SEO-специалисты говорят про техаудиты, семантику и линкбилдинг. Бизнес слышит: «бла-бла-бла, денег».
За всеми страшными словами скрываются простые вещи: сделать сайт быстрым, написать тексты под запросы пользователей, исправить технические ошибки.
В новой статье разложили seo-задачи на человеческий язык. Читаем, просвещаемся. 💡
SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем aka набор методов, помогающих вашему сайту занять лучшие позиции в поисковой выдаче “Яндекса” и Google.
Это не быстрая выгода, а долгосрочная инвестиция. На первой встрече со специалистом спросите, когда он планирует получить первые результаты и какую стратегию выбрал на ближайшие полгода. Сеошник обозначит реалистичные ожидания и предложит понятную дорожную карту работ. Далее расскажем, из чего она может состоять.
Этап 1: Первоначальный анализ и постановка целей
На этом этапе специалист анализирует текущее состояние вашего сайта. Он проверяет позиции по целевым запросам, выявляет лидеров ниши, анализирует конкурентов и определяет запросы с потенциалом роста. Этот анализ даёт понимание текущей ситуации и возможностей для развития — вы узнаете, как сайт выглядит на фоне конкурентов и какие точки роста существуют для вашего бизнеса.
Для такой проверки используют сервисы аналитики — Яндекс Метрика и Google Search Console. На их основе определяют проблемные места сайта: длительное время загрузки, высокий процент отказов, проблемы с индексацией страниц и другие технические недостатки, которые требуют внимания в первую очередь.
Для заказчика: Предоставьте доступы к аналитическим системам и поделитесь бизнес-целями. Расскажите о ваших приоритетных направлениях и продуктах — это поможет правильно распределить ресурсы. Задайте конкретные вопросы: "Какие KPI мы будем отслеживать?", "Какие проблемы сайта критичны для SEO?". Результат – документ с оценкой текущего состояния и планом действий.
Этап 2: Сбор и кластеризация семантического ядра
Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, с помощью которых пользователи находят ваш сайт. Специалист собирает их через “Яндекс Вордстат” и прочие инструменты, а затем группирует по намерению пользователя (интенту).
Для заказчика: Попросите показать семантическое ядро и объяснить логику группировки запросов. Проверьте, учтены ли все ваши услуги и продукты. Обратите внимание на объем собранной семантики — он должен соответствовать масштабу вашего бизнеса. Но, если ниша очень узкая, запросов может быть немного.
Этап 3: Комплексные аудиты
Технический аудит
Специалист оценивает скорость загрузки, проверяет настройки robots.txt и sitemap, выявляет дубли контента, проблемы с мобильной версией и множество других технических аспектов. Не пугайтесь цифровой терминологи — вам не нужно понимать, что такое "канонические URL" или "микроразметка Schema.org". Просто знайте, что эти проверки помогают поисковым системам правильно понимать и индексировать ваш сайт.
Технические ошибки могут полностью блокировать продвижение даже при отличном контенте. Их устранение не только улучшает позиции в поиске, но и повышает скорость работы сайта.
Для заказчика: Не все ошибки одинаково критичны — попросите собрать их в отчете и выделить те, которые могут серьезно влиять на ранжирование и пользовательский опыт. Будьте готовы к затратам на программирование, чтобы исправить технические недочеты.
Остальные аудиты
Для коммерческих сайтов SEO-специалисты проводят дополнительные проверки: коммерческий аудит (оценка элементов, влияющих на доверие пользователей) и аудиты для интернет-магазинов или сайтов услуг, учитывающие специфику бизнеса.
Для заказчика: Обратите внимание на рекомендации, касающиеся доверия пользователей. Отсутствие контактной информации, сложные формы заказа, недостаточные описания товаров — все это может снизить конверсию даже при хороших позициях в поиске. Попросите расставить приоритеты изменений с точки зрения влияния на бизнес-показатели.
Этап 4: Проработка структуры сайта
На основе собранного семантического ядра и анализа конкурентов SEO-специалист формирует оптимальную структуру сайта. Она должна быть удобной для пользователей и рабочей с точки зрения поисковых систем.
Правильная структура решает сразу несколько задач: позволяет избежать каннибализации (когда несколько страниц конкурируют за один запрос), улучшает пользовательский опыт и упрощает масштабирование сайта при расширении ассортимента или услуг.
Для заказчика: Обсудите со специалистом предлагаемую структуру сайта. Иногда логика SEO может конфликтовать с вашим видением бизнеса — специалист найдет компромисс. Уделите внимание тому, как будут реализованы шаблоны для групп однотипных страниц — это позволит экономить ресурсы при масштабировании.
Этап 5: Внедрение оптимизации и регулярные работы
После подготовительных этапов SEO-специалист занимается рутиной: составляет ТЗ для копирайтеров, развивает ссылочный профиль, обновляет контент и мониторит позиции, корректируя стратегию при необходимости.
Регулярные работы важны для стабильного роста органического трафика. Качественный контент не только привлекает пользователей из поиска, но и увеличивает доверие к сайту. По мере накопления контента и ссылочной массы эффект будет усиливаться, привлекая больше целевых посетителей
Для заказчика: Договоритесь о формате регулярной отчетности. В идеале получайте от сеошника не только выгрузку о позициях, но и анализ трафика, конверсий, поведенческих факторов.
P.S. Полезные советы
Рассматривайте специалиста как делового партнера, а не технического исполнителя. Делитесь информацией о бизнесе, новых продуктах и планах развития — это поможет выстроить стратегию продвижения.
Согласуйте измеримые цели и KPI, обсудите реалистичные сроки (первые значимые результаты обычно появляются через 3-6 месяцев), будьте готовы к техническим изменениям на сайте и выделите ресурсы для создания качественного контента.
Установите четкие правила коммуникации и регулярность встреч для обсуждения результатов. Обсудите частоту и формат отчетов, а также ваше участие в процессе (например, утверждение контента или технических изменений). Просите объяснять технические аспекты простым языком и не стесняйтесь задавать вопросы.
Заключение
SEO – стратегический актив бизнеса. Даже когда все работы завершены и позиции достигнуты, хорошо оптимизированный сайт продолжит привлекать клиентов без дополнительных затрат.
В этом принципиальное отличие органического продвижения от рекламы (работает, пока вы платите). На каждом этапе помните: вы не просто улучшаете видимость сайта в поисковиках, вы создаете качественный онлайн-ресурс, который будет служить вашему бизнесу годами.