Секрет триумфа компании из небольшого итальянского города Карпи кроется в непоколебимой приверженности собственной философии и мастерски реализованной рекламной стратегии. В разные периоды времени лицами бренда становились такие знаменитости, как Кейт Мосс и Дри Хэмингуэй. Однако, как это ни парадоксально, всенародное признание модный дом получил благодаря не прямой, а скрытой рекламе. Давайте разберемся, как одежда Liu Jo завоевала гардеробы самых стильных девушек мира.
Случайная слава
Заметный скачок в статусе – от марки, известной лишь в узких кругах, до бренда, достигшего почти мирового уровня – заметил сам владелец Liu Jo, Марко Марчи. Об этом свидетельствовал внезапный рост числа покупателей в бутике, расположенном в итальянской Таормине, и неожиданный интерес к бренду со стороны американских потребителей.
Учитывая, что приобрести Liu Jo в США можно только через интернет – у бренда до сих пор нет физических магазинов в Америке – такой взрыв популярности не мог остаться незамеченным. Тем более в момент, когда Марчи как раз планировал начать экспансию на американский континент. И все благодаря невероятно успешному случаю продакт-плейсмента.
Фото в статье из открытых источников.
Сила скрытой рекламы
История знает немало примеров, когда случайное появление в кадре рекламного продукта или логотипа бренда обеспечивало ощутимый рост известности. В случае с Liu Jo благодарить нужно именно киноискусство. А именно, сериал «Белый лотос», сцены которого снимались в Таормине.
Сериал имел ошеломительный успех – две премии «Золотой глобус», и, как следствие – огромную аудиторию зрителей, особенно в Соединенных Штатах. В течение сезона бутик Liu Jo несколько раз появляется на экране – и этого оказалось достаточно, чтобы привлечь внимание любителей шопинга к бренду как в Италии, так и по всему миру.
Liu Jo в кадре HBO
Один из самых запоминающихся моментов второго сезона «Белого лотоса» – незапланированный шопинг амбициозного финансиста Кэмерона (Тео Джеймс) и его супруги Дафни. По сюжету его багаж теряется в римском аэропорту, и единственным выходом становится спонтанный визит в бутик Liu Jo. Эпизод не только раскрывает характер Кэмерона, но и тонко подчеркивает ДНК бренда – яркий, чувственный и смелый стиль для тех, кто уверен в себе.
О шопинге в Liu Jo мечтают и две другие героини сериала: юные итальянки, стремящиеся к роскошной жизни – Мия и Люсия. В одном из первых эпизодов девушки завороженно смотрят на витрину Liu Jo, мечтая, что однажды им улыбнется удача. А в финале, когда у них появляются деньги, они направляются именно в Liu Jo, ощущая себя настоящими королевами.
На пути к американской мечте
Интерес к Liu Jo демонстрирует бурный рост за пределами европейского континента, особенно в Соединенных Штатах, где продукция бренда пока официально недоступна. Владелец компании, Марко Марчи, акцентирует внимание на международной экспансии и основал модный конгломерат под названием Eccellenze Italiane. В его состав вошли Liu Jo и группа Blufin, приобретенная еще в 2019 году, владеющая знаковыми итальянскими брендами Blumarine, Blugirl и Anna Molinari. Этот новый альянс рассматривается как стратегическая платформа для укрепления позиций на мировой арене, включая возможный дебют на рынке США.
Деним как ДНК бренда
Однако успех Liu Jo объясняется не только рекламными интеграциями, но и тщательно разработанной модной стратегией компании. Настоящим прорывом стала линия джинсов Bottom Up, создающая эффект «подтянутых ягодиц». Эта модель мгновенно завоевала популярность и стала узнаваемой визитной карточкой бренда. Джинсы Liu Jo объединили чувственность, комфорт и итальянскую непринужденность, и с тех пор деним бренда стал символом повседневной сексуальности. В 2025 году культовая линейка отмечает 30-летний юбилей и по-прежнему занимает центральное место в ДНК бренда.
Два имени — один бренд
Бренд Liu Jo был основан в 1995 году братьями Марко и Ваннисом Марки, которые отказались от участия в семейном бизнесе и вместо этого открыли небольшую мастерскую, специализирующуюся на пошиве женской одежды. Название Liu Jo возникло из сочетания двух имен — Марко и его возлюбленной: «Я называл ее Liu, а она придумала мне имя Jo, я соединил наши имена, и получилось название бренда».
Философия женственности
Liu Jo – это рассказ о постоянно трансформирующейся женственности, зародившийся в самом сердце Италии. С момента основания бренд остается верен своей философии: подчеркивать уникальность каждой женщины, раскрывая ее природную грацию и красоту. Его героини – элегантные, смелые и многогранные девушки с безупречным вкусом, ценящие непревзойденное качество и индивидуальный стиль. Именно поэтому, спустя три десятилетия, изысканный, дерзкий и романтичный стиль Liu Jo продолжает покорять сердца по всему миру.
Liu Jo — эталон современной итальянской моды
Коллекции Liu Jo воплощают все то, за что так ценят итальянский стиль: выразительные силуэты, высококачественные материалы, утонченную эстетику и внимание к деталям. Одежда, обувь, изысканное нижнее белье, стильные купальники, домашний текстиль и роскошные аксессуары с ювелирными акцентами – в каждом изделии отражается фирменный стиль бренда: чувственный, смелый и свободный от условностей. Liu Jo – это выбор тех, кто не слепо следует трендам, а ценит в моде безупречное качество и индивидуальность. Особого внимания заслуживает весенне-летняя коллекция 2025 Liu Jo Bloom – нежная, воздушная и наполненная легкостью цветущей весны.
Откройте для себя мир итальянской высокой моды с новой линией Liu Jo — в подборке Elyts.ru.
Понравилась статья? Поставьте лайк! ❤️
Подписывайтесь на наш канал — впереди много интересного!
Источник статьи: elyts.ru
Смотрите другие статьи:
➡️ 11 необычных фактов о марке Stefano Ricci
➡️ Кинофестиваль в Каннах 2025: наряды и образы звезд