Друзья, привет!
Сумка, о которой мечтают, которую носят на показ, ради которой записываются в листы ожидания. Слово it-bag давно стало синонимом модного статуса и маркера времени. Это не просто красивая вещь. Это явление, в котором мода, маркетинг и культура соединяются вместе.
Сегодня it-bag снова актуальны — но уже в другом контексте. Если раньше они кричали о статусе, то теперь становятся способом выразить позицию, вкус, знание кода. В этой статье разберёмся, как появился феномен it-bag, как он трансформировался и почему работает до сих пор.
Как появилась первая it-bag — и почему её все запомнили
Термин it-bag родился в продолжение понятия It-girl и закрепился в модной прессе в конце 90-х и начале 2000-х, но сам феномен зародился раньше. IT-bags – это не просто сумки, а скорее феномен, который в один момент охватывает мир моды и становится объектом страсти для многих. Сумка становится it-бэгом тогда, когда выходит за рамки своей функции и становится объектом желания. Это всегда связано с удачным сочетанием дизайна, момента и медийного шума.
Fendi Baguette — одна из первых настоящих it-bags. Маленькая, неудобная, но ультрастильная — она появилась в сериале "Секс в большом городе", и мгновенно стала символом эпохи. За ней последовали Dior Lady, Chanel 2.55, Louis Vuitton Speedy, Chloé Paddington. Важен не только дизайн, но и история — it-bag всегда «обрастает» культурным контекстом, что делает её желанной.
Эксклюзивность, а не функциональность, — вот что определяет статус it-bag. Например, пустая сумка Paddington от Chloé с культовым замком весит около полутора килограммов, однако в 2005 году 8 000 таких сумок были распроданы ещё до поступления в магазины. «Сумка может называться it-bag только в том случае, если велика вероятность, что у тебя её не будет», — писала Плам Сайкс для Vogue.
Феномен it-bag
Чтобы стать IT-bag, сумка должна пройти через множество этапов. Она начинает свой путь как незаметный аксессуар в коллекции какого-либо дома моды. Затем, она попадает в руки влиятельных стилистов и знаменитостей, которые начинают носить её на красных дорожках и в повседневной жизни. Социальные медиа и модные блогеры подхватывают тренд, создавая вокруг сумки дискуссию.
Однако ключевым моментом для обретения статусы «IT» всё-таки становится жажда масс. В этот момент сумка преодолевает статус «просто модного аксессуара» и становится культовым объектом. Именно такие сумки приобретают статус, который продолжает жить десятилетиями. В итоге, обладание IT-bag становится не просто показателем хорошего вкуса, но и символом причастности к истории.
Владение IT-bag ассоциируется с высоким социальным статусом. Многие из этих сумок выпускаются ограниченными тиражами и имеют очень высокую цену, что делает их недоступными для большинства. Такие сумки становятся символом успеха и роскоши, и обладание ими поднимает человека вверх по социальной лестнице.
От хайпа к инвестиции — как изменилось восприятие
Если в 2000-х it-bag была демонстрацией успеха и модной осведомлённости, то в 2020-х — это уже почти финансовый актив. Сумки вроде Hermès Birkin или Chanel Classic Flap не только не теряют в цене, но и растут в стоимости, становясь объектами коллекционирования.
Модель Hermès Birkin, созданная в 1984 году, до сих пор является самой дорогой It-bag в истории — в 2017 году на аукционе Christie’s в Гонконге редкая сумка из кожи нильского крокодила с фурнитурой из белого золота и 245 бриллиантами ушла с молотка за $382 000.
Появление ресейл-платформ, таких как Vestiaire Collective, The RealReal или российских The Cult и Oskelly, только подстегнуло интерес: теперь редкую модель можно не просто носить, но и выгодно продать. И чем лучше состояние, тем выше ценность.
Но дело не только в деньгах. Актуальность it-bag сегодня связана с понятием покупки с смыслом. Вместо импульсивного потребления — выбор одной, "своей" сумки, которая выдерживает годы и тренды. И пусть она стоит дорого — это выбор не на сезон, а надолго.
Почему it-bag остаются актуальными
Именно аксессуары, а не одежда, начали приносить наибольшую долю прибыли в люксовом сегменте, отчасти потому, что они — и тогда, и сейчас — имеют универсальный размер.
Как сказал Марк Джейкобс в интервью Evening Standard: «Любая женщина может носить обувь и сумки: не важно, какого ты роста, худобы, цвета волос, глаз или оттенка кожи. Поэтому совершенно логично, что идея “той самой сумки” близка гораздо большему числу женщин, чем, скажем, идея платья из резины с молнией по спине».
Мир моды меняется быстро, но у it-bag есть уникальная суперсила — проживать десятилетия, адаптируясь под время. Сегодня дизайнеры перезапускают архивные модели, придавая им актуальность: Celine возвращает модели Phoebe Philo, Gucci — эпоху Тома Форда, Dior — обновляет Saddle bag.
