа бренда: когда Siemens стал BenQ
В том же 2005 году мобильный бизнес Siemens был продан тайваньской компании BenQ. Так родился бренд BenQ-Siemens, который просуществовал недолго, но успел подарить нам пару интересных моделей, вроде EF81 (аналог Motorola RAZR) и S88 (с OLED-экраном). Устройства были смелыми, но уже не «теми».
BenQ не справился с задачей. Отсутствие узнаваемости, проблемы с логистикой и софтом, слабый маркетинг. Всё это добило остатки лояльной аудитории. К 2007 году мобильное направление BenQ-Siemens окончательно свернули. Так закончилась история телефонов Siemens.
А сам Siemens?
Важно понимать: Siemens - это не только телефоны. Это один из крупнейших промышленных гигантов в мире. Даже когда бренд исчез с полок мобильных магазинов, он продолжал (и продолжает!) делать многое:
- медицинское оборудование;
- железнодорожные технологии (поезда Siemens Velaro - это, например, немецкий ICE и российский «Сапсан»);
- автоматизация производств и энергетика;
- программное обеспечение (например, Siemens PLM используется по всему миру).
То есть компания осталась, просто сфокусировалась на том, что всегда делала лучше всего: сложные, масштабные, технологичные решения.
Остался ли шанс на возвращение?
Сегодня бренд Siemens на смартфонах не встретить. Ни в Германии, ни тем более в России. И возвращаться компания, похоже, не собирается. Слишком много всего изменилось. Рынок мобильных устройств сегодня делят между собой Apple, Samsung, китайские гиганты и новые игроки вроде Nothing.
Но у Siemens есть интерес к IoT, «умным домам» и цифровым платформам. Возможно, через несколько лет мы снова увидим бытовую технику с экраном и надписью Siemens, но уже в роли помощника по дому, а не телефона в кармане.
Почему Siemens всё ещё в наших сердцах?
Наверное, потому что это было время первой цифровой свободы. Когда можно было накачать мелодий с компа, переименовать пункты меню, поставить свою заставку и почувствовать, что телефон - это не просто инструмент, а часть твоего стиля. Siemens не был для всех, но для своих был лучшим.
А вы помните, каким был ваш первый Siemens? Или, может, до сих пор где-то лежит рабочий C65? Напишите в комментариях, давайте соберём настоящую цифровую ностальгию.