Аудитория стала более чувствительной к визуальному языку. Мы выбираем не просто "модную вещь", а то, что сигналит: "я знаю, что ношу". Именно поэтому у it-bag по-прежнему сильный культурный вес. Кроме того, многие it-bags стали частью поп-культуры. Их можно узнать даже по силуэту — и это даёт эффект узнаваемости, близкий к логотипу. Только работает глубже: не в лоб, а через ассоциацию, контекст, память.
Новые it-bags — что работает в 2025 году
В кризисный 2008 год критики похоронили феномен it-bag, так как культовые модели пропали из коллекций брендов, а кичиться статусными символами стало неприлично. Но радикальное мнение было ошибочным, к 2024 году понятно, что у каждого поколения свои it-bag.
Философия сильно изменилась: желанность сумок больше не связана с высокой ценой, длинной историей и личностью. Отныне статус — не про дороговизну и недоступность, а про идеи и ценности, которые покупатель стремится поддержать. Модели старой школы по-прежнему актуальны: на то они и культовые, чтобы если не навсегда, то надолго остаться на подиуме и в стритстайле.
Современная it-bag уже не обязана быть классикой. Она может быть ироничной, странной, даже непрактичной — если это часть её концепции. Яркий пример — Telfar Shopping Bag, которая стала символом демократичной моды, или Coperni Swipe, вдохновлённая иконкой AirDrop. К числу современных it-bag можно также отнести Diesel 1DR, Jacquemus Le Chiquito, Balenciaga Le Cagole и многие другие.
Друзья, привет!
Сумка, о которой мечтают, которую носят на показ, ради которой записываются в листы ожидания. Слово it-bag давно стало синонимом модного статуса и маркера времени. Это не просто красивая вещь. Это явление, в котором мода, маркетинг и культура соединяются вместе.
Сегодня it-bag снова актуальны — но уже в другом контексте. Если раньше они кричали о статусе, то теперь становятся способом выразить позицию, вкус, знание кода. В этой статье разберёмся, как появился феномен it-bag, как он трансформировался и почему работает до сих пор.
Фото: bobags.com
Как появилась первая it-bag — и почему её все запомнили
Термин it-bag родился в продолжение понятия It-girl и закрепился в модной прессе в конце 90-х и начале 2000-х, но сам феномен зародился раньше. IT-bags – это не просто сумки, а скорее феномен, который в один момент охватывает мир моды и становится объектом страсти для многих. Сумка становится it-бэгом тогда, когда выходит за рамки своей функции и становится объектом желания. Это всегда связано с удачным сочетанием дизайна, момента и медийного шума.
Fendi Baguette — одна из первых настоящих it-bags. Маленькая, неудобная, но ультрастильная — она появилась в сериале "Секс в большом городе", и мгновенно стала символом эпохи. За ней последовали Dior Lady, Chanel 2.55, Louis Vuitton Speedy, Chloé Paddington. Важен не только дизайн, но и история — it-bag всегда «обрастает» культурным контекстом, что делает её желанной.
Эксклюзивность, а не функциональность, — вот что определяет статус it-bag. Например, пустая сумка Paddington от Chloé с культовым замком весит около полутора килограммов, однако в 2005 году 8 000 таких сумок были распроданы ещё до поступления в магазины. «Сумка может называться it-bag только в том случае, если велика вероятность, что у тебя её не будет», — писала Плам Сайкс для Vogue.
Фото: mcmag.ru
Феномен it-bag
Чтобы стать IT-bag, сумка должна пройти через множество этапов. Она начинает свой путь как незаметный аксессуар в коллекции какого-либо дома моды. Затем, она попадает в руки влиятельных стилистов и знаменитостей, которые начинают носить её на красных дорожках и в повседневной жизни. Социальные медиа и модные блогеры подхватывают тренд, создавая вокруг сумки дискуссию.
Однако ключевым моментом для обретения статусы «IT» всё-таки становится жажда масс. В этот момент сумка преодолевает статус «просто модного аксессуара» и становится культовым объектом. Именно такие сумки приобретают статус, который продолжает жить десятилетиями. В итоге, обладание IT-bag становится не просто показателем хорошего вкуса, но и символом причастности к истории.
Владение IT-bag ассоциируется с высоким социальным статусом. Многие из этих сумок выпускаются ограниченными тиражами и имеют очень высокую цену, что делает их недоступными для большинства. Такие сумки становятся символом успеха и роскоши, и обладание ими поднимает человека вверх по социальной лестнице.
Фото: pinterest.com
От хайпа к инвестиции — как изменилось восприятие
Если в 2000-х it-bag была демонстрацией успеха и модной осведомлённости, то в 2020-х — это уже почти финансовый актив. Сумки вроде Hermès Birkin или Chanel Classic Flap не только не теряют в цене, но и растут в стоимости, становясь объектами коллекционирования.
Модель Hermès Birkin, созданная в 1984 году, до сих пор является самой дорогой It-bag в истории — в 2017 году на аукционе Christie’s в Гонконге редкая сумка из кожи нильского крокодила с фурнитурой из белого золота и 245 бриллиантами ушла с молотка за $382 000.
Появление ресейл-платформ, таких как Vestiaire Collective, The RealReal или российских The Cult и Oskelly, только подстегнуло интерес: теперь редкую модель можно не просто носить, но и выгодно продать. И чем лучше состояние, тем выше ценность.
Но дело не только в деньгах. Актуальность it-bag сегодня связана с понятием покупки с смыслом. Вместо импульсивного потребления — выбор одной, "своей" сумки, которая выдерживает годы и тренды. И пусть она стоит дорого — это выбор не на сезон, а надолго.
Фото: mcmag.ru
Почему it-bag остаются актуальными
Именно аксессуары, а не одежда, начали приносить наибольшую долю прибыли в люксовом сегменте, отчасти потому, что они — и тогда, и сейчас — имеют универсальный размер.
Как сказал Марк Джейкобс в интервью Evening Standard: «Любая женщина может носить обувь и сумки: не важно, какого ты роста, худобы, цвета волос, глаз или оттенка кожи. Поэтому совершенно логично, что идея “той самой сумки” близка гораздо большему числу женщин, чем, скажем, идея платья из резины с молнией по спине».
Мир моды меняется быстро, но у it-bag есть уникальная суперсила — проживать десятилетия, адаптируясь под время. Сегодня дизайнеры перезапускают архивные модели, придавая им актуальность: Celine возвращает модели Phoebe Philo, Gucci — эпоху Тома Форда, Dior — обновляет Saddle bag.
Аудитория стала более чувствительной к визуальному языку. Мы выбираем не просто "модную вещь", а то, что сигналит: "я знаю, что ношу". Именно поэтому у it-bag по-прежнему сильный культурный вес. Кроме того, многие it-bags стали частью поп-культуры. Их можно узнать даже по силуэту — и это даёт эффект узнаваемости, близкий к логотипу. Только работает глубже: не в лоб, а через ассоциацию, контекст, память.
Фото: love.stylight.co.uk/
Новые it-bags — что работает в 2025 году
В кризисный 2008 год критики похоронили феномен it-bag, так как культовые модели пропали из коллекций брендов, а кичиться статусными символами стало неприлично. Но радикальное мнение было ошибочным, к 2024 году понятно, что у каждого поколения свои it-bag.
Философия сильно изменилась: желанность сумок больше не связана с высокой ценой, длинной историей и личностью. Отныне статус — не про дороговизну и недоступность, а про идеи и ценности, которые покупатель стремится поддержать. Модели старой школы по-прежнему актуальны: на то они и культовые, чтобы если не навсегда, то надолго остаться на подиуме и в стритстайле.
Современная it-bag уже не обязана быть классикой. Она может быть ироничной, странной, даже непрактичной — если это часть её концепции. Яркий пример — Telfar Shopping Bag, которая стала символом демократичной моды, или Coperni Swipe, вдохновлённая иконкой AirDrop. К числу современных it-bag можно также отнести Diesel 1DR, Jacquemus Le Chiquito, Balenciaga Le Cagole и многие другие.
It-bag — это явление на стыке моды, культуры и психологии. Она говорит не только о стиле, но и о том, что для нас важно в данный момент времени: статус, индивидуальность, устойчивость или эстетика. Именно поэтому каждая эпоха порождает свои "те самые" сумки — и именно поэтому мы продолжаем их хотеть.
Сегодня it-bag — не просто символ модного капитала, а выражение выбора. Выбора того, что остаётся с нами не на сезон, а надолго, что делает гардероб не просто красивым, а личным. И именно поэтому она не теряет своей силы — даже спустя десятилетия.
Лучшие статьи недели от Fashion Buzz
Друзья, мы подобрали для вас самые интересные и свежие материалы, которые можно почитать на fashionbuzz.media
Как маркетплейсы стали средой для роста новых брендов. Комментарий эксперта Антона Ларина.
Ozon и Wildberries подняли тарифы: что происходит и куда двигаться селлерам. Обсудили с Евгением Щепелиным, экспертом по eCommerce.
Коллеги, приглашаем вас на персональные консультации — мы уже много лет помогаем брендам расти, масштабироваться и находить устойчивые решения в меняющемся рынке.
На консультации мы разберём:
- Маркетинг и продажи: как продавать и продвигать бренд, учитывая текущие тенденции и особенности рынка.
- Бизнес-стратегии: какие стратегии наиболее эффективны для вашего бизнеса прямо сейчас.
- Ваши запросы: погружаемся в вашу ситуацию и находим решения, которые работают.
Консультации подойдут как для тех, кто только начинает путь, так и для уже устоявшихся брендов, которым нужно адаптироваться к новым условиям или масштабировать бизнес.
Результат встречи:
- Дорожная карта с конкретными задачами и инструментами, которые можно сразу внедрять.
- Понимание следующих шагов для роста вашего бренда.
Встречи возможны в формате онлайн или оффлайн в Москве.
Записывайтесь через телеграм. Будем рады помочь вам двигаться вперёд! И подписывайтесь на наш канал "Молиться и шить".